8月31日訊：多年來，電視劇始終是拉動收視的一大武器，即使節(jié)目內(nèi)容和播出平臺不斷呈多樣化和多元化發(fā)展，但電視劇始終位居中國電視觀眾最喜愛收看的節(jié)目類型榜首這一情況卻從未改變。在近期結(jié)束的2017年CSM江浙滬電視客戶年會上，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布了《2017上半年全國電視收視市場回顧》，數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，從節(jié)目市場的整體收視結(jié)構(gòu)來看，電視劇以29.9%的比例占絕對主導(dǎo)地位。省級衛(wèi)視頻道電視劇收視份額穩(wěn)步發(fā)展，中央級頻道電視劇份額持續(xù)提升，好劇熱劇頻頻出現(xiàn)，電視劇市場出現(xiàn)了久違的熱鬧景象。
熱播劇此起彼伏，2017或成電視劇豐收年
據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，全國電視劇收播總量雖呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，但同比2016年，數(shù)值仍有小幅提升。2017年上半年電視劇市場的不俗表現(xiàn)，主要源于熱播劇不斷上線的局面，《歡樂頌2》、《人民的名義》、《因為遇見你》等不同題材的熱播劇陸續(xù)亮相，吸引觀眾將更多的閑暇時間用于追劇。
今年3月，《人民的名義》、《因為遇見你》開創(chuàng)了電視劇收視的開門紅，據(jù)CSM公布的數(shù)據(jù)顯示，以群眾關(guān)心的“反腐敗”問題為主要題材的電視劇《人民的名義》，電視端單集最高收視率7.3%，以絕對實力成為2017年開春伊始唯一一部收視率突破3%的“現(xiàn)象級”大劇。而CSM15城點播回看數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后7天內(nèi)觀眾通過電視機點播或回看的收視率達到1.46%，在PC端點播的觀眾規(guī)模更是以幾何倍數(shù)的速度增加：第三周持續(xù)增加到2050.2萬。另據(jù)CSM微博電視指數(shù)顯示，《人民的名義》播出期間長期雄霸電視劇微博榜單之首，全天時段的微博提及人數(shù)337.8萬，提及次數(shù)達到575.4萬次，總閱讀量達94.7億次，創(chuàng)下近10年來國產(chǎn)電視劇的收視最高記錄。
都市情感勵志劇《因為遇見你》講述餛飩店小妹到蘇繡大師的夢想勵志故事，新人主演，名不見經(jīng)傳，卻因走心的題材傳播正能量而在全網(wǎng)各大數(shù)據(jù)榜單全線飄紅，該劇在CSM的100城市平均收視率達到2.16%，單集最高收視率破3%，在女性、60后、70后、00后中的收視率超2%。
5月上映的現(xiàn)象級IP劇《歡樂頌2》憑借第一季的傳承以及第二季的爭議性話題也不斷刷新收視高點。開播當日首集總收視率為3.27%，播出期間PC端觀眾規(guī)模累計達到5354.3萬，整體觀眾規(guī)模平均為129.9萬。此外，在微博電視指數(shù)榜中，《歡樂頌2》開播當日強勢占據(jù)電視劇日榜首位，并始終霸占微博電視指數(shù)電視劇日榜、周榜第一位。
電視劇迎來消費升級，節(jié)目質(zhì)量成制勝關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓觀眾擁有大量收看電視劇的新渠道，智能電視、PC終端等平臺讓電視劇內(nèi)容更便利地觸達觀眾，好劇吸引眼球的消費升級時代已經(jīng)到來。在這一形勢下，電視劇的宣傳面臨更大的挑戰(zhàn)，如何吸引觀眾產(chǎn)生觀劇興趣是創(chuàng)造高收視率的重要一環(huán)。
以《歡樂頌2》為例，這部劇不斷推高的收視率與成功的宣傳密不可分。除了都市生活題材本身具備天然的受眾優(yōu)勢外，《歡樂頌2》在宣傳方面非常巧妙的通過爭議性話題吸引眼球，在電視劇播出的過程中引發(fā)話題風暴，推漲口碑聲量，從而推升收視率。
而主打嚴肅題材的《人民的名義》，則一改昔日嚴肅正劇稍顯枯燥的態(tài)勢，劇本大膽犀利地表現(xiàn)出反腐敗的現(xiàn)象,在宣傳期以“十三年來第一部被解封的反腐劇”為宣傳熱點而成功引發(fā)了觀眾的期待，劇中“老戲骨”們的傾情表演更是成功地滿足了這種期待。不見“明星小鮮肉”，只見“實力老戲骨”，實力派演員將角色演繹的絲絲入扣，不乏演技炸裂的橋段。相信“貪官趙德漢”面對反貪人員的搜查，一碗炸醬面吃得故作鎮(zhèn)定，不留破綻的細節(jié)大家依然記憶猶新，而“達康書記”更是憑借出色演技出現(xiàn)在各種表情包中而不停圈粉。
近年來，電視劇的競爭日益呈現(xiàn)出白熱化的發(fā)展。雖說電視劇仍然是未來電視市場最重要的節(jié)目內(nèi)容，然而收視量已趨于飽和。要想進一步發(fā)展市場，需要從求數(shù)量向求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。歸根究底，電視劇收視率本質(zhì)上還取決于內(nèi)容、制作、演員專業(yè)度以及宣傳營銷的綜合水準。
中國的電視劇市場在不斷的突破過程中，正在漸漸找到適合自身的發(fā)展之路。而作為國內(nèi)領(lǐng)先的電視受眾研究機構(gòu)，CSM媒介研究為電視劇行業(yè)提供了除直播收視率之外的微博電視指數(shù)、時移收視率、實時收視率、跨屏收視率等多維度數(shù)據(jù)，為電視劇制作行業(yè)生產(chǎn)出更符合觀眾需求的作品提供了豐富的數(shù)據(jù)支持。
