52.18萬人次園區(qū)體驗(yàn)，2.3億人次在線觀看！在剛剛過去的2018首屆國際武漢斗魚直播節(jié)暨斗魚嘉年華活動(dòng)中，可謂數(shù)據(jù)搶眼，成績響亮。
根據(jù)官方消息，剛剛落幕的斗魚直播節(jié)，首日現(xiàn)場體驗(yàn)觀眾約15.68萬人次，持續(xù)三天的斗魚直播節(jié)，海內(nèi)外現(xiàn)場體驗(yàn)觀眾累計(jì)為52.18萬人次、全網(wǎng)線上直播觀看2.3億人次，從線下到線上數(shù)據(jù)均創(chuàng)下直播行業(yè)歷史新高，最終完美收官。
期間，2018國際武漢斗魚直播節(jié)文化產(chǎn)業(yè)招商洽談會(huì)上，涉及網(wǎng)絡(luò)直播、游戲、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)綜合體、文化旅游、影視投資等領(lǐng)域，共計(jì)19個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約落地，簽約金額80.9億元。
而這一方面，歸功于斗魚直播長期堅(jiān)持的立足用戶，推進(jìn)多元化“直播+”戰(zhàn)略的布局理念;另一方面是斗魚借此時(shí)機(jī)，大力探索跨界融合、深化優(yōu)質(zhì)資源、直播生態(tài)場景化等也是本次斗魚直播節(jié)亮眼戰(zhàn)績給出好助攻。
多元融合 深化優(yōu)質(zhì)資源合作
自2018年3月，斗魚率先完成E輪融資后，與騰訊在“資源共享、協(xié)同發(fā)展”的理念上達(dá)成一致，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，斗魚將在版權(quán)、資源等方面進(jìn)行深度合作的流量加持，為平臺(tái)吸引一大批用戶。
除了騰訊的合作外，在首屆國際武漢斗魚直播節(jié)上，眾品牌加盟借勢斗魚直播節(jié)的營銷成為熱點(diǎn)。比如，品牌企業(yè)的跨界融合長安福特翼搏、天使紀(jì)元、英特爾、索尼，中國聯(lián)通、中國電信以及可口可樂、騰訊、滴滴、美團(tuán)、國美電器、美圖手機(jī)等來自通訊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼、手機(jī)、快消、房產(chǎn)領(lǐng)域的眾品牌企業(yè)都達(dá)成了不同程度的合作展示。
這種多元融合品牌的方式，也是斗魚一貫以來的“直播+”戰(zhàn)略的有力佐證。
行走在斗魚直播節(jié)的園區(qū)內(nèi)，觀眾們隨處感受“行走中的主播”的現(xiàn)場直播，或二次元的裝扮表演等直播娛樂盛宴的同時(shí)，也能體驗(yàn)到英特爾、搜狗、KOB等年輕人喜歡的各種極具互聯(lián)網(wǎng)、電子風(fēng)格的表達(dá)等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種多領(lǐng)域品牌覆蓋了衣食住行各個(gè)方面，共同服務(wù)于斗魚直播節(jié)的觀眾，是介于斗魚直播的服務(wù)與內(nèi)容之間，這些品牌不光讓斗魚直播節(jié)增光異彩，滿足觀眾體驗(yàn)需求，更讓斗魚“直播+”生態(tài)多了更多的想象。
“直播+”戰(zhàn)略主要強(qiáng)調(diào)直播不僅僅限于直播間，而在于直播和多方場景的結(jié)合和衍生拓展。斗魚直播節(jié)期間，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰向媒體介紹：“一方面，‘直播+’在內(nèi)容消費(fèi)端開創(chuàng)出更豐富的直播內(nèi)容，帶來更多元的垂直切入機(jī)會(huì)，從而不斷提升直播平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值;另一方面，“直播+”可以看作是直播平臺(tái)在內(nèi)容供給側(cè)方面的升級(jí)，滿足用戶更多元化的心理與精神需求，也將極大的提升用戶的黏性。”
謀求多贏 構(gòu)建直播多贏生態(tài)圈
作為互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播是繼社交、電商之后，第三大引領(lǐng)世界的新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)使全球范圍內(nèi)縮短了創(chuàng)新傳播距離，加速了創(chuàng)新傳播，構(gòu)建了多贏網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。
對(duì)于未來直播行業(yè)，獨(dú)角獸斗魚的掌舵人陳少杰有著自己獨(dú)特的判斷。以斗魚直播節(jié)為例，他認(rèn)為，一方面，斗魚直播節(jié)以“直播+主題樂園”的模式，打穿了線上線下的區(qū)隔，將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下，為線下帶來了高人氣和高客流，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅游休閑等，為“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”提供了新的視角和樣本;另一方面就是主播，游戲和內(nèi)容也通過斗魚直播節(jié)這種打通線上線下的機(jī)會(huì)，從線上走向線下，也是向傳統(tǒng)明星靠近的契機(jī)，增加了曝光度和關(guān)注度。
斗魚直播節(jié)能夠跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的承載各種品牌文化，也脫離不了斗魚一貫的多元化“直播+”戰(zhàn)略。就斗魚自身來說，除了垂直于電競游戲，更涵蓋了娛樂、顏值秀場、科技教育、正能量、體育、汽車、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼科技、電商等多種領(lǐng)域，并融入短視頻、語音、社交等綜合性功能，這些領(lǐng)域的品牌合作商在借勢斗魚直播這種線下活動(dòng)時(shí)，也賦予彼此共同品牌文化認(rèn)知。
這表現(xiàn)在盈利方面。有行業(yè)觀察者估算，依據(jù)2018年斗魚直播節(jié)到場游客量約52萬人次，在不計(jì)算贈(zèng)票的情況下，持續(xù)三天的斗魚直播節(jié)門票收入約1970萬元;再以現(xiàn)場110個(gè)小型展位來算，大型舞臺(tái)或展位約20個(gè)，其中小型展位價(jià)格最低的9平米小展位售價(jià)3萬元，大型舞臺(tái)展位售價(jià)約二十萬元到二百萬元不等;折合平均價(jià)格來看，展位招商所獲收入在2300萬元以上，再加上首席廣告商福特汽車的500萬元廣告費(fèi)，斗魚直播節(jié)在3天內(nèi)的收入可能接近5000萬元。
不可置否，謀求多贏是時(shí)下各企業(yè)、各行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。對(duì)于此次加入斗魚直播節(jié)，游族方面就曾表示，斗魚選擇與游族合作看中的是旗下游戲《天使紀(jì)元》的高人氣，欲擴(kuò)大平臺(tái)對(duì)游戲人群的影響力，游族方面也將依托于斗魚豐富的線上資源與此次高流量的線下活動(dòng)，提高游戲知名度的同時(shí)，持續(xù)深耕下沉市場，此次合作將是一次雙贏的結(jié)果。
可以預(yù)見，斗魚通過直播節(jié)這種場景化體驗(yàn)，攜手眾多品牌合作開啟了新玩法，也進(jìn)一步深化“直播+”生態(tài)，為處在瓶頸期的多方企業(yè)平臺(tái)帶來了無限的可能，或?qū)⒆?ldquo;直播+”共贏生態(tài)圈的構(gòu)建落地，再次拓展直播行業(yè)發(fā)展空間。
