對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，受2017年面板價(jià)格上升的影響，整個(gè)2017年市場(chǎng)都處于低迷的狀態(tài)，直到下半年才開始逐漸恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。
新時(shí)期新變化，行業(yè)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過(guò)元旦后，中國(guó)彩電市場(chǎng)將回歸上升期。伴隨大屏、8K、人工智能等新科技為彩電產(chǎn)品帶來(lái)的變革，今年將有更多新興的彩電產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)喜好變更
2017年和2018年是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨消費(fèi)升級(jí)的時(shí)刻，新的消費(fèi)觀念升級(jí)引發(fā)消費(fèi)需求由低層次往高層次的升級(jí)，由此引發(fā)消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。新的90后消費(fèi)者群體將成為新消費(fèi)觀念的主導(dǎo)，并對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)提出新的需求和新的營(yíng)銷策略。
在這一大背景下，彩電市場(chǎng)也發(fā)生新的變化。根據(jù)《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2017年消費(fèi)者在更換電視時(shí)最希望的尺寸主要在50-60英寸的范圍之內(nèi)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的雙十一、雙十二電商促銷節(jié)中，55英寸的大屏幕電視銷量占比最大，其他大屏幕尺寸銷量占比也有提升。京東方在合肥10.5代線的提前投產(chǎn)，也意味著將來(lái)彩電產(chǎn)品極有可能向大屏的方向邁進(jìn)，而2018年的冬奧會(huì)、世界杯和亞運(yùn)會(huì)等體育賽事也會(huì)對(duì)大屏電視銷量有促進(jìn)作用。在面板供應(yīng)充足和消費(fèi)水平提升的雙重影響下，大屏電視將成為90后消費(fèi)者們的新寵。
新科技變革使彩電業(yè)回暖
作為2017年家電圈的關(guān)鍵詞，人工智能讓電視從普通的傳播媒介轉(zhuǎn)變成綜合型的多媒體交互平臺(tái)。語(yǔ)音操控、聲紋識(shí)別、模糊搜片等嶄新的功能都在智能電視產(chǎn)品上得到了實(shí)現(xiàn)。2017年人工智能電視的市場(chǎng)份額同比增幅達(dá)到80%，伴隨消費(fèi)升級(jí)的浪潮，智能化尤其是人工智能，為2018年的彩電市場(chǎng)注入了新的活力劑。
除了人工智能，新的顯示技術(shù)也為彩電行業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。2017年8月，夏普發(fā)布首臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視，首次將8K概念帶入家庭電視當(dāng)中。在4K已經(jīng)獲得55%的滲透率的潮流下，8K將會(huì)成為消費(fèi)者在新一年里關(guān)注的新焦點(diǎn)之一。
在新科技為彩電行業(yè)帶來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，面板價(jià)格回落、電視市場(chǎng)的觸底反彈、體育大年等因素也在促進(jìn)著中國(guó)彩電行業(yè)。從TCL集團(tuán)新發(fā)布的2017年第四季度產(chǎn)品銷量及服務(wù)業(yè)務(wù)開展情況的公告顯示，2017年LCD電視產(chǎn)品銷量為2377.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1512.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.8%。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2018年前半年中國(guó)彩電將仍維持一個(gè)回升的態(tài)勢(shì)不變。
