由中央廣播電視總臺旗下互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視（運(yùn)營公司為國廣東方）、中國互聯(lián)網(wǎng)電視（運(yùn)營公司為未來電視）以及銀河互聯(lián)網(wǎng)電視共同發(fā)起的《共戰(zhàn)疫情 武漢加油》互聯(lián)網(wǎng)電視大屏公益廣告展播活動（以下簡稱公益廣告展播活動），自2月20日啟動至今，順利收官，并收獲了各界的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)，是疫情肆虐嚴(yán)峻時期，人間有愛、企業(yè)有助的充分體現(xiàn)。

通力合作，公益廣告展播成效斐然

本次公益廣告展播活動是在國家廣電總局的部署和指導(dǎo)下，國廣東方、未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視攜手發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽媒體主陣地優(yōu)勢，踐行公益宣傳重任，推行國家主流價值觀思想，以央級媒體使命和責(zé)任，積極為疫情防控應(yīng)援助力。

三家牌照方免費(fèi)開放互聯(lián)網(wǎng)電視端“高曝光、大視覺”的開機(jī)、開屏、前貼片三大優(yōu)質(zhì)核心廣告資源，并聯(lián)動三方旗下的媒體矩陣資源—CCTV.新視聽、中國移動魔百和、CIBN高清影視、CIBN酷視頻、CIBNos系統(tǒng)等軟硬件渠道，從智能終端系統(tǒng)層到視頻媒體內(nèi)容層全面助力品牌公益形象和善舉的傳播。

公益廣告展播活動總持續(xù)時間近一個月，取得了顯著的傳播效果：整體活動總曝光量超5億次，廣告價值總量超千萬，涵蓋公益企業(yè)70余家，涉及在線教育、快消零售、紡織、家居建材、電訊、銀行、汽車、地產(chǎn)建筑、電器、食品、互聯(lián)網(wǎng)、保險等眾多行業(yè)。根據(jù)資源種類的不同和排期差異，上線公益企業(yè)均獲得幾百萬至上千萬次不等的家庭用戶曝光量。通過互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的公益?zhèn)鞑?，使公益企業(yè)的抗疫善舉由幕后轉(zhuǎn)到臺前，不僅向公眾展示了疫情危急時刻公益企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)和先鋒表率作用，更帶動和影響了更多品牌企業(yè)伸出援手，發(fā)揮各自優(yōu)勢，不斷壯大抗疫隊伍，為全國的抗疫之戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。

牌照方實踐廣告播控平臺一體化聯(lián)動能效，可管可控引領(lǐng)活動有序規(guī)范

三家計劃將廣告投放系統(tǒng)統(tǒng)一升級為廣告播控平臺，這一重要舉措將有助實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視端廣告可管可控，成為引領(lǐng)商業(yè)投放場景的重要基石，也是對黨中央提出“廣告也要講導(dǎo)向”實戰(zhàn)化的應(yīng)用，是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏商業(yè)化廣告場景與牌照管控要求的良好體現(xiàn)。本次公益廣告展播活動是三家牌照方首次在互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告領(lǐng)域進(jìn)行高密度、高強(qiáng)度、高集中度的協(xié)同聯(lián)動，是對投放系統(tǒng)多客戶、多需求、多物料、多地域的抗壓能力和多媒體多終端全盤協(xié)調(diào)能力的聯(lián)合考驗。

未來，廣告播控平臺作為三家互聯(lián)互通、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的出口平臺，集審核、投放、數(shù)據(jù)管理、管控于一體，將對投放邏輯進(jìn)行集中控制、管理和應(yīng)用。發(fā)揮總體聯(lián)調(diào)管控作用，無縫對接互聯(lián)網(wǎng)電視大屏端各類廣告資源，包含牌照方、終端廠商、運(yùn)營商等廣告資源；同時分發(fā)平臺特設(shè)外聯(lián)接口，能夠?qū)崿F(xiàn)大小屏互動和多應(yīng)用對接，拓展客廳生態(tài)場景下的商業(yè)化能力和發(fā)展空間。

后疫情時代，廣告播控平臺將助力打造健康有序的營商空間

疫情期間，“宅生活”成為當(dāng)前的主流家庭場景，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏作為客廳的中樞媒體，成為家庭大眾線上視頻內(nèi)容獲取的重要通道之一。據(jù)奧維報告顯示，春節(jié)假期智能電視開機(jī)率45%，同比提升18%。云辦公期間開機(jī)率46.8%，反超春節(jié)假期。觀看時長也較2019年有大幅度提升?；ヂ?lián)網(wǎng)電視大屏正在重塑著家庭使用場景，并引導(dǎo)大眾在后疫情時代，將大屏觀看固化為習(xí)慣，從而帶來家庭場景營銷的大爆發(fā)。

相異于傳統(tǒng)電視和OTV的媒介形式，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏集采眾長，以其高公信力的媒體表現(xiàn)、千人千面的精準(zhǔn)定向，名利兼顧的品效合一，以及AI賦能5G加持，營銷價值愈加凸顯，必將成為更加重要的媒體陣地，成為廣告主營銷預(yù)算中不可或缺的選項。為互聯(lián)網(wǎng)電視大屏分配獨(dú)立廣告預(yù)算將是大屏營銷發(fā)展進(jìn)程中的大勢所趨。

在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)邁入發(fā)展快車道的同時，作為央級牌照方，國廣東方、未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有責(zé)任有義務(wù)引導(dǎo)大屏廣告的正確導(dǎo)向，三家牌照方即將推出的廣告播控平臺也將以推動互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程為己任，助力打造互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)健康有序、可管可控的營商環(huán)境。