11月30日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會(huì)以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題，聚集了眾多國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)頂尖人才，權(quán)威解讀發(fā)展信號(hào)，共同探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新使命、新動(dòng)能與未來(lái)藍(lán)景。
阿里文娛“出生”年僅一年有余，但在文娛產(chǎn)業(yè)版圖上卻不像個(gè)“新生兒”，依托大集團(tuán)背景，阿里文娛快速起步，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，加速構(gòu)建大文娛生態(tài)。會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東發(fā)表了題為《共生時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能》的主題演講，分享了過(guò)去一年，阿里大文娛、優(yōu)酷對(duì)于自身及視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的一些認(rèn)知和思考。
以下為演講實(shí)錄：
尊敬的田局長(zhǎng)、羅司、魏司、各位領(lǐng)導(dǎo)、同行和媒體朋友，下午好！
很高興來(lái)到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，和大家簡(jiǎn)單分享過(guò)去一年，阿里大文娛、優(yōu)酷對(duì)于自身及視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的一些認(rèn)知和思考
Digital+Content推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)其實(shí)是以好萊塢為代表的內(nèi)容和以硅谷為代表的互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。Digital代表的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，Content代表的是內(nèi)容，分別對(duì)應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)和視聽(tīng)。過(guò)去十年，內(nèi)容和科技這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來(lái)了一系列視聽(tīng)分發(fā)方式變革和內(nèi)容創(chuàng)新，也在不斷推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的升級(jí)
一個(gè)大文娛基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
基于Digital+Content融合的趨勢(shì)，阿里巴巴成立了大文娛版塊，戰(zhàn)略陣型定義為3+X，其中3代表的是包括優(yōu)酷、UC，以及以淘票票、大麥、豌豆莢等垂直業(yè)務(wù)群在內(nèi)的3個(gè)觸達(dá)用戶的大板塊，對(duì)應(yīng)的是Digital；另一方面，以劇集、綜藝、文學(xué)、音樂(lè)等在內(nèi)的X陣營(yíng)是我們的內(nèi)容平臺(tái)矩陣，代表的是Content。
阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
從觀眾到用戶從產(chǎn)購(gòu)到共生從單體到生態(tài)
視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，最核心的變化就是三個(gè)，從觀眾到用戶，從產(chǎn)購(gòu)到共生，從單體到生態(tài)。
首先，從觀眾到用戶。在電視媒體和視頻行業(yè)早期階段，“觀眾”是關(guān)鍵詞，變現(xiàn)主要基于“觀眾量”的廣告，今天隨著商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容營(yíng)銷制作、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、會(huì)員付費(fèi)、衍生開(kāi)發(fā)等商業(yè)模式都是圍繞“用戶畫(huà)像”展開(kāi)，用戶畫(huà)像包括年齡、生活方式、收入狀況、興趣關(guān)聯(lián)等。
其次，從產(chǎn)購(gòu)到共生指得是平臺(tái)與內(nèi)容方之間的關(guān)系。“以用戶為中心”要求內(nèi)容方和平臺(tái)方要圍繞內(nèi)容，在制作、宣發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等方面做長(zhǎng)期和深度的協(xié)同。這不僅要求平臺(tái)方了解內(nèi)容制作，更需要內(nèi)容方理解平臺(tái)特質(zhì)，理解平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)，意味著對(duì)內(nèi)容方和平臺(tái)方，都開(kāi)始進(jìn)入選擇長(zhǎng)期合作伙伴的階段，而我們堅(jiān)信在圍繞用戶的內(nèi)容時(shí)代，平臺(tái)和內(nèi)容方的共同長(zhǎng)跑思維是做出大內(nèi)容的前提。
最后，從單體到生態(tài)。未來(lái)大文娛生態(tài)發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，只有具備生態(tài)的消化能力、獲取能力和整合協(xié)同能力，將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具備長(zhǎng)期健康的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
