一年一度的視聽行業(yè)盛會——第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于6月3日在成都召開。本屆大會由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，由中央網(wǎng)信辦作為指導(dǎo)單位，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府承辦。

第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會正在如火如荼的舉辦，在這兩天內(nèi)來自視聽行業(yè)各領(lǐng)域的大咖們發(fā)表演講，將各自領(lǐng)域的發(fā)展、經(jīng)驗(yàn)和成就分享給廣大行業(yè)伙伴。其中，幾位大咖分享的“芒果經(jīng)驗(yàn)”讓小編眼前一亮。

在6月3日舉辦的大會主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文做了以《視聽新征程上的價(jià)值觀與方法論——湖南廣電的思考與實(shí)踐》為題的主題演講。在當(dāng)日下午舉辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會”上，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍做了以《疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨⒐纳罡瓦h(yuǎn)望》為題的演講。此外還有6月4日上午，芒果TV黨委委員、副總裁張志紅出席“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，并發(fā)表題為《芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的長期守望》的主題演講。

湖南臺臺長龔政文：吸引年輕人 湖南廣電用這套“方法論”

“這一屆人民群眾，特別是年輕朋友的審美趣味已經(jīng)有了很多新特點(diǎn)，媒體要是沒有正確的三觀和真誠的態(tài)度，很難伺候！”6月3日上午，在主論壇上，湖南廣播電視臺臺長龔政文在主題演講中金句頻出。中國視頻行業(yè)踏上了新征程，這注定是一條充滿光榮與夢想的征途。在談及廣電人、視聽從業(yè)人員如何應(yīng)對前方巨大的不確定性和挑戰(zhàn)時(shí)，龔政文以湖南廣電的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)拋出了一套方法論。

“保持清醒和定力，抓敏銳度和速度。”龔政文表示：在“十四五”中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局下，公眾對國家的熱愛、對我們的歷史文化和制度的自豪感前所未有，對公平正義有了更高的追求，對主流媒體、公共機(jī)構(gòu)、公眾人物輿論的觸點(diǎn)和燃點(diǎn)也越來越低，但這并不意味著現(xiàn)在的觀眾就是媒體天生的對立面，只要真心實(shí)意而非三心二意、正面快速應(yīng)對而非搪塞回避的表達(dá)也一定會獲得社會的認(rèn)可。

把握社會情緒脈動，主旋律向年輕態(tài)出圈。龔政文認(rèn)為，廣播電視視頻產(chǎn)品要為人民所喜聞樂見，這已經(jīng)不是一個(gè)新的課題，主流媒體更不應(yīng)停留在老態(tài)龍鐘、四平八穩(wěn)的境地?！氨热缥逅那耙购闲l(wèi)視首次為電視劇開播而特意制作的一檔節(jié)目《我將青春獻(xiàn)給你》，便迅速抓住了年輕一代的眼球，成功種草《理想照耀中國》《百煉成鋼》兩部獻(xiàn)禮劇?！彼f。

總經(jīng)理蔡懷軍：深耕內(nèi)容創(chuàng)作 拓寬“圈外”賽道

隨著短視頻的強(qiáng)勢崛起，長短視頻之爭一直一個(gè)熱門議題。6月3日下午，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍分享了深耕長視頻的“破圈”之道。去年以來，芒果超媒市值實(shí)現(xiàn)了大幅增長，在蔡懷軍看來，長視頻仍然是剛需，也是視頻行業(yè)的流量聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石。

如今，芒果TV24歲以下用戶占到65%，過去刻板印象認(rèn)為年輕人不愛主旋律，但在芒果TV上推出的一系列優(yōu)質(zhì)主旋律影視作品，受到了年輕用戶的廣泛歡迎，例如《理想照耀中國》，播放量超過11億次。蔡懷軍說：“今年我們還專門成立了紀(jì)錄片工作室，籌備了《黨的女兒》《閃耀的平凡2》《青春正當(dāng)時(shí)》等17部主旋律紀(jì)錄片?！?/p>

