從去年起微短劇的熱度持續(xù)攀升，至今仍是視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的寵兒，盡管微短劇實(shí)際已出現(xiàn)多年且是發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，但傳統(tǒng)廣電系（如電視臺(tái)）已紛紛入局并不斷加碼，而廣電網(wǎng)絡(luò)（這里特指廣電有線公司）方面近期有家省網(wǎng)不斷傳來(lái)進(jìn)軍短劇的新消息！
廣電有線省網(wǎng)正式布局微短劇賽道
本月早些時(shí)候，廣電上市系公司、也是陜西省內(nèi)唯一的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商——陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司已于6月26日在微信平臺(tái)推出小程序“西部短劇”，宣布正式進(jìn)軍微短劇行業(yè)。
（“西部短劇”小程序界面）
根據(jù)介紹，“西部短劇”是其公司經(jīng)過精心籌備推出的第一款短劇產(chǎn)品，首期以微信小程序短劇應(yīng)用為切入點(diǎn)，迅速進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域。其小程序由陜西廣電網(wǎng)絡(luò)文化大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)和提供技術(shù)支持，除微信小程序外，“西部短劇”還將向抖音等多個(gè)渠道拓展，實(shí)現(xiàn)多終端一體化“1+3+N”微短劇展現(xiàn)體系，通過深度整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與支撐能力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的微短劇觀賞體驗(yàn)。
作為陜西廣電網(wǎng)絡(luò)推出的第一個(gè)微短劇平臺(tái)，未來(lái)一年計(jì)劃上線超50部微短劇，涵蓋都市情感、古裝傳奇、懸疑推理等熱門題材。這些微短劇將充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，融入豐富的陜西元素，展現(xiàn)獨(dú)特的陜西風(fēng)土文化。
1）內(nèi)容建設(shè)方面，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)將加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)合作，引入先進(jìn)創(chuàng)作理念和技術(shù)，深度融合人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，進(jìn)一步賦能“西部短劇”產(chǎn)品策劃及運(yùn)營(yíng)，通過優(yōu)化個(gè)性化推薦算法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、個(gè)性化互動(dòng)以及實(shí)時(shí)翻譯和字幕生成等，提升微短劇制作水平，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。
2）展現(xiàn)平臺(tái)方面，除微信平臺(tái)外，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)將依托自有“秦嶺云”平臺(tái)，于電視端“閃視頻”專區(qū)建立微短劇特色板塊，實(shí)現(xiàn)微短劇通過傳統(tǒng)大屏呈現(xiàn)。
3）未來(lái)矩陣打造上，“西部短劇”將緊緊依托全公司資源和本地短劇市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷完善品牌和生態(tài)鏈，打造“微短劇+”新生態(tài)，向著短劇+游戲、短劇+文旅、短劇+AI等精品內(nèi)容產(chǎn)品矩陣延伸。
而在7月1日，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)子公司陜西廣電絲路影視文化傳播有限公司推出的“抓馬短劇”微短劇小程序平臺(tái)也宣告正式上線。
（“抓馬短劇”小程序界面）
陜西廣電網(wǎng)絡(luò)方面也明確將以此作為重要子品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)微短劇賽道布局，發(fā)揮和借助好子公司專業(yè)能力及外部資源整合和內(nèi)容制作能力，不斷擴(kuò)大在微短劇市場(chǎng)中的影響力，形成多架馬車齊頭并進(jìn)之勢(shì)，力求在微短劇賽道中拼出一片天地。
據(jù)其官方介紹，“抓馬短劇”將全方位引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，在“編劇、攝制、平臺(tái)”三大板塊重點(diǎn)發(fā)力。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，還將利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化探索。除付費(fèi)短劇外，“抓馬短劇”還將與“西部短劇”一道，在微短劇+文旅、微短劇+品牌、微短劇+賬號(hào)等方面積極探索，深度融合各條線網(wǎng)絡(luò)微短劇，在微短劇行業(yè)擴(kuò)大“陜西廣電”品牌影響力，加快步伐邁向微短劇高質(zhì)量發(fā)展新階段。
市場(chǎng)前景持續(xù)火爆，微短劇步入規(guī)范發(fā)展階段
近兩年來(lái)微短劇的市場(chǎng)前景也極為良好，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。由于其具備門檻低、耗時(shí)短等特點(diǎn)，也就奠定了微短劇呈現(xiàn)出了較為鮮明的以量取勝的商業(yè)模式特征。
另?yè)?jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)獲得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行許可或備案的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)199部、網(wǎng)絡(luò)電影329部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片507部、網(wǎng)絡(luò)微短劇557部。
而國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)曹淑敏也在今年3月舉行的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式上明確指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展迅猛，要統(tǒng)籌繁榮發(fā)展與規(guī)范管理，堅(jiān)持題正與減負(fù)并重，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展，要統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、大屏小屏，推動(dòng)更多好作品進(jìn)入好時(shí)段、好平臺(tái)，不斷擴(kuò)大好作品的傳播面，增強(qiáng)影響力，更好的滿足不同群體多種場(chǎng)景的精神文化需求。
