AT＆T首席執(zhí)行官蘭德爾?斯蒂芬森（Randall Stephenson）對華納媒體即將推出的訂閱流媒體視頻服務及其與Netflix，迪士尼等競爭的能力寄予了厚望。

 

“我們認為隨著時間的推移，這些將會成功擴散。但是那些擁有非常強大的知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權深層知識庫的人，我們認為隨著時間的推移會取得成功。”史蒂芬森在財報電話會議上表示。

 

但AT＆T仍決心將其流媒體戰(zhàn)略建模為雙邊業(yè)務：訂閱服務模式和廣告支持的模式。斯蒂芬森表示，廣告對于保持消費者價格下降以及為更多內(nèi)容收購提供的資金非常重要，并且Xandr將成為產(chǎn)生廣告收入的重要組成部分。

 

本月早些時候，AT＆T的廣告業(yè)務Xandr和Turner透露了有關其目標廣告產(chǎn)品如何運作的更多細節(jié)。特納已經(jīng)在其基于數(shù)據(jù)的AudienceNow平臺上使用線性電視更具針對性的廣告。但AudienceNow將開始收集來自AT＆T超過4000萬臺機頂盒的Xandr收視數(shù)據(jù)。除了針對特定受眾更好地定位廣告之外，整合還有望提供更快的廣告系列發(fā)布周轉時間。

 

在繼續(xù)授權WarnerMedia知識產(chǎn)權方面，就像AT＆T最近對非專有許可的合作方Netflix所做的那樣，將保留其流媒體平臺的內(nèi)容，AT＆T表示必須根據(jù)內(nèi)容的重要程度評估每個內(nèi)容決策是為了公司的流媒體平臺。

 

“我們確實相信擁有90年的令人難以置信的IP庫存是一件非常重要的事情，當你從許多其他聚合器和流媒體產(chǎn)品的消費方面看一看時，你會感到驚訝其中有多少是華納兄弟的知識產(chǎn)權，”斯蒂芬森說，“因此，我們將在未來兩到三年內(nèi)做出一些決定，其中將引入哪些房產(chǎn)，哪些房產(chǎn)將以非獨家方式出售。”

 

華納媒體表示，其目前計劃于2019年第四季度推出測試版的直接面向消費者的產(chǎn)品將采用三種截然不同的服務層次。入門級產(chǎn)品將專注于電影，優(yōu)質(zhì)服務將包括一系列原創(chuàng)節(jié)目及“大片電影”作為第二層，第三項服務為捆綁前兩個內(nèi)容加上廣泛的華納媒體和許可內(nèi)容庫。

 

雖然AT＆T仍在展望其直接面向消費者的流媒體服務，但該公司目前正在處理其傳統(tǒng)和流媒體線性電視服務中的大量用戶損失。

 

正如該公司去年預測的那樣，DirecTV Now在第四季度的凈用戶數(shù)增加了。但AT＆T首席財務官約翰斯?蒂芬斯表示，由于50萬訂戶離開平臺，DirecTV Now平均每用戶收入（ARPU）從第三季度上漲約10美元。AT＆T表示，其定期價格DirecTV Now用戶群在本季度仍然有所增長，并表示它增加了大約230,000的全價DirecTV Now用戶，包括一些促銷價期內(nèi)增加的用戶。

 

AT＆T預測2019年其娛樂集團的EBITDA穩(wěn)定性，并且作為其中的一部分，預測從2018年底到2019年底，其視頻用戶總數(shù)將保持在2500萬左右。對于此前曾表示AT＆T在第四季度失去了另外391,000個傳統(tǒng)視頻用戶，斯蒂芬森澄清了早些時候的言論。

 

他說，2019年底這2500萬用戶中的很大一部分將來自AT＆T的瘦小流媒體套裝WatchTV，它具有非常低的ARPU但還是有利可圖的。