在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視近年來的確遇到了一些發(fā)展瓶頸，但傳統(tǒng)電視行業(yè)在媒介進(jìn)化圖景中仍具有自己的獨(dú)特方位?；谛录夹g(shù)的開發(fā)和成熟，電視行業(yè)也在不斷融合其他媒介特質(zhì)，繼續(xù)發(fā)揮著自己的潛力和價(jià)值。2018年，新時(shí)代的新電視將會(huì)向著符合市場(chǎng)需求的方向繼續(xù)前進(jìn)。

趨勢(shì)一：視聽技術(shù)長(zhǎng)足發(fā)展，觀眾交互體驗(yàn)躍進(jìn)式升級(jí)

2017年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些與電視、PC端和智能手機(jī)連接的谷歌、三星、HTC和屬于Facebook的Oculus VR耳機(jī)，再配合調(diào)節(jié)控制器，觀眾就能欣賞360度全景視野的游戲和節(jié)目。VR其實(shí)就是作用于人眼的立體圖像，其遵循人的視覺原理、腦科學(xué)、神經(jīng)學(xué)、生理學(xué)、人體工程學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)構(gòu)建，且相比手機(jī)屏幕超近距離的觀看效果，電視屏幕也能在像素更高的4K、8K屏幕協(xié)助下，呈現(xiàn)更高的畫面清晰度，再配合杜比功放，還可得到影院聲效，增強(qiáng)觀眾粘性，將觀眾拉回到電視屏幕前。

據(jù)IHS Markit日前公布，隨著對(duì)超大尺寸電視顯示器需求的不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)高分辨率畫面的需求將進(jìn)一步提升，2018年將可實(shí)現(xiàn)8K顯示首度落地。盡管2017年超高清(UHD)面板占據(jù)60英寸及以上顯示器市場(chǎng)98%以上的市場(chǎng)份額，但大多數(shù)電視面板供應(yīng)商計(jì)劃在2018年大規(guī)模量產(chǎn)8K(7680×4320)顯示屏。IHS Markit長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)跟蹤報(bào)告，2018年8K顯示將占據(jù)60英寸及以上顯示屏市場(chǎng)1%的份額，到2020年將達(dá)到9%。4K、8K電視屏幕的大面積推廣，能讓觀眾看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，清晰的屏幕增強(qiáng)了觀眾觀看體驗(yàn)。

另外，從節(jié)目拍攝到編輯播出，杜比全景聲(Dolby Atmos) 作為首個(gè)基于聲音對(duì)象(audio object)，而非聲道的系統(tǒng)，以這種方式來構(gòu)思聲音，不會(huì)有基于聲道的音頻系統(tǒng)所存在的諸多限制。目前，杜比全景聲可以準(zhǔn)確地定位諸如孩子的叫喊聲、直升飛機(jī)的起飛聲、汽車的鳴笛聲等的發(fā)聲位置并隨情節(jié)發(fā)展精確地控制聲音的位移，能根據(jù)節(jié)目信號(hào)的實(shí)際情況對(duì)各個(gè)聲道的相對(duì)強(qiáng)弱做出隨機(jī)應(yīng)變的巧妙調(diào)整，從而使聲像定位感、方向感、移動(dòng)感以及聲場(chǎng)原貌的再現(xiàn)能力，在很大程度上得到強(qiáng)化，真正將電影聽覺享受帶到家庭中，極大地豐富了家庭電視屏幕的聽覺感受。

趨勢(shì)二：電視與其他家居設(shè)備共生，未來形成智能、開放的家庭設(shè)備集合器

據(jù)2017年2月份發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來幾年我國(guó)智能家居將迎來爆發(fā)期，年增長(zhǎng)率將保持在50%左右。到2018年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1396億元，而AI人工智能技術(shù)在這其中扮演重要角色。2017年中國(guó)人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司投融資事件超200起，總?cè)谫Y金額超40億美元，2018年中國(guó)AI的投資和創(chuàng)業(yè)公司將會(huì)持續(xù)增加。另外，這種趨勢(shì)只會(huì)持續(xù)下去，因?yàn)槌斓?G網(wǎng)絡(luò)連接使得家庭電視大屏可以不再只是單純的內(nèi)容輸出器，而是變成家居設(shè)備各種功能的集合體。

一方面是電視行業(yè)主動(dòng)出擊，努力拓寬自己的功能。剛剛結(jié)束的CES(國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì))明確表明“電視不再是電視了”。作為家庭大屏，電視將是智能家庭中心、虛擬助手訪問點(diǎn)、游戲機(jī)和強(qiáng)大的電腦。當(dāng)電視包含了足夠的連接和功能，可以用于工作、游戲和娛樂，那么電視、手機(jī)、電腦、游戲機(jī)之間的區(qū)別變得毫無意義，因?yàn)楦鞣N設(shè)備都只是屏幕，是各種形狀和大小的電視機(jī)。

