據(jù)廣電總局財(cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2017廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次負(fù)增長(zhǎng)。廣告收入結(jié)構(gòu)的不斷變化，已經(jīng)迫使廣播電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
而據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)4.3%。作為廣告界的傳統(tǒng)老兵，電視從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長(zhǎng)1.7%，對(duì)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的影響力從拖后腿，變成了積極拉升。
到底是漲了，還是跌了，成了個(gè)羅生門！
不過，湖南廣播電視臺(tái)是真跌了，據(jù)年會(huì)披露，湖南廣播電視臺(tái)2017年廣告收入是183億，而2016年還是191億，由于近幾年央視不再對(duì)外公布央視廣告收入總額，改為社會(huì)效益衡量其傳播力與影響力，多少也有個(gè)數(shù)字，前一陣子有作者投稿披露央視廣告收入情況，被央視廣告部的人在微信后臺(tái)投訴了又！
盡管央視年廣告收入成了斯芬克斯之謎和老虎的屁股，但講到電視廣告，不得不說互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代廣播電視，成為媒體傳播的主渠道和主載體，可能廣電還殘留了“喉舌”地位和威權(quán)性，但更大眾化、娛樂化和行業(yè)化的互動(dòng)傳播則是在微信朋友圈、朋友群和微博，以及今日頭條和快手等渠道上。
除了央視和湖南廣播電視臺(tái)，全國(guó)還有2512家電視臺(tái)，他們的廣告收入是不樂觀的，而各互聯(lián)網(wǎng)媒體和入口的流量是年年暴增的，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)超越了PC，成為第一大上網(wǎng)終端，微信全球用戶突破十億，移動(dòng)4G用戶突破8億，微博注冊(cè)用戶5億，互聯(lián)網(wǎng)的管控成為輿論部門的重中之重。
特別是家庭固定寬帶突破4億戶，可聯(lián)網(wǎng)的智能電視機(jī)與各類互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒累計(jì)出貨近3億，而且智能電視機(jī)正在以每年5000萬臺(tái)的速度增加，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站除了PC端和手機(jī)端，正在登陸各大電視端，OTT幾乎是標(biāo)配，還在各地IPTV建立了專區(qū)，也在陸續(xù)登入各地有線的高清互動(dòng)盒子，盡管這部分用戶只有8、9千萬戶，分屬幾百個(gè)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。
那說明，電視直播不再是唯一的大屏內(nèi)容來源，三大視頻網(wǎng)站正在蠶食直播頻道的份額，而這些來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，除了要求內(nèi)容付費(fèi)，無一例外地都增加了貼片廣告，這也將增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額和收入。
由于OTT廣告是按CPM計(jì)費(fèi)，不是傳統(tǒng)電視廣告的時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，所以它被計(jì)入互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，而不是廣播電視廣告收入，不管他的主體是電視臺(tái)，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，抑或是電信運(yùn)營(yíng)商。
而回顧去年上半年，艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902.7億元，同比增長(zhǎng)32.9%。移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1750億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)75.4%。預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2648.8億元。
同時(shí)，報(bào)告盤點(diǎn)了去年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的三大特點(diǎn)：廣告管理持續(xù)從嚴(yán)，市場(chǎng)秩序漸趨規(guī)范；程序化購(gòu)買落地五年，迎來調(diào)整期，原生和視頻興起；信息流廣告大熱，視頻和短視頻信息流廣告高速發(fā)展。
毋庸置疑，其實(shí)大家可以根據(jù)今天的實(shí)際數(shù)字對(duì)照艾瑞網(wǎng)原來對(duì)2017年的預(yù)測(cè)，但2016年網(wǎng)絡(luò)廣告就2900億了，2017年廣電才1500億，還能說什么呢？
