近日，勾正科技發(fā)布了最新的《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》報告。
近幾年，智能大屏（OTT端）流量持續(xù)增長，用戶注意力大幅增加，成為各方瞄準的新目標。一方面，OTT端流量增速趕超移動端。根據(jù)勾正URS數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，OTT端用戶規(guī)模同比2022年同期增長9%，相較移動端高出4個百分點。另一方面，OTT端流量增長空間高于移動端。我國網(wǎng)民手機上網(wǎng)的使用率高達99.7%，接近天花板，而OTT端用戶規(guī)模仍有較大增長空間。
2024年1月-10月，我國OTT月均開機家庭規(guī)模達3.06億戶，同比去年增長了3.77%；長視頻媒體OTT端月活家庭規(guī)模呈現(xiàn)不同程度的增長，其中，增速最快的長視頻媒體酷喵，月活規(guī)模增幅為21%，是OTT大盤增幅的7.5倍。
OTT端人群覆蓋年輕化，20-39歲核心消費人群占比高。20-39歲的中青年消費群體是OTT收視主力軍，滲透率超85%。一方面，大屏用戶使用粘性高于小屏，用戶在OTT端點播日均使用時長近4小時，是移動端長視頻使用時長的2倍。另一方面，OTT用戶活躍度增加，2024年OTT點播時長、在線率持續(xù)增長，同比去年分別增長了5%、2.4%。
大屏會員滲透低于手機端，廣告可觸達用戶規(guī)模更大，成商業(yè)化釋放的巨大溶洞。OTT端投放能夠帶來顯著的增量覆蓋，貢獻6成以上的reach增量，幫助品牌實現(xiàn)更廣的觸達范圍。
