美國(guó)VAB視頻廣告局發(fā)布了一份最新報(bào)告，該報(bào)告審查了25個(gè)國(guó)內(nèi)外汽車品牌。研究發(fā)現(xiàn)，2017年第四季度增加電視廣告支出的汽車制造商在數(shù)字營(yíng)銷指標(biāo)方面取得了顯著的顯著提升，包括獨(dú)特的訪問(wèn)者和搜索。其中，19個(gè)品牌的電視廣告支出與網(wǎng)站流量呈正相關(guān)或負(fù)相關(guān)，只有6個(gè)品牌沒(méi)有明確的相關(guān)性。
在具有相關(guān)性的19個(gè)品牌中，11個(gè)汽車品牌的電視廣告支出同比增長(zhǎng)了15%，并且網(wǎng)站獨(dú)特訪問(wèn)者平均增長(zhǎng)了48%。其他八家廣告客戶的電視廣告支出平均減少了15%，其網(wǎng)站獨(dú)特訪問(wèn)者平均下降了28%。
這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)電視廣告支出與搜索查詢進(jìn)行比較時(shí)，正相關(guān)關(guān)系仍在繼續(xù)。汽車制造商每增加一次他們的電視廣告支出，就會(huì)有更多的消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索有關(guān)品牌的信息。
報(bào)告顯示，豐田將電視廣告支出增加了10%，隨之網(wǎng)路搜索引擎上的查詢量就增加了31%。無(wú)獨(dú)有偶，路虎將自己的電視廣告支出增加了45%，其網(wǎng)絡(luò)搜索查詢量也同比增長(zhǎng)了170%。
當(dāng)VAB監(jiān)測(cè)汽車品牌周圍的“社交討論”時(shí)，電視廣告支出和數(shù)字營(yíng)銷KPI之間的相關(guān)性仍在繼續(xù)，汽車品牌增加了電視支出，看到社交活動(dòng)增加。
VAB報(bào)告旨在強(qiáng)調(diào)電視和數(shù)字廣告如何相互補(bǔ)充，就像它們彼此競(jìng)爭(zhēng)一樣。 雖然許多營(yíng)銷人員正在將廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移到數(shù)字營(yíng)銷，但VAB的數(shù)據(jù)表明，與電視廣告搭配投放后，這些數(shù)字營(yíng)銷的投入可以更有效。
在國(guó)內(nèi)，世界杯是一個(gè)非常典型的營(yíng)銷案例。盡管在央視的廣告投放惡評(píng)如潮，但是BOSS直聘帶來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷效果也很顯著。百度指數(shù)顯示，在世界杯期間(6月14日-7月15日)，百度指數(shù)是2018年最高的。
據(jù)了解，自6月15日開始，BOSS直聘的單日注冊(cè)用戶出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)，日活用戶連續(xù)創(chuàng)新高。“用戶的行業(yè)和地區(qū)都出現(xiàn)了極大的拓展，讓我們能夠服務(wù)更多求職者和招聘企業(yè)。在一線城市，行業(yè)延伸非常明顯，后臺(tái)單天接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類型的上報(bào)申請(qǐng)。另外，在地域上，西藏和青海的日達(dá)成數(shù)量首次超過(guò)了4位數(shù)。”BOSS直聘CEO趙鵬表示。
