“福建省廣播影視集團作為省級主要媒體，是黨和政府的重要宣傳陣地，必須姓黨，必須自覺維護以習近平同志為核心的黨中央的權威，牢記和落實習近平總書記講話中提出的‘四向四做’的要求，堅持不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的志向更加堅定自信。”福建省廣播影視集團黨組書記、董事長曾祥輝在接受記者采訪時示。
他說，近一段時間以來，福建省廣播影視集團結合學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神，深入推進媒體融合從“相加”到“相融”，堅持走新型主流媒體融合發(fā)展道路，不斷鞏固和壯大主流思想輿論陣地。
加快推進媒體融合步伐
當前，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也提供了更廣闊的作為空間。曾祥輝認為，當代新聞工作者必須熟悉多種媒體的傳播特點，練就更全面的采編制播能力，向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型，推動媒體融合發(fā)展步伐不斷加快。
“福建省廣播影視集團近年來積極推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在網(wǎng)臺設立、技術更新、機制改變等方面取得一定進展，努力在巨變的傳播格局中守好陣地、把好導向。”曾祥輝說。
一是成立網(wǎng)臺占陣地。“集團相繼組建成立‘福建網(wǎng)絡廣播電視臺’、新媒體中心、福建廣電新媒體有限公司，并合署辦公，進行‘三位一體’運作。目前，福建網(wǎng)絡廣播電視臺（海博TV）已獲得國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》，正式躋身國家一類新聞網(wǎng)站行列。”
二是延伸發(fā)展，打造新媒體子板塊。曾祥輝表示，廣播電視媒體推進融合發(fā)展既需要設立網(wǎng)臺搶占新媒體陣地，也需要改變創(chuàng)新。
“我們在設立網(wǎng)臺之后，立即推動了官方‘兩微’、集成播控平臺、新聞媒資共享平臺等的建設工作。集團打造的移動客戶端‘海博TV’，擁有內容匯聚、加工、存儲及管理等功能，實現(xiàn)‘多屏分發(fā)、多屏互動’，節(jié)目內容涵蓋新聞、綜藝、娛樂、經(jīng)濟、體育等熱門領域，目前，移動客戶端裝機下載量已達31萬用戶，日活躍用戶已近30%。”
此外，建設微信矩陣管理平臺，整合各中心、頻道、頻率微博、微信、微官網(wǎng)資源；推進搖電視項目，為節(jié)目提供豐富的新聞素材和互動話題；建成IPTV集成播控分平臺，為福建省十個地市節(jié)目上傳預留了30套節(jié)目的接口，預計將覆蓋全省近600萬的寬帶用戶。
三是打造“中央廚房”，完善新聞媒資系統(tǒng)。據(jù)悉，在2016年，福建省廣播影視集團已啟動全媒體新聞資源共享平臺建設，媒資共享平臺在主要新聞單位之間已經(jīng)可以使用。
注重提升融合后的輿論引導水平
曾祥輝說，在實踐中，福建省廣播影視集團順應互聯(lián)網(wǎng)技術的更新升級，主動作為、主動創(chuàng)新，將廣播電視的“強”與互聯(lián)網(wǎng)的“新”相結合，建立了包括官方微博、微信、門戶網(wǎng)站等在內的全媒體傳播格局，借助新媒體“無處不在”的落地覆蓋及互動平臺功能，使傳統(tǒng)媒體的節(jié)目傳播范圍不斷擴大、傳播周期不斷延伸、傳播效果不斷提升，并將影響力導流回廣播電視，反作用于廣播電視的收聽收視率和收聽收視份額，讓主旋律、正能量主導熒屏、電波、手機、網(wǎng)絡，做到受眾在哪里，宣傳報道就延伸到哪里。
“目前集團傳統(tǒng)媒體資源包括10個電視頻道、7個廣播頻率，以及廣播電視報、東南傳播等報紙和刊物。新媒體的內容生產(chǎn)平臺通過版權交易和集成交換，形成內容聚集、資源共享。”曾祥輝說：“既整合了集團各部門近年來所有音視頻圖文內容，也收錄了福建和國內主要新聞媒體發(fā)布的資訊，對這些原創(chuàng)節(jié)目內容進行碎片化、圖文化處理，編輯成適合網(wǎng)絡傳播的形式，用網(wǎng)言網(wǎng)語呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目，為福建網(wǎng)絡廣播電視臺、移動客戶端‘海博TV’、IPTV等提供了豐富的內容。”
他認為，網(wǎng)絡視頻直播是今后一段時期的互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要形式，在整合資源的過程中，要注重形式創(chuàng)新和創(chuàng)新方法，建設直播平臺和融合型節(jié)目體系，并做到堅持內容創(chuàng)新，策劃媒體融合新欄目。
“為了能在新媒體平臺上講出更多精彩的故事，集團采編隊伍強化新媒體思維，用新媒體的表達方式，制作網(wǎng)友喜聞樂見的音視頻內容產(chǎn)品。面向多渠道、多終端傳播的節(jié)目資源體系，新媒體平臺與電視頻道合作，跟拍節(jié)目錄制過程推出精彩花絮，提供網(wǎng)絡報名、投票等配套互動功能。”
促進媒體融合從“相加”到“相融”
“在媒體融合‘相加’初見成效后，我們更多考慮如何實現(xiàn)‘相融’。這同改革攻堅一樣，首先要解放思想、轉變觀念，創(chuàng)新機制、激發(fā)活力。”
曾祥輝表示，首先是要創(chuàng)新機制體制，改變從解放生產(chǎn)關系開始。“隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、4G等的普及，視頻傳播渠道網(wǎng)絡化、互動化和社交化，電視節(jié)目僅僅通過頻道進行播出顯得有些滯后；視頻存儲海量化，提取便利化。這些都指向了需要進行資源整合，建立統(tǒng)一的節(jié)目采制和分發(fā)中心，努力實現(xiàn)‘一體策劃、一次采集、多維加工、多屏分發(fā)、即時播出’的融媒體報道模式。”
“近年來，我們嘗試創(chuàng)新機制，整合資源。以電視新聞頻道現(xiàn)有組織框架為基礎，將電視公共頻道納入新聞頻道板塊整體運營，形成新聞板塊。在保證播出平臺不變的前提下，合并內部組織機構和人員，實行一套人馬運營兩個頻道。同樣以電視新聞綜合頻道現(xiàn)有組織框架為基礎，將電視劇頻道納入綜合頻道整體板塊運營，形成綜合板塊。”
其次是再造采編流程，實現(xiàn)橫向縱向貫通。他表示，福建省廣播影視集團已經(jīng)搭建了媒資共享平臺，目的是使集團媒資充分實現(xiàn)共建共享、互通多贏，并橫向打通廳局政策發(fā)布信源，縱向貫穿省、市、縣三級媒體資源，使信息匯聚多樣化、海量化，保證權威性、公信力。
“橫向打通省委、省政府和省直各廳局政策發(fā)布，即將各廳局授權發(fā)布的權威信息，如食品安全、自然災害及以正視聽等信息，匯聚到媒資共享平臺中，由各頻道、頻率及時發(fā)布。縱向貫穿省、市、縣三級媒體資源，將依托各市、縣臺的采編力量，由他們采制當?shù)氐馁Y訊，第一時間匯聚到媒資共享平臺中，既保證了時效性，又大大豐富了信息量。”曾祥輝說。
