近年來，隨著新媒體等領(lǐng)域的不斷發(fā)展、政策的日漸掣肘等原因，上星衛(wèi)視的生存空間不斷被壓榨，收視率持續(xù)低迷，這一點(diǎn)從今昔收視率的對比中便可窺見一斑。

除了收視低迷外，隨之而來的是營收的愈發(fā)困難，業(yè)內(nèi)估算，自2014年以來，二線三線衛(wèi)視頻道廣告創(chuàng)收下滑嚴(yán)重，下滑幅度在30%-50%之間，收視低迷與創(chuàng)收艱難的雙重壓力下，上星衛(wèi)視所面臨的困境可想而知。

與之相反的是，一些地面頻道，憑著創(chuàng)新的理念，多元化的營收方式，殺出了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

從整體上看，15年，省市級地面頻道收視率上升的城市則累計接近80%，各城市收視平均上升0.75個百分點(diǎn)，同比增長最多的城市提升接近5個百分點(diǎn)。

這其中，更是不乏領(lǐng)頭羊的存在，齊魯頻道，珠江頻道，浙江電視臺教育頻道等，收視常年排在各省前三，這樣的成績頗有些逆風(fēng)上揚(yáng)的意味，在電視行業(yè)普遍遭遇瓶頸的情況下，地面頻道有什么“良藥”呢?

定位取勝，既要“服務(wù)”，也要“引領(lǐng)”

地面頻道由于播出范圍的限制，具有明顯的地方化特征， 而這一特征，可以稱得上是地面頻道的最大優(yōu)勢，也是地面頻道在不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新中，所不能動搖的根基。

在傳統(tǒng)節(jié)目設(shè)置和運(yùn)營的過程中，地面頻道往往有意識的突出地方化特色，這使得地面頻道更多時候凸顯出服務(wù)的色彩，例如金華電視臺教育科技頻道老節(jié)目《百姓零距離》，青島電視臺五套的《一見鐘情》等，都是在生活后面去呈現(xiàn)和解決，“在您身邊，為您服務(wù)”往往成為這類節(jié)目的口號。

 

 

但隨著民生的發(fā)酵，“為您服務(wù)”這個角度已充分釋放。以民生新聞為例，其不僅因同質(zhì)化飽受詬病，又將選材聚焦在日常生活瑣事上，理性欠缺越發(fā)明顯，“服務(wù)民生”遇到的瓶頸在這一點(diǎn)上得以管窺。

而“引領(lǐng)”這一角度的引入，使民生節(jié)目具有先行性，并煥發(fā)出新的生機(jī)。例如齊魯衛(wèi)視推出的大型公益真人秀節(jié)目《節(jié)儉中國人》，就創(chuàng)造了地面頻道的新風(fēng)氣。

第一季收官后，節(jié)目以21.2%的市場份額，10.06%的收視率高居山東省網(wǎng)同時段榜首，第二季播出時，又力求在第一季的基礎(chǔ)上有所突破，新增了“行業(yè)節(jié)儉”“變廢為寶”“資源循環(huán)”等新環(huán)節(jié)，領(lǐng)作用愈發(fā)明顯。人民日報、新華網(wǎng)等主流媒體對其給予高度評價，可以說是收視口碑雙豐收。

 

 

另一檔梅州電視臺的民生節(jié)目《民生820》，也顯現(xiàn)出了引領(lǐng)的概念。

節(jié)目中有一板塊名為“邊界行”，主要針對梅州40個與外省接壤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行考察和采訪，將當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌和人文景觀呈現(xiàn)在觀眾眼前，這一形式引發(fā)了觀眾的追隨，紛紛表示要到邊界去旅行，這樣健康生活方式的倡導(dǎo)，體現(xiàn)了“服務(wù)”與“引領(lǐng)”的結(jié)合。

 

 