另一方面是家里的其他設(shè)備也都在向電視靠攏，準(zhǔn)確的說是向屏幕靠攏。目前智能家居的功能集中滿足節(jié)能、健康和安防等基本需求，通俗地說，智能家居就是通過融合自動(dòng)化控制系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)于一體的家具控制系統(tǒng)，來管理家庭設(shè)備。電視屏幕的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，除了可以通過無線遙控器來控制家庭其他設(shè)備以外，還可以利用語(yǔ)音交互系統(tǒng)來進(jìn)行多場(chǎng)景的便捷操作。所以未來的電視有望消除傳統(tǒng)電視、廣播、手機(jī)、平板電腦、電冰箱、空調(diào)、凈化機(jī)等家居設(shè)備的隔閡，不僅升級(jí)了傳統(tǒng)傳輸節(jié)目信息的功能，還更開放地與其他家庭設(shè)備形成共生物聯(lián)系統(tǒng)，增強(qiáng)人機(jī)交互體驗(yàn)。

趨勢(shì)三：智能電視日益普及，觀眾回歸客廳收視

在樂視、風(fēng)行、微鯨、看尚、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮后，智能電視硬件廠商在強(qiáng)化自身硬件研發(fā)、生產(chǎn)能力的前提下，與視頻、購(gòu)物、音樂、教育、游戲等行業(yè)伙伴合作，在影視內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)水平上開發(fā)電視的能力。通過“硬件+軟件”雙重吸引力，圈定盡可能大規(guī)模的用戶，最終實(shí)現(xiàn)終端銷售收入、會(huì)員收入、廣告收入和應(yīng)用服務(wù)收入的多渠道盈利。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》，2017年，在整個(gè)彩電銷量市場(chǎng)遭遇波折的大背景下，國(guó)產(chǎn)五大廠商的主流智能電視銷量市場(chǎng)仍能占到69%的相對(duì)份額，海信、創(chuàng)維(酷開)在智能電視保有量方面仍處于領(lǐng)先地位。

IPTV近兩年來從4000多萬用戶發(fā)展到1億多，OTT終端設(shè)備也以每年近4000萬的量級(jí)在增長(zhǎng)。智能電視快速發(fā)展得益于其擁有更多的內(nèi)容，與傳統(tǒng)功能電視相比更容易解決內(nèi)容豐富度問題，基于自身處理器、內(nèi)存的高性能配置，用戶還可以圍繞電視視聽硬件，展開各種優(yōu)化。但盡管新增的電視以智能電視為主，但存量電視中智能電視比例還很低。因?yàn)橹悄茈娨暺占靶枰考彝サ淖匀惠啌Q，這是一個(gè)逐步替換的過程。按照全國(guó)4億多家庭，加上現(xiàn)在的已有存量，可能還需要八年左右才能完全更新?lián)Q代。

但今天新增的電視以智能電視為主，智能電視市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)空間。隨著智能電視擁有量的提升，觀眾收看主動(dòng)性增強(qiáng)，開始回歸客廳。2017年下半年，CSM媒介研究52城市電視人口中智能電視收視份額超過其他頻道組整體收視份額的10%以上，通過點(diǎn)播回看電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)移收視份額也有3.3%，尤其在電影、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域，點(diǎn)播回看的時(shí)移增量更高，這些都說明觀眾正在從多個(gè)角度主動(dòng)選擇收看節(jié)目。觀眾重回客廳，在電視上主動(dòng)消費(fèi)的時(shí)間有望增加。未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，人們對(duì)觀看體驗(yàn)以及對(duì)更大屏的需求越來越高，由此帶來的“客廳經(jīng)濟(jì)”，仍舊是各大品牌未來發(fā)力的方向。

趨勢(shì)四：觀眾收視習(xí)慣向短快雜發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)向垂直化和亞文化稀缺內(nèi)容靠攏

隨著受眾注意力碎片化發(fā)展，未來觀眾人均收看頻道數(shù)逐年減少和單頻道停留時(shí)間逐年上漲的現(xiàn)象仍將持續(xù)，觀眾收視習(xí)慣向短快雜發(fā)展。將各頻道的觀眾規(guī)模數(shù)值(觀眾到達(dá)率)累加，除以當(dāng)天所有頻道不重復(fù)的收視觀眾規(guī)模數(shù)值，可以得出每個(gè)觀眾平均每天收看的電視頻道數(shù)。目前觀眾人均每天收看頻道數(shù)量為7.16個(gè)，平均每頻道停留時(shí)間為32.3分鐘，較5年前均有所減少。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體生態(tài)的沖擊，首當(dāng)其沖的就是將電視的組織形態(tài)、觀眾場(chǎng)景及傳播方式“碎片化”，由于很多傳統(tǒng)電視天生缺乏觀眾的倒流運(yùn)營(yíng)，并且單獨(dú)一家地方電視媒體也很難持續(xù)生產(chǎn)頭部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以觀眾互動(dòng)和節(jié)目輸出是傳統(tǒng)電視臺(tái)的軟肋所在。“中央廚房”式的一次采集多樣生成，一種信息多端分發(fā)，追求傳播觸達(dá)，目前只達(dá)到了對(duì)同一節(jié)目?jī)?nèi)容差異化制播。但若僅僅是信息流傳播，缺乏節(jié)目和觀眾有效連接，就無法獲得目標(biāo)觀眾內(nèi)容消費(fèi)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，無法滿足觀眾多元化需求。

