2019年5月27日~29日在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，眾視科技DVBCN在互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)的指導(dǎo)下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營(yíng)銷論壇”。

群邑中國(guó)群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿參與活動(dòng)，并就《客廳重生，智占先機(jī)》為主題，講了一下廣告主對(duì)于OTT媒體的看法，廣告主最迫切需要OTT的地方在哪里？

OTTTV潛力巨大，增速很快，表格中包括了IPTV、OTV、四屏通投OTT和OTT投放的四組數(shù)據(jù)。從2016年看四屏通投OTT和OTT的投放量非常小，而到如今的2019年再看，這部分的用戶增長(zhǎng)速度將非?？焖?。

群邑的數(shù)據(jù)，高度代表了主流廣告主的觀點(diǎn)。盡管OTT的投放量增速非常高，增速近年會(huì)有翻番的跡象，投放廣告主數(shù)量不斷擴(kuò)大，但其中并不符合比例，OTT客戶占比增速非?？?，但OTT投放增速卻逐步放緩，廣告主還沒(méi)有達(dá)到理想的預(yù)期。在2019年，群邑估計(jì)會(huì)有36%的廣告主開(kāi)始逐步投放OTT，而不是行業(yè)內(nèi)樂(lè)觀的50%。

 

OTT在所有人的眼中都認(rèn)為是價(jià)值藍(lán)海，更多的玩家愿意加入到這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)中。但目前的發(fā)展并不均勻，從六個(gè)維度來(lái)看，投資認(rèn)可度7分，技術(shù)成熟度8分，售賣飽和度5分，目前OTTTV仍然有巨大的成長(zhǎng)空間，效果性價(jià)比8分，在售賣飽和度和效果性價(jià)比中，雖然目前很火，但同時(shí)方駿總經(jīng)理依然覺(jué)得，目前OTTTV仍然有許多短板，不僅僅是標(biāo)簽的混亂，同時(shí)還也可能是內(nèi)容的混亂。廣告主目前對(duì)于內(nèi)容的投入與日俱增，廣告主未來(lái)將越來(lái)越認(rèn)可內(nèi)容，買(mǎi)廣告不僅投入在渠道，而是更多投入到內(nèi)容上，標(biāo)簽的混亂，將會(huì)導(dǎo)致許多混亂的場(chǎng)景出現(xiàn)。

 

一方面，行業(yè)里不斷強(qiáng)調(diào)OTT藍(lán)海，推動(dòng)OTTTV行業(yè)快速成長(zhǎng)，不斷把希望提高，不斷提升，不斷強(qiáng)調(diào)OTT數(shù)據(jù)效果顯著?？蛻舻念A(yù)期也提高，最后發(fā)現(xiàn)宣傳的說(shuō)法和實(shí)際情況有差別。

 

整個(gè)描述和場(chǎng)景和以往的戶外廣告模式類似，看上去各種無(wú)所不能，但最后卻讓人看到兩三年的低谷。大家在做OTT市場(chǎng)的時(shí)候，要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，把技術(shù)夯實(shí)，不要走其他的媒體的老路。

 

監(jiān)測(cè)完善度5分，監(jiān)測(cè)完善度是OTT行業(yè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，需要整個(gè)第三方、代理公司、媒體等共同推進(jìn)。目前監(jiān)測(cè)完善度的問(wèn)題，已經(jīng)影響到了客戶的預(yù)算走向。

 

除了監(jiān)測(cè)完善度，OTTTV更為嚴(yán)重的問(wèn)題是，渠道規(guī)范度3分。如果說(shuō)監(jiān)測(cè)完善度是有完善有趨向好的情況發(fā)生，渠道規(guī)范度目前來(lái)看就是沒(méi)有轉(zhuǎn)好的跡象，行業(yè)比較混亂。

 

媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，需要快速鋪滿市場(chǎng)，但未來(lái)為了健康發(fā)展，需要規(guī)范渠道，這是對(duì)媒體長(zhǎng)久發(fā)展非常重要的舉措。

 

所以行業(yè)里不僅要抓住機(jī)會(huì)，不僅僅需要把OTT媒體對(duì)廣告主的吸引力抓住，同時(shí)也要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，推動(dòng)成交。

 

群邑是廣告主代理公司，希望能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)玩家，群邑智庫(kù)方駿總經(jīng)理表示，想把市場(chǎng)做大，想為廣告主做好服務(wù)，有多項(xiàng)舉措可以進(jìn)展：

 

首先對(duì)于廣告主，鼓勵(lì)廣告主積極投入到OTT，但渠道上嚴(yán)控。第二，代理公司，把不同維度的代理廣告提供協(xié)同增效，通過(guò)數(shù)據(jù)也好，通過(guò)其它的形式也好，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，避免遇上有些客戶投入不大，最后歸功于轉(zhuǎn)化不好，OTT是需要行業(yè)相互配合的媒體形式。

 

對(duì)OTT廠商來(lái)說(shuō)，第一，誠(chéng)信開(kāi)放，第二，相互競(jìng)爭(zhēng)合作，無(wú)論是基于數(shù)據(jù)層面、或者建立相關(guān)各種監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。第三，幫助廣告監(jiān)測(cè)公司，厘清客戶。

 

最后，方駿總經(jīng)理表示，群邑很早就關(guān)注了OTT，群邑在去年甚至做過(guò)一本OTT廣告投放指南和倡導(dǎo)書(shū)，為客戶的長(zhǎng)期發(fā)展做一些努力。群邑愿意攜手合作伙伴全面實(shí)現(xiàn)大屏廣告業(yè)務(wù)的成立，并謀求長(zhǎng)期的發(fā)展。