“不止迎合，更要引領(lǐng)，找到內(nèi)容的制高點(diǎn)，就是找到了源頭活水”，遼寧廣播電視臺《健康一身輕》欄目制片人杜鵑在文章中這樣說道，可見，充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，從“服務(wù)”向“服務(wù)+引領(lǐng)”的定位轉(zhuǎn)變勢在必行。

內(nèi)容為王，既要“大容量”，又要“新思路”

一個頻道是否能受到觀眾的歡迎，取決于內(nèi)容是否足夠“有料”，只要節(jié)目內(nèi)容好看，觀眾在選擇時不會考慮行政級別、或者是節(jié)目動用的人力、財力，由此可見內(nèi)容的重要性。

如何使節(jié)目內(nèi)容既充實又新穎，各個地面頻道都有自己的“絕活”。

在老節(jié)目上，內(nèi)容的改變主要體現(xiàn)在編排上，例如四川電視臺新聞資訊頻道的新聞節(jié)目《第4直播間》，節(jié)目每日20:55-22:00播出，開播后節(jié)目類型做了微調(diào)，除了原有的民生新聞播報，還增加了熱點(diǎn)版塊的評述，不僅追求觀眾“想看什么”，更進(jìn)一步追求“觀眾在什么時段想看什么”，使內(nèi)容更加充實多元。

 

 

不僅有固定時間增加內(nèi)容的，還有增加時長的?！缎侣効燔嚒肥翘侣勵l道的品牌民生新聞節(jié)目，在晚間18:20-18:55左右播出，后經(jīng)編排，提前至18:00開始播出，18:55左右結(jié)束。節(jié)目時長增加20分鐘，擴(kuò)充頻道傍晚時段的新聞內(nèi)容播出量。

除了較為常規(guī)的方法外，跨界擴(kuò)容也成為一些節(jié)目的選擇。比如常州二套(都市頻道)整合廣播知名節(jié)目《常州晚高峰》資源，在18:15-19:00晚間車流高峰時段播出同名新聞節(jié)目《常州晚高峰》，電視和廣播的跨界交融，也成為頻道提供品牌節(jié)目的方式之一。

 

 

而在新節(jié)目上，地面頻道中的佼佼者，更是融合了多樣元素，進(jìn)行創(chuàng)新突破。珠江頻道作為全國開播最早的省級地面頻道，為我們作出了示范。

《粵語好聲音》是珠江頻道的一檔季播節(jié)目，其中最有特色的一點(diǎn)便是方言元素的融合，而粵語的特殊優(yōu)勢又使其突破了方言的地域限制，使外地觀眾產(chǎn)生共鳴。

這檔音樂節(jié)目，吸引了全球20多萬選手參加海選，累計觀看量超過千萬，這樣的成績著實亮眼，也為其他頻道以超出地域的文化作為題材提供參考。

 

 

珠江頻道在自制劇上也具有獨(dú)創(chuàng)性。情景劇《外來媳婦本地郎》無疑更是深耕地緣文化成功的典范，其以跨地域婚姻為切入點(diǎn)，緊貼生活，反映時代現(xiàn)狀，成為幾代廣東人心中的經(jīng)典，豆瓣評分更是高達(dá)8.0分,3000多集，至今仍在更新足以說明其旺盛的生命力。

可見，新思路的探索也必不可少。

 

 

而作為全國第一檔與曲藝融合的新聞節(jié)目，齊魯頻道當(dāng)家節(jié)目《拉呱》無疑是新思路融合的典范。

在節(jié)目開頭，主持人用山東快書做節(jié)目介紹，新聞與新聞之間穿插的評論，又用相聲的形式來呈現(xiàn)，起到了寓教于樂的效果。另外，《拉呱》又采用口語化的表達(dá)，故事化的敘事方式，達(dá)到了嚴(yán)肅新聞無法比擬的效果。

