11月30日上午，第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會——“新時代媒體融合發(fā)展峰會”在成都世紀城國際會議中心舉行。會上，芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍發(fā)表了以《芒果超媒：生態(tài)矩陣新引擎，媒體融合主力軍》為主題的演講。
 

2018年，芒果TV經(jīng)歷了放肆奔跑、敢想敢干的一年，不僅在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭紅海中爭得了一席之地，還在今年6月，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，正式成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺。同年7月，快樂購正式更名“芒果超媒”，湖南廣電開啟資本新路。從一個人到一群人，從單兵作戰(zhàn)到組團出擊，看似簡單的加法，釋放出的則是核反應(yīng)、核聚變。
 

從正本清源到守正創(chuàng)新，釋放紅色基因的超強能量

作為國有絕對控股的媒體集團，芒果超媒以守正創(chuàng)新為指導(dǎo)，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面主動擔(dān)當(dāng)。一方面，整合傳統(tǒng)電視新聞資源，制作優(yōu)質(zhì)新聞大片。將平臺與生俱來的紅色基因充分釋放，肩負起年輕一代價值引領(lǐng)的重任。蔡懷軍表示，“2018年，我們的臺網(wǎng)融合空前加強，芒果TV與湖南衛(wèi)視以及地面頻道緊密合作，從內(nèi)容采買到聯(lián)合制播，實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補，用立體化傳播矩陣推出《我愛你，中國》《我的青春在絲路》《四十年四十村》《趕考路上》《不負青春不負村》等新時代‘新聞大片’，獲得中宣部、廣電總局、湖南省委主要領(lǐng)導(dǎo)以及《人民日報》《光明日報》等主流媒體的高度肯定。”

另一方面，整合超媒全平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新主流宣傳。芒果超媒六大子公司發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，源源不斷推出一系列青春正能量影視劇作品。目前，《國歌》《瞄準》《那座城，這家人》《奔騰年代》等獻禮大劇正在籌備上線，讓主流陣地更主流。
 

從新媒體到全媒體，創(chuàng)造生態(tài)矩陣的超高價值

根據(jù)湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌提出的“生態(tài)雙主業(yè)、衛(wèi)視核心制、超媒中心制”芒果生態(tài)戰(zhàn)略，芒果超媒實現(xiàn)了從“新媒體”到“全媒體”的升級，形成同頻共振的全媒體產(chǎn)業(yè)格局。在峰會現(xiàn)場，蔡懷軍詳細解讀了芒果超媒四個方面的升級：

一是生態(tài)矩陣升級。芒果超媒成軍后，以芒果TV視聽內(nèi)容為核心平臺，整合芒果娛樂、芒果影視的影視制作、芒果互娛的游戲電競、天娛傳媒的藝人經(jīng)紀、快樂購的電子商務(wù)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立起一網(wǎng)聯(lián)結(jié)，多點聯(lián)動的生態(tài)矩陣，為芒果大會員提供多元化、差異化和精細化的服務(wù)。

二是人才融合升級。今年，芒果超媒以集團化改革為契機，大膽推行傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)人才的齒輪型配置。目前芒果TV已經(jīng)有16支內(nèi)容制作團隊，保證優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容首先誕生在馬欄山。就在11月29日，《妻子的浪漫旅行》制作團隊李甜團隊、《變形計之平行世界》分別獲得了“年度優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作團隊”、“年度特別推薦網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”榮譽獎項。

三是內(nèi)容整合升級。今年，芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV足足占據(jù)了五席，成就了一套“馬欄山的爆款邏輯”。2019年，芒果ＴＶ借力超媒各子公司的資源聯(lián)動，通過“自制+獨播”打造超40檔文化綜藝節(jié)目和影視劇，實現(xiàn)內(nèi)容升級。

四是技術(shù)創(chuàng)新升級。讓技術(shù)成為生產(chǎn)力是超媒騰飛的一個重要推手。芒果TV正式成立“創(chuàng)新研究院”，積極對5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，并在金融、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域分步驟拓展，最大程度創(chuàng)造生態(tài)矩陣的超高價值。
 

