自2015年《盜墓筆記》將“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念正式普及以來(lái)，視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)了三年的跑馬圈地，如今形成愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三足鼎立之勢(shì)，膠著的競(jìng)爭(zhēng)背后是不斷蔓延的戰(zhàn)火——從內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)延燒至人才競(jìng)爭(zhēng)。
一、大咖頻繁“觸網(wǎng)”，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
近年來(lái)，視頻網(wǎng)站一方面積極搶占頭部版權(quán)劇，另一方面埋頭深耕自制內(nèi)容，除了不斷拓展自制內(nèi)容題材的多樣化，還全力加碼自制內(nèi)容的制作量級(jí)，其中，邀請(qǐng)大咖級(jí)別主創(chuàng)加盟、提高自制水準(zhǔn)成為各家攻占內(nèi)容話(huà)語(yǔ)權(quán)的常規(guī)手段。
1.愛(ài)奇藝：居安思變，創(chuàng)意沖鋒
從上表中不難發(fā)現(xiàn)，影視大咖“觸網(wǎng)”的頻率越來(lái)越高，愛(ài)奇藝成為最重要的輸出平臺(tái)，不少大咖加盟制作的自制劇都具有行業(yè)性變革意義。
如史上首部“超級(jí)網(wǎng)劇”《盜墓筆記》拉開(kāi)網(wǎng)劇會(huì)員付費(fèi)模式序幕，全一流主創(chuàng)加盟的《老九門(mén)》掀起“中插廣告”創(chuàng)意熱潮，由郭靖宇監(jiān)制的新版《射雕英雄傳》為翻拍劇正名，愛(ài)奇藝聯(lián)合工夫影業(yè)制作的《河神》打響網(wǎng)劇比肩電影的第一槍?zhuān)?qǐng)中國(guó)電影教父韓三平擔(dān)綱監(jiān)制的《無(wú)證之罪》成就犯罪懸疑劇的高口碑。愛(ài)奇藝一直用創(chuàng)意走在視頻網(wǎng)站最前端。
2.騰訊&優(yōu)酷&搜狐：后來(lái)無(wú)畏，踏實(shí)前行
在其他視頻網(wǎng)站的自制代表作中，也可發(fā)現(xiàn)不少知名電視制作人和團(tuán)隊(duì)的身影。
如騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》，孔笙、侯鴻亮首次嘗鮮探險(xiǎn)題材，促成了好內(nèi)容的誕生;資深制片人唐麗君和編劇饒俊合作的優(yōu)酷自制劇《顫抖吧，阿部》讓古裝科幻網(wǎng)劇成為可能，由林玉芬、蔡藝儂、李國(guó)立組隊(duì)制作的搜狐自制劇《無(wú)心法師》，曾掀起網(wǎng)劇市場(chǎng)小高潮，并引發(fā)民國(guó)玄幻劇熱潮。
雖未搶占先機(jī)，但各大視頻網(wǎng)站依舊在競(jìng)爭(zhēng)浪潮下保持清醒的頭腦和堅(jiān)定的前行步伐。
二、電影大咖組團(tuán)入局 一線大咖均加盟網(wǎng)劇
近期愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站紛紛公布2018年大劇片單，記者梳理出各家已公布主創(chuàng)陣容的自制劇情況，整理如下圖所示。
1.殿堂級(jí)電影制作人首選愛(ài)奇藝
通過(guò)上圖可知，三家已公開(kāi)主創(chuàng)信息的自制劇中都出現(xiàn)了電影級(jí)別主創(chuàng)的身影，如騰訊的《鬼吹燈之怒晴湘西》由管虎執(zhí)導(dǎo)，《香港華爾街》由劉德華監(jiān)制、黃國(guó)強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，優(yōu)酷的《瘋?cè)嗽骸酚申惣紊媳O(jiān)制。
相對(duì)而言，愛(ài)奇藝2018年自制劇的電影大咖更具規(guī)模。
由馮小剛擔(dān)任監(jiān)制的《劍王朝》影漫游全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造倚劍走天下的新王朝，該劇已于剛剛過(guò)去的2017年末正式開(kāi)機(jī);周星馳攜《西游降魔篇》玩轉(zhuǎn)西游經(jīng)典，再闖網(wǎng)劇江湖;才女擔(dān)當(dāng)徐靜蕾任《同學(xué)兩億歲》監(jiān)制一職，攜其電影團(tuán)隊(duì)和美國(guó)后期特效團(tuán)隊(duì)掀起校園科幻新風(fēng)尚;
著名導(dǎo)演王晶首次觸電網(wǎng)劇，攜手中國(guó)科幻文學(xué)教父倪匡，奉上人氣IP《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理》系列巨作，揭開(kāi)科幻動(dòng)作冒險(xiǎn)新奇觀;
香港金像獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳嘉上任監(jiān)制的《唐磚》，將由張曉龍重塑盛世禮儀，打造穿越武俠輕喜劇;繼高口碑、高人氣自制劇《河神》《無(wú)證之罪》后，愛(ài)奇藝再次與陳國(guó)富、工夫影業(yè)聯(lián)手打造《河神2》，《動(dòng)物管理局》，與韓三平打造《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》……
十余個(gè)項(xiàng)目云集超強(qiáng)卡司護(hù)航，尤其周星馳、徐靜蕾、王晶等都將會(huì)在愛(ài)奇藝平臺(tái)獻(xiàn)上網(wǎng)劇首秀，頭部平臺(tái)對(duì)頭部人才的強(qiáng)大吸附力有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與制作雙維度的再度飛躍與升級(jí)。
2.愛(ài)奇藝一線主創(chuàng)數(shù)量為騰優(yōu)兩家之和的兩倍
