【眾視媒體消息】App Growing發(fā)布2018年第一季度電商APP廣告投放分析報(bào)告，數(shù)據(jù)來源為騰訊、阿里等多個(gè)廣告投放平臺。報(bào)告核心觀點(diǎn)如下：
移動電商進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，其移動廣告支出比例不斷增加： 2012-2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)電商交易規(guī)模由1000億增長到4.2萬億，已經(jīng)超過PC電商的交易規(guī)模。移動電商廣告占移 動廣告的比例逐年增加，預(yù)期2018年占比將高達(dá)23.8%。
Q1電商推廣APP占全部推廣應(yīng)用的4%，投放量集中在1月： Q1，針對有投放廣告的iOS應(yīng)用，其中有58款A(yù)PP為電商APP分類，占比4%。而2月份為中國農(nóng)歷春節(jié)，所以各大電 商APP會在1月份進(jìn)行促銷活動，因此1月份為電商APP廣告投放高峰期。
特賣和綜合電商投放占半壁江山，跨境和奢侈品電商占長尾投放比例： Q1，折扣特賣電商和綜合電商的廣告投放總占比62%，占據(jù)半壁江山；隨著近年“一帶一路”和“自貿(mào)區(qū)”建設(shè)等國家 戰(zhàn)略方針確定，國內(nèi)人均GDP提高及新一輪消費(fèi)升級， “網(wǎng)易考拉，寺庫”等跨境和奢侈品電商APP開始煥發(fā)新生機(jī)。
騰訊系廣告流量平臺和信息流廣告形式成為電商APP投放首選： 在App Growing所追蹤的7個(gè)流量平臺中，騰訊社交廣告和騰訊廣告聯(lián)盟占據(jù)所有電商APP廣告投放數(shù)量的87%，成為 電商APP投放的第一大熱門選擇。原生廣告占據(jù)電商APP廣告投放量級的95%，遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)的橫幅和開屏，插屏等 廣告形式。
