2020年7月10—11日，由眾視Tech主辦的【和合共生·5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會(huì)在線上正式召開，本屆大會(huì)主題圍繞“5G”與“大屏”兩大關(guān)鍵詞，以“和合共生”為脈絡(luò)，象征著行業(yè)在新環(huán)境變革的同時(shí)，當(dāng)著力于構(gòu)建行業(yè)生態(tài)，建立共贏的合作環(huán)境。

虹魔方運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)趙亮受邀出席了7月10日下午的“大屏智能運(yùn)營(yíng)論壇 ”，針對(duì)大屏新業(yè)務(wù) ，以《OTT價(jià)值挖掘》為題進(jìn)行了精彩演講。

虹魔方是長(zhǎng)虹全資控股的子公司，負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹旗下所有的智能電視產(chǎn)品，包括歐寶利和三洋等智能終端的運(yùn)營(yíng)工作。虹領(lǐng)金致力于建設(shè)大屏用戶和大屏業(yè)務(wù)服務(wù)商間最優(yōu)秀的橋梁。為用戶帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容，給合作伙伴帶來(lái)更多的用戶流量，成為大屏娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)積極的參與者和推動(dòng)者，促進(jìn)“用戶、產(chǎn)品、平臺(tái)”生態(tài)發(fā)展!

虹魔方研發(fā)的、搭載于長(zhǎng)虹智能電視產(chǎn)品的虹領(lǐng)金系統(tǒng)不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持用戶運(yùn)營(yíng)，隨著近幾年工作的推進(jìn)，加入虹領(lǐng)金品牌業(yè)務(wù)模式的合作伙伴也越來(lái)越多。

從虹領(lǐng)金業(yè)務(wù)收入分解來(lái)看，截止到2019年，虹魔方視頻和廣告仍然是收入的兩大支柱；其他類新業(yè)務(wù)，比如游戲、體育、音樂(lè)等不到20%。

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OTT的人群特點(diǎn)及收視習(xí)慣

OTT的人群特點(diǎn)和移動(dòng)端、PC端相比最大的差異就是OTT面向家庭、手機(jī)PC端面向個(gè)人，其次即便是相同的人群在OTT端前的狀態(tài)也不同，移動(dòng)端具有目的性和主動(dòng)，電視端則主要是休閑的狀態(tài)，用戶使用的目的性不強(qiáng)，在海量的內(nèi)容中選擇適合自己觀看的內(nèi)容。

經(jīng)過(guò)虹魔方的人群分析，得出虹領(lǐng)金用戶的多用戶屬性，近七成用戶屬于育孩家、近四成用戶家中有老人，也就是說(shuō)一臺(tái)電視的使用者包括老人、孩子、成人，因此所有的收視習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣都是這三類人群的共同特征。

其次是高粘性，虹領(lǐng)金用戶的依賴性更強(qiáng)，近六成以上用戶月累計(jì)開機(jī)20天以上，主要原因與虹領(lǐng)金的家庭屬性有很大關(guān)系。

基于上述原因，趙總表示虹魔方對(duì)此做了用戶收視習(xí)慣的調(diào)查，在與騰訊全渠道收視進(jìn)行分類對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩個(gè)比較大的特點(diǎn)。

一是在虹領(lǐng)金終端上，電視劇的占比明顯提升，電影、綜藝相比全渠道要有所下降，其中少兒略比全渠道高一些。細(xì)分到衛(wèi)視劇和網(wǎng)劇來(lái)看，全渠道上平分，虹領(lǐng)金終端上衛(wèi)視劇收視要大于網(wǎng)劇，所以在OTT的用戶習(xí)慣是互聯(lián)網(wǎng)+廣電的融合特征。

所以網(wǎng)絡(luò)大IP在OTT有一個(gè)重要的特點(diǎn)是，電視劇和綜藝一定要在衛(wèi)視同步播出，對(duì)帶來(lái)用戶流量有極大的幫助，同樣電影也是如此，在院線上映的電影在OTT端表現(xiàn)也很好。

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OTT的產(chǎn)品特點(diǎn)

OTT產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品狀態(tài)多，產(chǎn)品&合作應(yīng)用迭代升級(jí)相對(duì)難度較高；運(yùn)營(yíng)機(jī)型時(shí)間跨度較長(zhǎng)；對(duì)運(yùn)營(yíng)的依賴性更強(qiáng)，資源流量受Launcher運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流影響較明顯。

正是OTT產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)，OTT上劇表示為“慢熱”、“長(zhǎng)尾”兩個(gè)特點(diǎn)，以熱播劇《安家》為例，以日點(diǎn)播率達(dá)到10%為基準(zhǔn)，《安家》共連續(xù)播出29天，虹領(lǐng)金Launcher在第7天才可以達(dá)到點(diǎn)播率10%，但是在劇集完結(jié)后2個(gè)月都保持在付費(fèi)top榜單中。

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虹魔方新業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

然后是虹領(lǐng)金新業(yè)務(wù)的發(fā)展，這也是虹魔方一直寄于厚望的板塊，希望可以成為繼視頻和廣告過(guò)后的下一個(gè)收入來(lái)源。

從活躍和點(diǎn)擊角度來(lái)看，音樂(lè)（看、聽、唱）目前是除視頻業(yè)務(wù)外表現(xiàn)最好的，而游戲、教育目前在活躍、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化、留存等指標(biāo)表現(xiàn)欠佳。對(duì)此，趙總透露，如果可能，OTT的下一個(gè)風(fēng)口，可能會(huì)是在音樂(lè)和K歌，虹領(lǐng)金也積極在這方面做一些方案部署。

可以說(shuō)，虹領(lǐng)金平臺(tái)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大，比如在電視端有很多曝光資源，從開機(jī)到關(guān)機(jī)的一系列各個(gè)位置的曝光；在手機(jī)端也有公眾號(hào)、微博以及短信，很多種觸達(dá)渠道，如果想要互動(dòng)，也有任務(wù)抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜等互動(dòng)形式；同時(shí)即便是用戶沒(méi)有在Launcher端觀看互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目，也有消息系統(tǒng)可以在任何行為下都可以到達(dá)的方式。

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虹領(lǐng)金助力新業(yè)務(wù)在OTT端的成長(zhǎng)

虹領(lǐng)金將利用更接近OTT用戶、更了解OTT產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，釋放平臺(tái)資源，幫助新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，促進(jìn)OTT產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)。希望更多和合作伙伴加入虹領(lǐng)金，共同助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展！