5月27日至5月29日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都盛大召開，中財(cái)新媒體產(chǎn)業(yè)基金主辦、眾視科技AsiaOTT協(xié)辦的“第四屆中國(guó)新媒體投資峰會(huì)”同期進(jìn)行中，本屆峰會(huì)邀請(qǐng)了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)板塊的領(lǐng)軍企業(yè)以及總局廣科院、全國(guó)各省、市電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、新媒體負(fù)責(zé)人參會(huì)。

 

在當(dāng)日峰會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，來自廣電新媒體及知名證券公司的代表參與了主題為“視頻新業(yè)態(tài)帶來的新媒體發(fā)展機(jī)遇”的圓桌會(huì)議，在張宇霞女士的主持下大家紛紛就廣電新媒體的入市等新趨向做了觀點(diǎn)分享。

 

本次圓桌會(huì)議的的出席嘉賓為：

 

山東?？纯萍加邢薰靖笨偨?jīng)理  趙儒祥；

國(guó)廣東方副總經(jīng)理、環(huán)球合一總經(jīng)理  蔡文星；

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經(jīng)理   儲(chǔ)鋼漢；

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事  劉威；

易視騰科技股份有限公司 CEO 侯立民。

 

    

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事劉威表示，華泰曾經(jīng)推動(dòng)過江蘇有線和山東有線的上市，在他看來，推動(dòng)廣電新媒體的整合是比較難的，有線系統(tǒng)由于區(qū)域性等特征，實(shí)現(xiàn)成功跨區(qū)融合比較困難。

    

從傳統(tǒng)有線電視到如今的廣電新媒體，劉威理解下的產(chǎn)業(yè)鏈可分為三個(gè)部分：

 

1、技術(shù)。無論是硬件設(shè)備的技術(shù)，還是軟件及算法平臺(tái)的技術(shù)推動(dòng)，都具備著投資機(jī)會(huì)；

 

2、內(nèi)容。針對(duì)于不同的市場(chǎng)，目前廣電新媒體均有專門的一些公司在做相對(duì)非主流的一些頻道內(nèi)容；

 

3、運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)與技術(shù)及內(nèi)容也是相互關(guān)聯(lián)的，很多公司三方面都會(huì)涉及。資本市場(chǎng)對(duì)于新媒體的發(fā)展有很好的推動(dòng)和整合作用，與易視騰的合作就是很好的范例。

 

在劉威看來，隨著整個(gè)資本市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)IPTV和傳統(tǒng)有線的整合將會(huì)起到有力的推動(dòng)。廣電系在A股市場(chǎng)的交易還面臨一些困境，做好跨界交易需要比較好的方案去支持，作為投資方需要解決好資本的問題，實(shí)現(xiàn)與相關(guān)企業(yè)的通力協(xié)作，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。

       

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經(jīng)理儲(chǔ)鋼漢認(rèn)為，作為資本市場(chǎng)的中介方，廣電新媒體仍具備著極大的價(jià)值，資本市場(chǎng)本身是要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)所服務(wù)的，給企業(yè)發(fā)展提供最好的資源支持，其中不僅包括資金，更要有相關(guān)機(jī)制。廣電行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家成功實(shí)現(xiàn)上市，此外更有許多尚在籌備中的廣電公司，更需要熟悉企業(yè)在與資本市場(chǎng)對(duì)接的各方因素才能得以實(shí)現(xiàn)各自的目的。

    

投資者推動(dòng)企業(yè)走向資本市場(chǎng)，最終目的是希望把自身產(chǎn)業(yè)做大，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想，把實(shí)體經(jīng)濟(jì)做大，保持健康良好的狀態(tài)。

    

企業(yè)要走向資本市場(chǎng)必須要具備一定的條件：

 

1、保持良好穩(wěn)定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。首先要具備一定的規(guī)模、一定的生產(chǎn)效率、一定的治理和規(guī)范基礎(chǔ)，同時(shí)更需要合乎產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中需要維持好銷售、供銷及服務(wù)的關(guān)系，保持運(yùn)營(yíng)中正常。

    

