古裝劇爆款《延禧攻略》可謂賺足眼球，話題、播放量收獲雙高，自開播以來市場聲量日漸攀升，不斷有金主加入到《延禧攻略》的廣告定制中。其中的場景化創(chuàng)可貼的廣告形式最為亮眼，與內(nèi)容情節(jié)貼合的創(chuàng)可貼成為劇情內(nèi)容外的另一道風(fēng)景線。
愛奇藝的“創(chuàng)可貼”廣告全名叫“視頻情境內(nèi)創(chuàng)意貼入式廣告”。也被稱為視頻場景化創(chuàng)可貼廣告，選取最為恰當(dāng)?shù)臅r機，以完美貼合劇情的“彈幕貼”，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的巧妙曝光。
隨熱播升溫，話題、播放量創(chuàng)雙高
自《延禧攻略》開播截止2018.08.21，網(wǎng)絡(luò)播放量累計97.5億，穩(wěn)居網(wǎng)劇第一名，豆瓣評分也有破7的表現(xiàn)，而主要演員們也借勢迅速占據(jù)熱搜前位。
《延禧攻略》視頻播放量、新聞發(fā)布量、微信微博及官方貼吧發(fā)布量級隨節(jié)目開播基本呈穩(wěn)步上升趨勢。據(jù)微博官微顯示，《延禧攻略》熱搜詞眾多，如“傅恒是他嘛”、“皇后下線”、“我變拔絲爾晴了嗎”、“小燕子是想氣死我魏姐”等。45個熱搜詞70次上榜，24h上榜熱搜最高達(dá)17個；延禧攻略超話閱讀量突破83.6億+，討論量1.7萬+，連續(xù)數(shù)天熱門話題雙榜TOP1；秦嵐及聶遠(yuǎn)等主演人氣及口碑同步飆升。愛奇藝平臺播出累計彈幕61.79萬。
眾多品牌參與廣告后期定制
隨著劇目熱度上升伴隨而來的劇內(nèi)廣告不斷增多，廣告曝光頻次也隨之上升。《延禧攻略》共計招商13個品牌，由于沒有前期品牌的劇內(nèi)合作，植入全部為后期包裝制作而成，其中創(chuàng)可貼形式廣告?zhèn)涫芸蛻羟嗖A，77%共計10個品牌選擇合作創(chuàng)可貼。
劇內(nèi)各品牌，除僅曝光片尾鳴謝品牌外，其他各品牌主要以創(chuàng)可貼形式曝光，美柚則包含創(chuàng)可貼及原創(chuàng)中插兩種廣告形式。各品牌間，美柚、脈動、海昌曝光量級較高，從劇目開播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在劇集播出的第19集開始陸續(xù)加入。
定制劇情創(chuàng)可貼形式自然融入劇情，受廣告主”圣寵“
作為《延禧攻略》劇內(nèi)核心植入權(quán)益創(chuàng)可貼，早在2016年網(wǎng)劇就嘗試使用，至今已經(jīng)被廣泛在網(wǎng)劇當(dāng)中推廣。本劇內(nèi)品牌創(chuàng)可貼根據(jù)播出形式可分為字幕貼和效果貼。字幕貼，在網(wǎng)劇播出過程當(dāng)中以字幕信息展示。效果貼，在網(wǎng)劇播出過程當(dāng)中主以動態(tài)效果展示。
相較，效果貼以動態(tài)效果展示更為突顯，容易引起受眾注意力。其中，字幕貼和效果貼兩者細(xì)分領(lǐng)域，可分為根據(jù)情節(jié)互動定制的劇情貼和一般固定時間重復(fù)性高的提示貼。劇情貼借助劇情內(nèi)容加強品牌與受眾的交流，對于劇情融入度更深入，易于使受眾留下印象，而提示貼不管劇情如何，在每集同一時間節(jié)點提示來達(dá)到受眾反復(fù)記憶的效果。
《延禧攻略》共計9個品牌曝光字幕創(chuàng)可貼，其中8個品牌創(chuàng)可貼為劇情貼植入，2個品牌以提示貼形式植入。
脈動效果貼片表現(xiàn)不俗：
脈動的動態(tài)效果吸引觀眾注意，劇情融合彰顯產(chǎn)品特性。效果帖在劇內(nèi)人物體力不支的情景下，自然將產(chǎn)品融入劇情。動態(tài)效果易于引起關(guān)注，其中采用劇情貼形式將產(chǎn)品功能與劇情貼切融合。
美柚劇情貼與情節(jié)高度關(guān)聯(lián)：