從數(shù)量上來(lái)看，愛(ài)奇藝豪華主創(chuàng)陣容涉及的自制劇數(shù)量幾乎為騰訊和優(yōu)酷兩家之和的兩倍，這在一定程度上不僅反映出了愛(ài)奇藝在業(yè)內(nèi)的巨大品牌影響力，還折射出愛(ài)奇藝基于強(qiáng)大的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和運(yùn)作能力之上的綜合實(shí)力。除了殿堂級(jí)電影咖陣容，在一線電視制作人的組盤(pán)方面，愛(ài)奇藝也首屈一指。
著名多棲人才白一驄加盟愛(ài)奇藝，分別包攬全網(wǎng)排名第一的玄幻IP《大主宰》和爆款I(lǐng)P《爵跡·臨界天下》的監(jiān)制和制作，前者被譽(yù)為“東方版哈利波特”，有望打造成為《權(quán)力的游戲》類(lèi)型的東方玄幻史詩(shī)，后者呈現(xiàn)架空奇幻巨制;一線作家編劇南派三叔聯(lián)手《花千骨》作者果果，奉上《花千骨》前傳《仙俠奇緣之殺阡陌》以及科幻作品《源宇宙》;
此外，愛(ài)奇藝與邵氏影業(yè)首次合作，請(qǐng)來(lái)曾編劇過(guò)《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》系列經(jīng)典作品的“香港鬼才編劇”陳十三執(zhí)筆《守護(hù)神》，大大挑起了看《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》系列作品長(zhǎng)大的90后觀眾的好奇心與青春回憶。
從全部片單來(lái)看，版權(quán)劇方面，三大視頻網(wǎng)站各家都有華麗陣容，且各具爆款品相;自制劇方面，通過(guò)統(tǒng)計(jì)三家已公開(kāi)主創(chuàng)陣容的自制劇，不難發(fā)現(xiàn)，各家在組盤(pán)上都有拿得出手的頂級(jí)陣容，尤其愛(ài)奇藝無(wú)論自制劇量級(jí)、自制劇人才數(shù)量還是質(zhì)量上來(lái)看，都具備顯著優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)做基點(diǎn)的情況下，全一線班底成為今年愛(ài)奇藝問(wèn)鼎視頻網(wǎng)站的重量級(jí)砝碼。
三、培育新人，用“人才杠桿”撬動(dòng)“內(nèi)容風(fēng)口”
邀請(qǐng)大咖主創(chuàng)成為愛(ài)騰優(yōu)人才競(jìng)爭(zhēng)的重要措施，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有自家的“人才儲(chǔ)備庫(kù)”才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，在這一點(diǎn)上，三大視頻網(wǎng)站近年來(lái)動(dòng)作頻頻。
1.愛(ài)奇藝：網(wǎng)羅各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才
愛(ài)奇藝最先貫徹“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念，注重原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，因此對(duì)人才有著精準(zhǔn)的定位和方向，既同各方合伙人展開(kāi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展，將觸角伸向綜藝、PGC、IP作品、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，又分別對(duì)不同類(lèi)別的新人人才進(jìn)行扶持和培育，如演員、制作人、網(wǎng)大導(dǎo)演等等，保持各領(lǐng)域人才兼具且專(zhuān)業(yè)的特性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，愛(ài)奇藝人才儲(chǔ)備后勁十足，有待集中爆發(fā)。
2.騰訊：看重“網(wǎng)生代”創(chuàng)作者
騰訊針對(duì)影視人才的培育尤其看重“網(wǎng)生代”創(chuàng)作者，聯(lián)合企鵝影視，為自制劇、原創(chuàng)綜藝等輸入人才，為人才提供各方面的支持與宣傳窗口。
3.優(yōu)酷：開(kāi)發(fā)學(xué)生群體創(chuàng)作潛力
優(yōu)酷始終將人才鏡頭對(duì)準(zhǔn)年輕代，注重高校、學(xué)界、校園的人才力量，從創(chuàng)作型導(dǎo)演，到網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)者，再到校園原創(chuàng)IP，都在其扶持計(jì)劃之內(nèi)，而針對(duì)學(xué)生群體的扶持在一定程度上可以降低成本與風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)梳理愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷的人才戰(zhàn)略計(jì)劃，不難發(fā)現(xiàn)，各家都在積極培養(yǎng)年輕力量。
寫(xiě)在最后
內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，邀請(qǐng)大咖主創(chuàng)參與自制劇的制作在保證劇集本身的質(zhì)量基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步拔高網(wǎng)劇水準(zhǔn)向電影看齊。
隨著自制內(nèi)容被看重，好的人才意味著好的內(nèi)容，擁有頂尖人才數(shù)量的多寡可反映出各大視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力的強(qiáng)與弱，擁有年輕力量的多寡則預(yù)示著各大視頻網(wǎng)站未來(lái)內(nèi)容續(xù)航能力的高與低，其中，愛(ài)奇藝頻次最高，投入力度最大，涉及的范圍和領(lǐng)域最深最廣。
從上述分析不難看出，愛(ài)奇藝合作伙伴儲(chǔ)備最為豐富，有望在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