要進(jìn)入觀眾每天大約7個(gè)頻道的“收視籃子”，中央級(jí)和省級(jí)上星頻道需要擠入收視領(lǐng)先前五位行列，省市級(jí)地面頻道只有處于前兩位才有更多機(jī)會(huì)。人均收看頻道數(shù)量的減少和每頻道停留時(shí)間的增長(zhǎng)所反映出的收視集中趨勢(shì)，也顯現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，在注意力稀缺的時(shí)代，電視媒體必須為觀眾提供更多深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引他們停留下來。不同年齡段、不同城市的觀眾收看電視頻道數(shù)的差異，也顯示出不同定位、不同區(qū)域電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，垂直領(lǐng)域內(nèi)容愈加受到歡迎，未來會(huì)有更多亞文化觀眾群體產(chǎn)生。工作、生活、娛樂等相對(duì)固定的場(chǎng)景中，亞文化觀眾的需求也只會(huì)更多元化，既可以有偏娛樂消遣的內(nèi)容，也有很多群體對(duì)深度內(nèi)容的需求。未來，中長(zhǎng)尾的垂直化和亞文化稀缺內(nèi)容將成為制作趨勢(shì)。

趨勢(shì)五：電視節(jié)目從“泛娛樂”轉(zhuǎn)向“泛文化”，積極實(shí)踐“一帶一路”式“泛文化”合作

“泛文化”是在當(dāng)代社會(huì)文化多元共生的大背景下提出的，以某一文化焦點(diǎn)或流量為軸心，以大眾可接受的文化理念為限度對(duì)文化進(jìn)行橫向開發(fā)，從而凝聚優(yōu)質(zhì)的注意力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益上的雙豐收。中共十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”文化自信是個(gè)體或群體對(duì)文化體系發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同、敬畏和尊崇，并由此產(chǎn)生的滿足和自豪等積極心理狀態(tài)，而所有以文化為基本屬性，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的節(jié)目，都是泛文化節(jié)目。從“泛娛樂”向“泛文化”方向轉(zhuǎn)變，“泛文化”節(jié)目從“清流”到“熱流”，將會(huì)是文化內(nèi)容發(fā)展的必然，“泛文化”產(chǎn)業(yè)也將會(huì)成為未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

在觀眾分眾化趨勢(shì)日益顯著的市場(chǎng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾的節(jié)目將是控制泛文化生產(chǎn)方向的“藍(lán)海”，相比傳統(tǒng)文化節(jié)目，《見字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》和《等著你》等“泛文化”節(jié)目，立足于對(duì)凸顯文化自信的傳統(tǒng)深度文化的傳遞，更容易品牌溢價(jià)，創(chuàng)造多維、深遠(yuǎn)、立體的節(jié)目品牌影響力。另外，《中餐廳》《親愛的客?！贰镀恋姆孔印贰度齻€(gè)院子》和《熊貓奇緣》等“泛文化”節(jié)目從生活方式的角度，讓人文、藝術(shù)、自然、動(dòng)物等多元的場(chǎng)景融入進(jìn)來，結(jié)合特定場(chǎng)所和景物，以及與此密切相關(guān)的空間等軟要素，充分發(fā)揮場(chǎng)景的烘托作用，為內(nèi)容營(yíng)銷注入新的文化自信點(diǎn)，進(jìn)而通過定制化的品牌植入，對(duì)植入廣告及贊助商品牌價(jià)值及形象的深度挖掘。所以“泛文化”節(jié)目將最大程度地完成節(jié)目?jī)?nèi)容與企業(yè)選擇的無縫對(duì)接，從而緩和商業(yè)與內(nèi)容消費(fèi)之間的矛盾。

電視節(jié)目除了內(nèi)容上的“泛文化”趨勢(shì)，在形式上也將會(huì)不斷創(chuàng)新和拓展，“一帶一路”的“泛文化”合作渠道和方式就是這方面的生動(dòng)實(shí)踐。2017年6月，陜西、寧夏、新疆、廣西、福建等7家省級(jí)衛(wèi)視與哈薩克斯坦、伊朗、印度、蒙古、泰國(guó)、斯里蘭卡等國(guó)的10家電視媒體共同發(fā)起成立了“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”，并在西安舉辦了首屆聯(lián)席會(huì)議，積極推動(dòng)了聯(lián)盟內(nèi)各電視臺(tái)之間的項(xiàng)目合作。2017年7月，中國(guó)電視劇《生活啟示錄》在蒙古國(guó)家電視臺(tái)“中國(guó)劇場(chǎng)”欄目播出，引發(fā)蒙古觀眾的熱烈追捧，最高收視率達(dá)5.93%，市場(chǎng)占有率高達(dá)23.62%，連續(xù)二十天奪得蒙古全國(guó)收視冠軍，超過了同期播出的韓劇、俄劇和蒙劇。未來，體現(xiàn)文化自信的“泛文化”節(jié)目將通過建立多層次人文合作機(jī)制，搭建更多合作平臺(tái)，開辟更多合作渠道。