亞馬遜開始部署流媒體視頻廣告服務(wù) 引發(fā)電視廣告營銷新熱潮

【眾視媒體報道】如果亞馬遜確實計劃推出支持廣告的流媒體服務(wù)，那么這可進一步證明AVOD（即廣告型視頻點播服務(wù)）在流媒體視頻市場中的流行程度更高。

 

 

根據(jù)The Information的說法，亞馬遜希望在其流媒體設(shè)備Fire TV上推出AVOD。此舉將擴大亞馬遜目前的流媒體視頻廣告業(yè)務(wù)，此前包括Twitch在內(nèi)都已經(jīng)可以插入視頻廣告業(yè)務(wù)，例如在NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）賽程期間以及IMBD都已經(jīng)支持視頻流媒體的廣告服務(wù)。

 

目前還不清楚哪些亞馬遜會選擇怎樣的廣告內(nèi)容來填充此類服務(wù)，但亞馬遜顯然正在關(guān)注其他類似公司正在做的事情。

 

根據(jù)Parks Associates發(fā)布的2018年5月的數(shù)據(jù)報告，Roku在美國流媒體播放器市場仍然領(lǐng)先于亞馬遜的Fire TV。Roku在自己的相關(guān)頻道利用優(yōu)勢已經(jīng)推出了廣告支持的服務(wù)。到目前為止，它已經(jīng)產(chǎn)生了很不錯的效果。

 

Roku的平臺第二季度收入同比增長了96％，廣告收入占據(jù)最大的比重。該公司表示，由于視頻廣告的增長，第二季度ARPU同比增長48％，達到創(chuàng)紀錄的16.60美元。

 

“我們在過去兩年內(nèi)將ARPU（每用戶平均收入）成功翻了一番，主要是由廣告推動的，大部分廣告收入來自我們在支持的頻道上所投放的視頻廣告，可以看出未來的受眾群以及品牌贊助都將實現(xiàn)不小的增長。”Roku官方在財報發(fā)布會上表示，“為了繼續(xù)推動ARPU增長，我們正在擴大對廣告庫存供應(yīng)的訪問，并通過免費的廣告支持的渠道（應(yīng)用程序），如The Roku Channel，擴大我們的平臺內(nèi)外的受眾范圍。”

 

Apple TV還在美國流媒體播放器占有著重要部分。該公司目前正在搭建一系列的原創(chuàng)節(jié)目，蘋果公司完全有可能在廣告支持的基礎(chǔ)上免費提供這些內(nèi)容。當然，谷歌是美國流媒體播放器市場的又一大亮點。

 

雖然像Hulu這樣的混合訂閱/廣告支持服務(wù)多年來一直是美國VOD市場的一個重要因素，但更多免費廣告支持的流媒體服務(wù)，如Tubi，Pluto和Xumo，在通過更多免費頻道和不錯的開發(fā)體驗繼續(xù)擴大其產(chǎn)品陣容，這樣的舉措更接近消費者對傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的期望。

 

eMarketer今年早些時候預(yù)測，OTT廣告支出將在2018年繼續(xù)增加。該公司表示，今年Roku的美國廣告收入（主要是視頻）將達到2.93億美元，年增長93％，而Hulu的美國廣告收入將增長13％至11.2億美元。

 

最近添加到Roku首選開發(fā)者計劃的Unreel.me認為AVOD模式正在崛起。Unreel娛樂公司首席執(zhí)行官Dan Goikhman表示仍然需要AVOD和SVOD相結(jié)合，但今天有更多人在考慮AVOD，而且OTT廣告領(lǐng)域的勢頭會變得更大。

 

AVOD領(lǐng)域顯然有機會搶奪美國700億美元電視廣告市場的份額。但據(jù)報道，像亞馬遜這樣的大公司正在考慮廣告支持的流媒體服務(wù)也可能是為了與Netflix進行追逐。就用戶而言，Netflix仍完全占據(jù)美國SVOD市場的主導(dǎo)地位；Hulu也在快速發(fā)展，而迪士尼正計劃在2019年推出自己的流媒體訂閱服務(wù)。亞馬遜的Prime Video服務(wù)也擁有著很多的用戶數(shù)，但目前還不清楚其1億Prime會員中有多少人真正關(guān)注到了這項服務(wù)。

 

在美國一個消費者平均只需支付三種視頻點播服務(wù)費用的世界中，視頻點播的成功運行仍主要取決于用戶增加多少，追加廣告收入似乎不是一場艱苦的戰(zhàn)斗。