從情感共鳴到價值引領(lǐng)，釋放青年文化的超凡影響

在芒果TV的用戶中，24歲以下占比接近70%，位居行業(yè)之首。蔡懷軍提到：“我們常說‘年輕就這么好看’，這不只是一句口號，而是我們的態(tài)度和定位。什么是青年文化？就是青春向上、突破成長、敢于筑夢。”芒果一直都致力于成為青年文化的引領(lǐng)者，這其中有三個階段：第一，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，創(chuàng)新傳播方式，潤物無聲地引領(lǐng)年輕人的價值觀。第二，具備現(xiàn)實意義，貼近真實生活狀態(tài)，能夠引起年輕人共鳴。第三，具備圈層元素，打造垂直內(nèi)容，能夠引起年輕人關(guān)注。

今年8月，芒果TV舉辦了一場盛大的青春芒果節(jié)，把來自全國各地的會員請到了馬欄山，讓他們親身感受芒果生態(tài)對用戶的開放和熱情。目前，芒果TV還正與湖南衛(wèi)視緊密協(xié)同，讓用戶享受更多會員定制衍生節(jié)目和獨特的尊貴體驗，同時也實現(xiàn)對衛(wèi)視的引流和反哺。芒果TV與用戶的關(guān)系，正在實現(xiàn)從“拌飯綜藝”到“靈魂伴侶”的深層跨越。

從馬欄山到全球化，超級合作收獲超級成果

在現(xiàn)場，蔡懷軍給大家分享了一組芒果TV位于四川區(qū)域的最新后臺數(shù)據(jù)：芒果TV在四川省的會員數(shù)已經(jīng)超過了湖南。目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超6.2億, 全終端月活用戶超5億。截至目前，芒果TV的海外用戶已經(jīng)覆蓋了全球195個國家和地區(qū)，總數(shù)超過了1620萬。湖南衛(wèi)視芒果TV官方頻道是YouTube上用戶規(guī)模最大的華語頻道，目前有420萬訂閱戶。今年3月，芒果TV國際APP發(fā)布上線，明年，芒果TV還將全面加大國際APP的獨立運作，有望實現(xiàn)幾何級增長。同時，還利用自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重點針對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進行海外業(yè)務(wù)布局。
蔡懷軍還表示，“我們希望讓責(zé)任、品質(zhì)和價值三位一體的青年文化，真正在全球每一個角落開花結(jié)果，共同打造‘世界的馬欄山，開放的新芒果’”。同時，他用三個“開放”展現(xiàn)芒果超媒迎接未來的自信姿態(tài)。

業(yè)務(wù)的開放。芒果超媒打造了以馬欄山為圓心的內(nèi)外雙生態(tài)圈，內(nèi)環(huán)是芒果生態(tài)內(nèi)部的高度協(xié)同，外環(huán)是“超級合伙人計劃”，推行“自制+投資”兩條腿走路。一方面通過“主投主控”前置話語權(quán)，從演員到劇本全程把控，不僅保證了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，也大大降低了生產(chǎn)成本；另一方面，通過戰(zhàn)略投資構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容合作朋友圈”，實現(xiàn)共同增值。

資本的開放。芒果超媒成軍后，將以更開放的姿態(tài)迎接社會資本，進行資本合作，形成更緊密的血緣關(guān)系，實現(xiàn)資本和業(yè)務(wù)的共贏。

人才的開放。芒果TV作為從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先行進化者，核心人才流失率遠低于行業(yè)水平，人均產(chǎn)值年年拔高。建立了可持續(xù)化、高成長性，覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)意、硬件、投資、財務(wù)等各領(lǐng)域，面向未來的“芒果人才庫”。

從馬欄山到全球化，芒果超媒自組建成立就有著鮮明的戰(zhàn)略目標(biāo)：打造生態(tài)矩陣新引擎，勇做新時代媒體融合的主力軍。未來，芒果超媒、芒果TV將在行業(yè)中有著更活躍的身影，展現(xiàn)獨特發(fā)力，未來可期。