ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。

 

 

此次獲得內(nèi)容營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)的《堿法——場(chǎng)景化營(yíng)銷案例》，真正將視頻內(nèi)容與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，通過AI視覺技術(shù)對(duì)視頻場(chǎng)景深度理解的基礎(chǔ)上，讓品牌與場(chǎng)景完美結(jié)合，針對(duì)視頻場(chǎng)景的不同特點(diǎn)匹配相應(yīng)的廣告素材，精準(zhǔn)切中營(yíng)銷要點(diǎn)，最終達(dá)到品效合一的營(yíng)銷效果。

 

 

在投放策略上，視連通通過場(chǎng)景化AI服務(wù)平臺(tái)——智視，根據(jù)堿法飲品的快消產(chǎn)品屬性，選擇優(yōu)質(zhì)電視劇中契合度高的各種場(chǎng)景，提煉不同廣告語(yǔ)及廣告素材進(jìn)行有針對(duì)性的投放。如視頻中出現(xiàn)中式、西式客廳場(chǎng)景時(shí)投放“一口堿法，暢享休閑時(shí)光”的廣告素材；出現(xiàn)飯店、飯店包間、美食場(chǎng)景時(shí)投放“享美食喝減法，平衡酸堿有狀態(tài)”的廣告素材；出現(xiàn)汽車內(nèi)場(chǎng)景投放“我的生活加堿法”的廣告素材；出現(xiàn)辦公室場(chǎng)景時(shí)投放“夢(mèng)想做加法，健康有堿法”的廣告素材。場(chǎng)景化AI廣告利用視頻內(nèi)容營(yíng)造出一種情景氛圍，借助這種浸入式形態(tài)的場(chǎng)景化，重塑產(chǎn)品的渠道和鏈接方式，喚醒消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中產(chǎn)生的某種心理狀態(tài)或需求。

 

如今，超九成的廣告主選擇代理商時(shí)關(guān)注技術(shù)優(yōu)化能力。隨著人工智能與計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，場(chǎng)景化AI廣告將鏈接更多的行業(yè)，成為廣告主的投放新寵，由此帶來的視頻廣告行業(yè)升級(jí)迭代將更加勢(shì)不可擋。