此外，在監(jiān)管層面，今年國(guó)家廣播電視總局已下發(fā)了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而微信、快手、抖音、騰訊等眾平臺(tái)方也紛紛出具了具體的微短劇平臺(tái)審核上線規(guī)則，以響應(yīng)監(jiān)管部門的要求，對(duì)違規(guī)內(nèi)容也及時(shí)做了下線處理，微短劇也進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展階段。
傳統(tǒng)廣電早已搶灘登陸
除了廣電總局等主管部門的相關(guān)支持及規(guī)范發(fā)展外，各地文廣等部門也一直在出臺(tái)實(shí)際政策鼓勵(lì)微短劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
例如上海市文化和旅游局6月發(fā)布了《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，提出力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，基本形成空間集聚、主體豐富、創(chuàng)作活躍、科技賦能、服務(wù)精準(zhǔn)、健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
上海市還提出每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持與獎(jiǎng)勵(lì)。其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國(guó)際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬(wàn)元。
如在開頭所言，廣播電視臺(tái)及臺(tái)屬集團(tuán)代表的傳統(tǒng)廣電力量也已逐步入局微短劇創(chuàng)作及投資，當(dāng)然也包括央視系（如其央視頻、央視網(wǎng)）均已穩(wěn)步加碼了投入。值得注意的是，眾多地方廣電臺(tái)或臺(tái)集團(tuán)均也同互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)加深了合作，陸續(xù)發(fā)力微短劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面的臺(tái)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合（這里的“網(wǎng)”指互聯(lián)網(wǎng)）。
尤為一提的是，2023年12月湖南衛(wèi)視晚間時(shí)段正式開播了當(dāng)時(shí)火熱的微短劇《風(fēng)月變》，成為了全國(guó)首部上星的微短??；而后在2024年5月，國(guó)家廣電總局2024年重點(diǎn)推介作品、省廣電局重點(diǎn)跟蹤項(xiàng)目、陜西文化投資（影視）有限公司制作的網(wǎng)絡(luò)微短劇《鑒心》亦實(shí)現(xiàn)了在湖南衛(wèi)視、芒果TV的同步播出。
這也無(wú)疑意味著，微短劇早已成為了傳統(tǒng)廣電所認(rèn)可并追逐的新風(fēng)口，因此對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)而言，同作為電視臺(tái)的生息相關(guān)的“網(wǎng)”端合作方，更應(yīng)該及時(shí)把控時(shí)機(jī)。
廣電網(wǎng)絡(luò)能否借力投資內(nèi)容市場(chǎng)？
頗為巧妙地是，上文中提及的《風(fēng)月變》其實(shí)是有國(guó)廣東方旗下公司東方微夢(mèng)聯(lián)合了芒果TV等投資出品的，而國(guó)廣東方眾所周知是當(dāng)前中國(guó)廣電控股的子公司。
大體介紹下，國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司成立于2006年11月，主要負(fù)責(zé)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)及中國(guó)廣電寬帶電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營(yíng)，是一家國(guó)際化新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，原先為央視系旗下公司。2011年6月，國(guó)家廣電總局通過了對(duì)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的驗(yàn)收，確定以“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視”為節(jié)目服務(wù)平臺(tái)的呼號(hào)，以“環(huán)球網(wǎng)視”為集成播控平臺(tái)的呼號(hào)，在2012年5月，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視開始正式商用，其也成為了OTT七家全國(guó)集成牌照商之一。2018年3月，中國(guó)廣電與國(guó)廣環(huán)球傳媒控股有限公司、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，成功獲取了35%股權(quán)，成為第一大股東。
據(jù)悉，國(guó)廣東方已經(jīng)布局能力微短劇賽道，在短劇投資、微短劇平臺(tái)建設(shè)等方面均有涉及，上述的《風(fēng)月變》便是其參與投資出品的精品微短劇作品，且首次實(shí)現(xiàn)了上星播出。
另外，作為數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等多渠道運(yùn)營(yíng)商資質(zhì)代表，華數(shù)傳媒則在今年3月5日就已聯(lián)合AME、俠客行、唐德影視、琪鑠影業(yè)在杭州西湖文創(chuàng)大會(huì)上共同啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇制宣發(fā)2.0全流程項(xiàng)目”，在杭州市藝創(chuàng)小鎮(zhèn)落地微短劇生態(tài)企業(yè)，從項(xiàng)目立項(xiàng)、承制支持、宣傳推廣、渠道發(fā)行四大方向，形成微短劇生態(tài)閉環(huán)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)微短劇300部。
其他廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體公司方面，也一直有關(guān)于涉足微短劇的相關(guān)消息傳來(lái)，但實(shí)際投資涉足微短劇的情況不一，當(dāng)然，這也和各家的業(yè)務(wù)考量及實(shí)力等均有正相關(guān)。
目前來(lái)看，內(nèi)容市場(chǎng)及資本層面仍然較為青睞微短劇，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)（特別像電視臺(tái)及廣電集團(tuán)）等也依靠著廣電內(nèi)容制作及生態(tài)便利紛紛入局并不斷加碼了投資，而實(shí)力不一的廣電網(wǎng)絡(luò)能否借微短劇風(fēng)口尋獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)？