2、維持規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。包括有治理上的規(guī)范、行為上的規(guī)范、財(cái)務(wù)上的規(guī)范以及內(nèi)部控制的規(guī)范。財(cái)務(wù)要形成一定的體系，需按照審計(jì)的要求，能夠?qū)ν庖?guī)范披露。內(nèi)部控制則是要與財(cái)務(wù)形成系列健全完善的制度體系，經(jīng)營(yíng)相關(guān)的制度也要健全，在執(zhí)行中需要確保制度落實(shí)到位。

    

3、信息披露要合規(guī)。資本市場(chǎng)對(duì)信息披露的基本要求是真實(shí)準(zhǔn)確，需要注重充分性、一致性和可理解性。信息披露作為一個(gè)需要走向資本市場(chǎng)主體最基礎(chǔ)的要求，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者、保健機(jī)構(gòu)、承銷機(jī)構(gòu)還有律師等各方，一起合作把企業(yè)的基本情況實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。    

 

4、溝通匯報(bào)要到位。運(yùn)營(yíng)主體需要將確認(rèn)的目標(biāo)、形成的方案等做好報(bào)告。首先是向主管部門報(bào)告，取得主管部門的支持，當(dāng)具備一定條件、符合規(guī)范要求后，再向地方證監(jiān)部門報(bào)告，通過輔導(dǎo)驗(yàn)收及改進(jìn)后，再申報(bào)給證監(jiān)會(huì)。預(yù)披露之后要做好反饋與回復(fù)，并能實(shí)現(xiàn)更新披露，進(jìn)入到初審會(huì)環(huán)節(jié)，進(jìn)而最終確定結(jié)果。

    

 

易視騰科技在上市中，也經(jīng)歷了諸多不順，其CEO侯立民回顧以往歷程，發(fā)出了一些忠告：運(yùn)營(yíng)方需要確定好為什么要上市？上市到底是為什么？企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市后，實(shí)際上面臨的經(jīng)營(yíng)壓力也是非常大的，因此需要斟酌考量這些問題。

    

侯立民表示易視騰上市時(shí)作了一番業(yè)績(jī)承諾，依靠于大環(huán)境和自身的努力支撐，企業(yè)才有可能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭。企業(yè)到一定規(guī)模以后會(huì)去考慮上市問題，但是要注意的是，上市了并不意味著就真的上岸了，更要權(quán)衡好經(jīng)營(yíng)安全問題。

    

企業(yè)上市的目的之一是為了獲取更多資源，不僅包括了資本因素，也包括了更大的市場(chǎng)因素，上市后，也要面臨各種各樣的變化和風(fēng)險(xiǎn)，需要更加專業(yè)化的考量，不斷得以提升企業(yè)自身的能力。上市并不是最終目的，而只是完成了一個(gè)階段，如何實(shí)現(xiàn)上市后的正常運(yùn)作才是需要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的。    

 

近期有消息稱山東?？凑诨I備上市，若得以成功其將會(huì)是國(guó)內(nèi)第二家實(shí)現(xiàn)獨(dú)立IPTV業(yè)務(wù)上市的廣電新媒體公司。

    

山東?？醋愿詠?，其主營(yíng)性業(yè)務(wù)IPTV依然保持不變，業(yè)務(wù)發(fā)展比較穩(wěn)定，用戶也實(shí)現(xiàn)破千萬。山東?？从罱ㄒ粋€(gè)基于山東本省的平臺(tái)支點(diǎn)，目前在打造出一個(gè)生態(tài)。除了基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)之外，目前增值業(yè)務(wù)也在上升中，但未來的路程還是比較長(zhǎng)的，后續(xù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)運(yùn)營(yíng)也需要一個(gè)過程。

 

對(duì)于山東還看而言建立一個(gè)生態(tài)體系也是一個(gè)新課題，正在嘗試中，從2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向2C，線上業(yè)務(wù)盡管已經(jīng)形成了，但是線下還是一個(gè)藍(lán)海。在2C端也的嘗試中，例如“海看體育”、“海看寵物”等，都是在將線上用戶和線下的結(jié)合起來，爭(zhēng)取在IPTV端生成一個(gè)閉環(huán)。

    

趙儒祥介紹到，?？闯私PTV生態(tài)以外也在試圖突破單一化業(yè)務(wù)過高的現(xiàn)狀，正在進(jìn)行打造全國(guó)流媒體的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)為各市區(qū)縣賦能。目前已與兩百多家平臺(tái)建立合作，包括與文化部合作的語音項(xiàng)目，還有例如遠(yuǎn)程醫(yī)療等。雖然這些業(yè)務(wù)體量并沒有IPTV大，但是今年?？磳㈤_始全線實(shí)現(xiàn)這些業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)。