劇情人物月事判斷不準(zhǔn)，與美柚管理女性生活助手的產(chǎn)品特點契合，借此時機以花字形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品功能與劇情契合度高，順其自然展示產(chǎn)品功能特點。
999皮炎平提示劇情“很皮“：
在劇情即將進(jìn)入高潮時刻采用花字形式提醒接下來要發(fā)生內(nèi)容，廣告文案與劇情契合，但與產(chǎn)品功能無關(guān)。定制內(nèi)容與劇情匹配，主以品牌形象展示。
海昌、恰恰提示貼定時露出：
海昌、洽洽2個品牌追劇提示貼劇固定在劇集開始第3分鐘出現(xiàn)，呈現(xiàn)形式均以追劇提示條結(jié)合產(chǎn)品特點進(jìn)行露出，但每集固定時間不斷重復(fù)，可使受眾養(yǎng)成收看習(xí)慣性記憶，加深品牌印象。
分析總結(jié)：
1、隨“延禧”市場熱度逐步上升，有越來越多借勢內(nèi)容營銷品牌參與其中，其中場景化創(chuàng)可貼廣告功不可沒。
2、場景化創(chuàng)可貼投入低效果好，但不是隨便植入就能見效的。與情節(jié)相關(guān)的不管是字幕貼，還是效果貼可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)可貼廣告選擇合適的場景，在該出現(xiàn)時再露出，才能吸引受眾的目光，讓品牌理念深入人心。相比，效果創(chuàng)可貼動態(tài)曝光效果更為突顯，容易引起受眾注意，但如果運用場景不恰當(dāng)情況下也可能引起受眾觀影不適。
3、場景化創(chuàng)可貼廣告為品牌營銷傳播提供了更多可能性，貼合劇情的創(chuàng)意和高效的執(zhí)行為品牌創(chuàng)造更多的營銷價值。品牌借助創(chuàng)可貼可吸引目標(biāo)受眾，但讓受眾參與和互動才能引爆營銷價值。
4、除了貼片廣告和應(yīng)用開屏廣告外，視頻內(nèi)容中仍有 96% 的時間寶藏待挖掘。事實證明，通過場景化創(chuàng)可貼廣告的方式利用好視頻內(nèi)96%的時間，能夠為廣告主帶來巨大的商業(yè)價值。
5、場景化創(chuàng)可貼廣告可與視頻內(nèi)容深度融合，將品牌的理念與核心賣點與內(nèi)容契合，做到廣告即內(nèi)容。還可幫廣告主按需定制，靈活投放，精準(zhǔn)營銷且降低成本，為視頻版權(quán)方增加新的內(nèi)容變現(xiàn)渠道。
6、針對視頻平臺用戶方面，場景化創(chuàng)可貼廣告以情感為導(dǎo)向，關(guān)注消費者在特定場景下的情感聯(lián)想，讓視頻內(nèi)容的場景與品牌或產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)，將充分引發(fā)觀眾對品牌或產(chǎn)品的關(guān)注，產(chǎn)生較強的購買欲望。
7、視頻場景化創(chuàng)可貼廣告將成為品牌廣告的投放新寵。
人工智能視覺引擎企業(yè)視連通認(rèn)為，場景化創(chuàng)可貼廣告能夠通過識別劇情中的重要場景，為品牌“量身定制”植入時段、植入內(nèi)容, 以求與植入廣告與劇情場景的緊密貼合。但目前絕大多數(shù)視頻平臺均是以人工打點（人工篩選視頻情節(jié)和場景）的方式進(jìn)行廣告投放的，效率較低且人工成本較高，再加上視頻平臺自制劇版權(quán)局限等問題，這種喜聞樂見的廣告形式想要快速普及到更多視頻平臺熱播劇以及更多品牌，則必須借助場景化AI的廣告服務(wù)系統(tǒng)。
視連通的智視–視頻場景化AI服務(wù)平臺，能讓品牌將更高效、便捷的找到視頻場景中最適合投放廣告位。通過智能視頻識別引擎可以快速識別出視頻資源內(nèi)的場景、行為、物體、人臉等，根據(jù)不同客戶的需求匹配相應(yīng)的視頻場景進(jìn)行投放。
目前，視連通與多家視頻平臺合作擁有2000多部熱播劇及綜藝節(jié)目，而且，除網(wǎng)絡(luò)視頻平臺外，短視頻平臺、OTT平臺、直播平臺均可進(jìn)行場景化廣告多平臺立體投放。場景化AI廣告的時代，任何品牌都有機會通過視頻內(nèi)容實現(xiàn)營銷的C位出道。
