近日，QuestMobile發(fā)布了2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長1.8%?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶增量主要來源為一線城市人群，用戶向高線級的城市聚集。
全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時長有所增長，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對APP使用集中度提高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，可能受到近一年持續(xù)上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個APP的用戶占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30個APP的用戶占31.1%，使用31-40個APP的用戶占21.4%。2024年6月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)6,170萬，同比增長653.3%。
AIGC APP以場景搶用戶：AIGC APP行業(yè)月活躍用戶破六千萬，并逐漸對其他行業(yè)形成沖擊。2024年成為AI相關(guān)應(yīng)用的發(fā)展元年，AIGC APP行業(yè)規(guī)模增長迅速，6月行業(yè)規(guī)模超6000萬。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024年上半年繼續(xù)保持增長態(tài)勢，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速是主要驅(qū)動力。至二季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1864.0億元，同比增長10.9%。
在投放方面，移動端營銷保持穩(wěn)定，內(nèi)容側(cè)推動大屏端營銷活躍。前兩個季度中，互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道廣告投放費用分布方面，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占比仍在擴(kuò)大，OTT及智能硬件廣告投放占比基本保持不變，PC廣告投放占比則還在持續(xù)下滑。
短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，短視頻平臺短劇內(nèi)容用戶滲透率超6成，其中近三成用戶為深度觀看用戶。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音與快手平臺短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶規(guī)模分別達(dá)4.74億、2.59億，其中深度觀看用戶分別達(dá)13245.2萬和6928.0萬。
2024年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)中，線上娛樂需求旺盛，多數(shù)場景均保持增長態(tài)勢，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻為用戶時長主要集中的數(shù)字娛樂領(lǐng)域。
短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP占據(jù)行業(yè)超九成流量。短視頻頭部平臺重合用戶規(guī)模達(dá)3億，對內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化及差異化等提出更高要求，從而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體并吸引新用戶。
騰訊視頻憑借4億月活躍用戶規(guī)模登頂在線視頻行業(yè)，愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻為代表的頭部平臺與其他平臺對比明顯。
