【眾視媒體消息】營銷人員可以通過多種方式使用人工智能（AI），但到目前為止，定位和受眾細(xì)分是新興技術(shù)最常見的用途。

 

 

在2018年5月由Econsultancy和MediaMath對全球400位數(shù)字廣告專業(yè)人士進(jìn)行的調(diào)查中，只有五分之一的受訪者表示他們不打算使用AI進(jìn)行受眾群體定位或受眾群細(xì)分。接近一半的受訪者已經(jīng)將AI用于這些目的。

 

使用AI組合在一起并吸引用戶只是一種利用該技術(shù)的實用方法。在2018年1月由Winterberry Group和數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會（DMA）對北美地區(qū)的450家廣告商，出版商和技術(shù)開發(fā)商進(jìn)行的調(diào)查中，62.0％的受訪者表示改善受眾群細(xì)分以支持更好的廣告定位是他們的頂級廣告系列管理之一優(yōu)先級。

 

鑒于許多廣告客戶認(rèn)為改善受眾細(xì)分是他們的主要廣告系列管理目標(biāo)，因此尼爾森，IBM和Salesforce等大型云計算公司已投入數(shù)百萬美元用于自動為營銷人員創(chuàng)建自定義細(xì)分受眾群的AI產(chǎn)品。

 

MediaMath和Econsultancy調(diào)查的全球廣告客戶中約有四分之一表示他們使用AI進(jìn)行媒體優(yōu)化選擇。這是人工智能的另一個應(yīng)用，隨著他們的需求方平臺添加人工智能功能以增加特定程序性出價贏得拍賣的可能性，營銷人員正在增加其應(yīng)用。

 

AI產(chǎn)品可能需要大量投資。然而，該技術(shù)的應(yīng)用有望增長。在Forrester Consulting于2018年5月對西歐和美國的433名決策者進(jìn)行的調(diào)查中，接近一半的受訪者表示他們計劃在明年對AI進(jìn)行重大投資。