同一標(biāo)準(zhǔn)重新定義劇集
內(nèi)容一定是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的核心，面對(duì)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，劇集和綜藝作為視頻內(nèi)容最重要的兩個(gè)支柱也需要有的調(diào)整和升級(jí)。
繼提出“劇集和超級(jí)劇集”概念后，按照媒體融合的趨勢(shì)，我們建議把劇集重新劃分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。三者之間，“一同三不同”，審核標(biāo)準(zhǔn)相同，目標(biāo)用戶、排播媒介和商業(yè)模式不同。
同一標(biāo)準(zhǔn)加速綜藝創(chuàng)新
與劇集一樣，綜藝內(nèi)容也在快速變化當(dāng)中。2017年，綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)了多檔題材和形式都有創(chuàng)新的網(wǎng)綜節(jié)目，網(wǎng)綜在三年內(nèi)快速跨過(guò)了對(duì)電視綜藝簡(jiǎn)單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新引擎。電視綜藝的疲勞周期可能是三年，但網(wǎng)絡(luò)綜藝的疲勞期將會(huì)是一年。
和劇集相似，未來(lái)網(wǎng)綜和電視綜藝的審核標(biāo)準(zhǔn)必然趨向統(tǒng)一。在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下，我們認(rèn)為網(wǎng)綜要圍繞新視聽(tīng)、新故事和新知識(shí)來(lái)創(chuàng)新。你要給觀眾新的視聽(tīng)審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息，才有可能贏得口碑和流量。
品質(zhì)內(nèi)容彰顯文化自信
生產(chǎn)方式和標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，最終結(jié)果之一就是高品質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)。過(guò)去一年，產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，視頻平臺(tái)也涌現(xiàn)出了不少精品的內(nèi)容。優(yōu)酷的《最美中國(guó)》《了不起的匠人》通過(guò)央視國(guó)際和國(guó)際臺(tái)在海外播出；《軍師聯(lián)盟》在韓國(guó)日本播出；《白夜追兇》版權(quán)出售給了Netflix，不久后會(huì)在190多個(gè)國(guó)家播出，這是首部通過(guò)正式渠道在海外大范圍發(fā)行的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。
這些高品質(zhì)內(nèi)容輸出海外的案例，應(yīng)該是我們文化軟實(shí)力輸出的開(kāi)始。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)
剛才說(shuō)我們不是一個(gè)傳統(tǒng)的文娛平臺(tái)，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，我們希望技術(shù)成為數(shù)字和內(nèi)容融合的驅(qū)動(dòng)。
阿里是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，我們有超過(guò)一半的團(tuán)隊(duì)都是技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，能夠用技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大文娛的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從大數(shù)據(jù)分發(fā)、貨幣化、衍生等多個(gè)層面提供支撐。
過(guò)去一年，優(yōu)酷和阿里技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了一些體驗(yàn)改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)，除了全面云化、窄帶高清這些的用戶基礎(chǔ)體驗(yàn)升級(jí)，還完成了一系列圍繞用戶互動(dòng)的創(chuàng)新。比如個(gè)性化分發(fā)，讓用戶更快更方便地找到自己喜歡的內(nèi)容，還有優(yōu)酷星球，用戶圍繞自己喜歡的內(nèi)容和明星可以與其他人一起實(shí)時(shí)分享、討論和互動(dòng)。
新動(dòng)能新時(shí)代新使命
數(shù)字與內(nèi)容的結(jié)合，正在推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。這是媒體融合的時(shí)代、內(nèi)容大發(fā)展的時(shí)代，也是新技術(shù)帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。
今天，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響力之大前所未有，相應(yīng)的，我們也要承擔(dān)更多媒體責(zé)任和使命。這種責(zé)任與使命不僅體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值，也包括社會(huì)責(zé)任和時(shí)代使命。
生逢這樣一個(gè)好時(shí)代，并有幸成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的參與者，希望我們不辜負(fù)今天的機(jī)遇和使命，一起開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。