 

據(jù)悉，后續(xù)?？从幸粋€(gè)更大的戰(zhàn)略方向，將把?？葱旅襟w公司更名為海看科技有限公司。“立業(yè)為正，技術(shù)唯新。”趙儒祥認(rèn)為技術(shù)性的延伸拓展創(chuàng)新對(duì)企業(yè)而言是唯一的、也是最重要的一條道路，必須要堅(jiān)持下去。在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代之下，科技創(chuàng)新也是頂級(jí)的設(shè)計(jì)和架構(gòu)支持，必須要堅(jiān)定不移的持續(xù)走下去。

    

IPTV為代表的廣電新媒體經(jīng)歷了行業(yè)爆發(fā)期，實(shí)現(xiàn)了用戶的巨量增長(zhǎng)。但由于發(fā)展過快導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)有很多規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)并不是很統(tǒng)一，這將迸發(fā)出很多問題，需要同行業(yè)的繼續(xù)合力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，保障行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

    

企業(yè)的上市之路，不只是要看到榮耀的一面，更要注意背后的痛苦過程，但是選擇好了一條道路就要不遺余力的堅(jiān)持下去，實(shí)現(xiàn)自我的突破。

    

國(guó)廣東方副總經(jīng)理、環(huán)球合一總經(jīng)理蔡文星看來，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展需要兩只手，一只是資本手段、一只是業(yè)務(wù)手段。資本手段就是要通過融資實(shí)現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)，業(yè)務(wù)手段下需要考慮現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)的視頻用戶已經(jīng)進(jìn)入到一定的瓶頸期，新增用戶增長(zhǎng)率正在下降。下一個(gè)時(shí)代將迎來經(jīng)濟(jì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，需要進(jìn)行各種形態(tài)的2C服務(wù)。國(guó)廣東方?環(huán)球合一正在建立一個(gè)試點(diǎn)，如與新浪微博成立的短視頻運(yùn)營(yíng)公司，其產(chǎn)品模型正在逐漸生成，這是在下一代或者未來視頻領(lǐng)域應(yīng)該發(fā)力的點(diǎn)。

       

整個(gè)視頻行業(yè)格局已經(jīng)形成，伴隨著5G超高清時(shí)代的來臨,相關(guān)企業(yè)正在持續(xù)探索，做好相應(yīng)的儲(chǔ)備。

    

    

在山東?？纯萍加邢薰靖笨偨?jīng)理趙儒祥看來，作為投身于廣電新媒體的行業(yè)人，在一個(gè)平臺(tái)從無到有、再?gòu)挠型鶅?yōu)的過程中，可以完成自我價(jià)值的釋放，這個(gè)平臺(tái)因?yàn)橛?ldquo;我”在，大家可以共同為這個(gè)平臺(tái)注入更多不平凡，廣電人要不忘初心，投身于事業(yè)之中進(jìn)而創(chuàng)造更大的價(jià)值。

    

張宇霞女士表示廣電新媒體特別不容易，行業(yè)人付出的特別多，單純靠情懷、靠理想是相當(dāng)不容易的，目前整個(gè)相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制還在完善之中。

 

華泰聯(lián)合證券投資銀行部董事劉威曾經(jīng)參與過部分有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的上市流程，在他看來估值代表整個(gè)投資人對(duì)企業(yè)對(duì)及行業(yè)的預(yù)判，股市則是資本市場(chǎng)的晴雨表，相關(guān)估值就體現(xiàn)了對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的判斷。

    

根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，2018年廣電網(wǎng)絡(luò)相關(guān)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已達(dá)到峰值，用戶量在發(fā)生巨大的變化，廣電新媒體開始超越傳統(tǒng)有線的用戶量。    

 

