近日，QuestMobile發(fā)布了2023年OTT行業(yè)研究報告。

得益于產(chǎn)品不斷迭代，越來越多家庭以增換購的形式獲得4K超高清、超大屏的智能電視，進而推動電視觸網(wǎng)滲透率在半年以來增加0.9個百分點；互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，大屏使用場景值得關(guān)注。

18點-21點是用戶晚間休閑的黃金時間，也是晚間大屏使用場景的黃金時間，此期間通過移動視頻APP觀看視頻的用戶較全網(wǎng)泛應(yīng)用仍有明顯差距，為大屏智能電視和OTT應(yīng)用搶占黃金時間段提供了機遇。

電視劇、綜藝等超高清內(nèi)容的持續(xù)供給，刺激用戶對電視設(shè)備的更新迭代；2023年8月，全國范圍內(nèi)通過智能網(wǎng)聯(lián)并活躍使用的電視終端設(shè)備量達到2.9億臺。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年1月智能電視終端活躍量突破3億，主要得益于春節(jié)假期形成的居家場景，對智能電視的需求增強。

從地域分布上看，廣東智能電視終端活躍占比高于其他地區(qū)；區(qū)別于其他地區(qū)，廣東、江蘇、河北、四川、浙江等地的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高于智能電視終端。

當(dāng)前智能電視存量市場集中度仍較為分散，TOP3品牌份額合計不足50%，小米電視以超5000萬臺的活躍設(shè)備量居首位，其次則是傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌海信與創(chuàng)維電視。

OTT應(yīng)用的日均活躍穩(wěn)定保持在4000萬臺以上的規(guī)模。

頭部視頻平臺的劇集以及綜藝等內(nèi)容持續(xù)受到用戶關(guān)注，劇綜等內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，保證了電視終端內(nèi)容的輸送，豐富的內(nèi)容以及電視終端大屏的優(yōu)勢，成為占據(jù)用戶心智的重要優(yōu)勢。

OTT應(yīng)用類型呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，涵蓋長視頻、中長、短視頻、音樂、游戲等多方面內(nèi)容。

在電視端，能夠提供影視劇、綜藝等長視頻內(nèi)容的平臺更受歡迎；愛優(yōu)騰芒等頭部長視頻平臺占據(jù)OTT應(yīng)用賽道的第一梯隊，以嗶哩嗶哩、抖音、快手為代表的中長、短視頻平臺開始布局大屏端。

OTT大屏能拓寬中長、短視頻的觀看場景，優(yōu)化觀看體驗；小屏為大屏提供新產(chǎn)品和創(chuàng)造新需求；相較于移動端數(shù)億的用戶規(guī)模，中長、短視頻的OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量普遍在6000萬臺以下，具備較大的提升空間。

OTT及智能硬件廣告快速增長，進一步增加廣告觸點，拓展流量生態(tài)邊界，智能應(yīng)用交互場景多元化趨勢加強。

相較于互聯(lián)網(wǎng)APP媒介，OTT廣告分為系統(tǒng)層廣告與內(nèi)容層廣告，其中廣告形式多集中為開機廣告和視頻貼片廣告。

長視頻OTT端成為廣告主較為青睞的投放平臺，長視頻平臺上的爆款劇集，一方面能夠為平臺提高曝光度，另一方面也能夠吸引廣告主的注意力。