對于傳統(tǒng)長視頻視聽企業(yè)來說，積累了眾多自有IP。如今，破界、破圈風(fēng)行，蔡懷軍認(rèn)為，要進(jìn)一步豐富和完善長視頻生態(tài)，除了在“圈內(nèi)”進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容生產(chǎn)，也要在“圈外”圍繞長視頻IP做更多的產(chǎn)業(yè)布局。從IP拓寬到內(nèi)容電商，圍繞自有《向往的生活》等IP打造的“小芒電商”，構(gòu)建了漢服、潮玩、萌寵、密逃四個(gè)核心頻道；從線上延伸到線下實(shí)景賽道，作為芒果TV的爆款綜藝，《明星大偵探》第一家線下旗艦店在長沙開業(yè)，憑借著強(qiáng)大的IP自帶流量，場場爆滿，成為長沙新的網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)。蔡懷軍透露，成都線下店預(yù)計(jì)將在年內(nèi)開業(yè)，歡迎大家前往打卡。

芒果TV副總裁張志紅：堅(jiān)持長期守望大屏陣地

在短視頻和長視頻這場爭奪戰(zhàn)中，大屏顯得格外獨(dú)立。隨著大屏慢慢回到年輕用戶的視野，芒果TV利用好短視頻和長視頻各自的優(yōu)勢做規(guī)劃和轉(zhuǎn)變，用“四新”將大屏打回了用戶的主陣地。對此，張志紅也表示：“芒果TV作為黨媒國企，用戶在哪里，主陣地就在哪里。”而一直堅(jiān)持長期守望大屏這塊重要的陣地，是芒果TV市場“方法論”，也是創(chuàng)新精神和正面的青春底色。

張志紅介紹的“四新”，第一個(gè)是新內(nèi)容，第二個(gè)是新業(yè)態(tài)，第三個(gè)是新技術(shù)，第四個(gè)是新機(jī)制。

首先，在新內(nèi)容上，芒果TV去年從四個(gè)方面做了探索和創(chuàng)新。一是能量，包括用青春化的方式跟用戶對話；二是掀起了芒果的“季風(fēng)”，首部反盜獵短劇如期上線。自5月24號上線后到目前為止播放量已經(jīng)超過了3億，豆瓣評分超過了8.2分；三是在微劇做了大量探索，比如《進(jìn)擊的皇后》今年實(shí)現(xiàn)了很小的盈利，通過自身團(tuán)隊(duì)制作實(shí)現(xiàn)了收入覆蓋成本；四是大屏的內(nèi)容策劃，利用砍價(jià)大作戰(zhàn)的投入，不僅招到了商，還在節(jié)目內(nèi)容和商業(yè)化模式上進(jìn)行綁定。這一方式破除了大屏一定通過付費(fèi)內(nèi)容去收看電視的單一模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容付費(fèi)向加廣告、加電商的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

其次是新業(yè)態(tài)。一是小芒電商去年11月13日如期上線，目前，累計(jì)下載量達(dá)到接近200萬，日均DAU接近15-20萬；二是進(jìn)軍線下實(shí)景娛樂，做了《明星大偵探》實(shí)體店；三是推出了芒果頭條，是大屏的短視頻業(yè)務(wù)；四是推出教育項(xiàng)目，做知識內(nèi)容分享平臺。

三是新技術(shù)，與華為合作的《舞蹈風(fēng)暴》VR專區(qū)既要懂編劇、游戲和用戶的心理，包括后期的剪輯都有很多技術(shù)難度的挑戰(zhàn)，仍在做新互動和新探索。同時(shí)，在4K高清上跟廣電總局和機(jī)構(gòu)做大量的嘗試。也許現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益不理想，但需要尋找好IP和好方式去不斷地切入。

最后是新機(jī)制，一是芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)動的臺網(wǎng)雙融合機(jī)制，讓整個(gè)湖南廣電體系地面頻道參與內(nèi)容制作；二是與市縣融媒體合作創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)；三是和廠家探索出很多內(nèi)容制作方式和新的合作方式。