有線電視的用戶還不會(huì)消亡，有線電視和IPTV也不是完全的替代關(guān)系，但I(xiàn)PTV將來將會(huì)形成一套整合的邏輯。先上市的新媒體公司更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合平臺(tái)，激勵(lì)機(jī)制尚待形成，最核心的還是要實(shí)現(xiàn)決策機(jī)制的問題解決。按照現(xiàn)有的方向，有線和IPTV的整合是基于雙方各自優(yōu)勢(shì)的整合。IPTV是授權(quán)的優(yōu)勢(shì)造成本身爆發(fā)式的增長(zhǎng)，如果這個(gè)授權(quán)轉(zhuǎn)為有線就不會(huì)有IPTV的體系。

    

關(guān)于市值方面的邏輯，其也是基于市場(chǎng)對(duì)IPTV充分的認(rèn)知下作出的。推動(dòng)IPTV深度往前走，也會(huì)推動(dòng)有線和IPTV的整合。上市只是企業(yè)發(fā)展的里程碑或者是搭上了資本化的工具，未來要實(shí)現(xiàn)區(qū)域性的整合，不僅是產(chǎn)業(yè)本身的需求也是相關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。

        

華西證券作為新媒股份上市成功的承銷商，此前已經(jīng)積累了一些媒體公司上市的案例，如貴廣網(wǎng)絡(luò)、四川新聞網(wǎng)等，此外央廣視訊也與其做了一些對(duì)接。

    

新媒股份在上市籌備前從2016年到2018年三個(gè)報(bào)告期收入持續(xù)上升，南方新媒體的IPTV、OTT兩個(gè)主業(yè)在向上快速增長(zhǎng)中，趕上了最好的時(shí)機(jī)，也得到了投資者的廣泛關(guān)注，因此先前便已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。

    

新媒股份成功上市之后，其上市首日發(fā)行價(jià)格為36.17元，目前過去了一個(gè)多月，其價(jià)格達(dá)到了81.8塊，市值為105億。目前新媒股份在將技術(shù)打牢、把規(guī)范搞好，未來如何利用好資金、如何把機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化、強(qiáng)化管理都是其一直在努力的方向。

    

上市是一項(xiàng)艱巨的籌備過程，南方新媒體的各位高管此前都經(jīng)歷過一個(gè)緊張的階段，但走完了過程后，便會(huì)迎來一個(gè)鳳凰涅盤的結(jié)果。

    

企業(yè)上市也是建立在良好的基礎(chǔ)上的，在更加強(qiáng)化的規(guī)范前提下，其發(fā)展水平不斷提升，此外還為后續(xù)發(fā)展奠定了非常好的局面。治理規(guī)范化、內(nèi)控健全化、財(cái)務(wù)扎實(shí)化、行為合法化，只有這樣才能最終水到渠成。

    

易視騰上科創(chuàng)板選擇了并購(gòu)的方式，也是經(jīng)歷了深思熟慮，但歸根到底還是要優(yōu)先考慮如何保障自身的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。作為以B2B2C為主的企業(yè)，要注重于科技創(chuàng)新的利好。有線電視網(wǎng)絡(luò)公司上市的估值常常會(huì)出現(xiàn)低迷，因?yàn)閷?duì)其業(yè)務(wù)形態(tài)還是處于在了傳統(tǒng)電視方面的考量，需要更多的引入創(chuàng)新形式。    

 

股價(jià)是在于成長(zhǎng)的，但如果是固定業(yè)務(wù)架構(gòu)的話其成長(zhǎng)性便會(huì)有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)化的思維影響，全業(yè)務(wù)的空間充滿了潛力。技術(shù)作為工具手段，可以保證不同類型的組合得以實(shí)現(xiàn)效果最大化，使得廣電新媒體也搭上快車道。

    

未來要使得服務(wù)得到保障，需要行業(yè)人共同努力，尋求機(jī)會(huì)融合。山東?？纯偨?jīng)理張曉剛對(duì)于廣電新媒體的入市化做了三點(diǎn)表達(dá)：

 

1、上市是一個(gè)專業(yè)的過程，不是可隨意完成的，所以需要有證券方、律師事務(wù)所等中介機(jī)構(gòu)給的輔導(dǎo)；

    

2、上市是一個(gè)困難的過程，不僅要考核業(yè)績(jī)，還要注重規(guī)范化，這對(duì)公司治理、高管機(jī)制等都提出了很高的要求；

 

3、要做到務(wù)實(shí)的。公司運(yùn)營(yíng)及上市最后都要圍繞利益去維系的，沒有資本資金便無法做好上市的準(zhǔn)備。