這樣的內(nèi)容創(chuàng)新與立臺的理念不無關(guān)系，珠江頻道秉承著“奪廣東必奪珠江，得珠江者得廣東”的廣告投放理念，在16年中國電視媒體綜合實力排行榜中，獲評年度最具綜合實力省級地面頻道。

齊魯頻道則將“或者第一，或者唯一”的理念演繹到極致，不停留于以前創(chuàng)造的成就，而是加大創(chuàng)新力度，繼續(xù)前行。至2017年，齊魯頻道已連續(xù)十二年取得山東省省網(wǎng)收視冠軍。

細(xì)到內(nèi)容，大到理念，其它地面頻道都有很多可借鑒的地方。而反觀某些二三線衛(wèi)視，節(jié)目類型老套無新意，排播亦是亦步亦趨，地面頻道反而成為了它們的榜樣。

模式創(chuàng)新，既要“抱團(tuán)取暖”，也要“私人訂制”

由于廣電行業(yè)馬太效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，大IP，大卡司對于單個地面頻道來說不夠現(xiàn)實，在市場競爭中，無論是影響力還是資金，都相對處于弱勢的地面頻道，為應(yīng)對挑戰(zhàn)，突破自我發(fā)展的傳統(tǒng)模式，紛紛合縱連橫，建立“聯(lián)盟關(guān)系”。

聯(lián)盟這一形式在11年就已開始出現(xiàn)，這一年安徽經(jīng)視、河北農(nóng)民，江西公共等九個頻道在沈陽聯(lián)合組成“九合組織聯(lián)合推介會”，助力企業(yè)開拓區(qū)域城市主場。

在這之后，“第一聯(lián)盟”“地標(biāo)聯(lián)盟”“經(jīng)視聯(lián)盟”等紛紛成立，這樣風(fēng)險共擔(dān)，利益共攤的聯(lián)盟形式，不僅降低了風(fēng)險，也讓好資源最大限度的突破地域限制，從而廣泛傳播。

 

 

購劇聯(lián)盟往往是聯(lián)盟種類中的主體，例如影響力最大的第一購劇聯(lián)盟，幾乎每年都會舉行集體采購劇簽約儀式暨采購需求發(fā)布會，這樣不僅使播出好劇成為現(xiàn)實，也帶動了各頻道的聲譽(yù)與威望。

除了長期合作的，還有聯(lián)手砸一檔大綜藝的?！峨[藏的歌手》由上海娛樂頻道、北京文藝頻道、深圳都市頻道、廣州綜合頻道與愛奇藝聯(lián)合打造，五大平臺聯(lián)手自然底氣十足，《隱藏的歌手》無論是陣容還是制作，都欲與一線衛(wèi)視爭高低，朝現(xiàn)象級綜藝靠攏。

在一己之力難為的情況下，抱團(tuán)取暖不失為聰明的選擇。

 

 

如何在聯(lián)合購劇的大趨勢下，又能使本地劇集得到發(fā)展?自制情景劇、欄目劇是許多地面頻道選擇的道路，不僅成本較為低廉，又符合當(dāng)?shù)赜^眾的口味。

上海電視劇頻道在17年除了播出聯(lián)播劇《養(yǎng)母的花樣年華》外，更開辟情景劇劇場，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象的塑造，在此時間段播出具有上海風(fēng)格的季播自制滬語情景劇，在聯(lián)合當(dāng)中，又保留了自身的特色。

特色的定位，充實且新穎的內(nèi)容，模式的多樣化使地面頻道也能脫穎而出。深入融合地緣優(yōu)勢，全方位創(chuàng)新，令地面頻道反哺省級衛(wèi)視成為可能。

正如廣東廣播電視臺副臺長楊卓興所說：“珠江衛(wèi)視敢做其他地面頻道不敢做的事”，在電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，原創(chuàng)基本銷聲匿跡，我們更希望不光是地面頻道，而是整個電視行業(yè)，都能拾起遺失的“敢為人先”。