2020年9月22日~23日，由眾視Tech主辦的“GFIC2020 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在上海成功舉辦，大會(huì)圍繞5G時(shí)代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景落地、構(gòu)建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對于家庭的影響及變化。康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張聰受邀出席會(huì)議。
在本屆GFIC大會(huì)“萬象之星”頒獎(jiǎng)典禮上，康佳集團(tuán)狂攬3項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，康佳集團(tuán)榮獲“十大家庭互聯(lián)網(wǎng)品牌獎(jiǎng)”，KKTV榮獲“最受歡迎互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”，康佳抖屏榮獲“創(chuàng)新顛覆獎(jiǎng)”。9月22日下午，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)鐘波參加“智屏運(yùn)營論壇”圓桌對話，暢談了大屏短視頻的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、流量變現(xiàn)與發(fā)展前景。
緊跟康佳步伐，易平方步步為贏
9月23日上午，在大會(huì)“5G家庭智屏萬象更新”論壇期間，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張聰發(fā)表題為《康佳抖屏：客廳場景下的新機(jī)遇》的演講。
張聰首先介紹了近年來康佳在5G家庭智屏方面的發(fā)展情況。2018年，康佳加入5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII）；2019年與咪咕聯(lián)合共建5G超高清實(shí)驗(yàn)室；同年康佳APHAEA發(fā)布首款MicroLED系列產(chǎn)品Smart Wall，并于今年8月正式投產(chǎn)；此外，今年5月兩會(huì)期間，康佳APHAEA未來屏首次獨(dú)家直播了兩會(huì)盛況，自主研發(fā)的MircoLED顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了5G+8K電視直播的落地和應(yīng)用。5G+8K時(shí)代的來臨，康佳扮演了先行者的角色，未來將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)為國家發(fā)展賦能。
在康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略引導(dǎo)下，易平方通過“易術(shù)營銷”布局五大場景，對多個(gè)場景的資源進(jìn)行聚合，構(gòu)建了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的易聚屏跨場景共贏平臺(tái)。目前，易聚屏已覆蓋家庭場景4400萬康佳易柚智能終端、酒店場景全國600萬間客房、景區(qū)場景每年1.5億人次的華僑城景區(qū)流量，社區(qū)、辦公場景也已經(jīng)在逐步落地。在大屏發(fā)展方面，張聰表示，易平方一直在思考如何更加有效地將各類內(nèi)容與用戶進(jìn)行連接。易平方通過橫向聯(lián)合布局，構(gòu)建了全場景的智能硬件生態(tài)；并縱向深化推進(jìn)大屏全內(nèi)容生態(tài)，通過YIUI OS的能力輸出，創(chuàng)造新流量入口，為用戶帶去最佳的全新體驗(yàn)。
康佳“抖屏”創(chuàng)新玩法 開創(chuàng)大屏流量新藍(lán)海
據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，短視頻在各類應(yīng)用使用時(shí)長占比中達(dá)到11%僅次于長視頻，占據(jù)了用戶主要內(nèi)容需求。據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式。
目前行業(yè)中已有的大屏“短視頻”大部分屬于“微視頻”，不具備真正短視頻的特點(diǎn)與優(yōu)勢。作為OTT行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，本次大會(huì)上易平方發(fā)布的最新短視頻產(chǎn)品，開啟了大屏“真·短視頻”新時(shí)代。
易平方重磅推出的行業(yè)首家大屏短視頻產(chǎn)品——抖屏，為全家娛樂而設(shè)計(jì)。抖屏打造了顛覆性的人與大屏的交互方式，具備系統(tǒng)級的流量入口，通過桌面直接播放讓內(nèi)容一鍵直達(dá)?；诖?，抖屏建立了精品短內(nèi)容的大屏生態(tài)，打造更為精細(xì)化的短視頻內(nèi)容布局，聚合了汽車、生活、科普、美妝、運(yùn)動(dòng)等多種類型的海量精品內(nèi)容。
抖屏基于康佳大數(shù)據(jù)平臺(tái)用戶畫像，結(jié)合康佳AIoT生態(tài)設(shè)備，通過算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從千屏千面到千人千面的精準(zhǔn)推薦。同時(shí)，抖屏全面創(chuàng)新升級大屏互動(dòng)玩法。抖屏搭載了AI智能識(shí)別功能，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)識(shí)別，比如用戶刷短視頻看到好產(chǎn)品，即可自動(dòng)識(shí)別并且一鍵下單購買。此外抖屏上線刷視頻領(lǐng)紅包的玩法，用戶在線刷各種精彩的短視頻即可輕松賺取積分兌換福利，用戶還可通過抖屏關(guān)注感興趣的UP主并點(diǎn)贊等。目前，抖屏已經(jīng)入駐了超過一萬多個(gè)頭部UP主，易平方還將推出“易抖星計(jì)劃”，通過流量傾斜、品牌打造、收益補(bǔ)貼等方式，讓有品質(zhì)、正能量的網(wǎng)紅一鍵上電視。
抖屏解決了用戶在大屏端的短視頻需求，使得康佳智能電視用戶粘性大幅提升。在抖屏的帶動(dòng)下，2020上半年康佳智能電視開機(jī)時(shí)長提升37%，抖屏的日均活躍用戶規(guī)模高達(dá)1971萬，人均播放時(shí)長可達(dá)90分鐘。
高凈值私域流量 重新定義大屏營銷新價(jià)值
康佳抖屏通過大屏的巨大流量、智能分發(fā)、內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)等四大核心優(yōu)勢，開創(chuàng)出短視頻廣告營銷、新消費(fèi)電商、數(shù)字發(fā)行、優(yōu)質(zhì)MCN孵化等新型商業(yè)模式，構(gòu)建了商業(yè)價(jià)值新生態(tài)，為企業(yè)營銷帶來精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一的營銷溝通體系。
抖屏的TopView視頻在桌面即可一鍵直達(dá)，能聚合OTT流量；信息流廣告能夠一鍵下滑觀看，結(jié)合個(gè)性化精準(zhǔn)推薦算法，為用戶提供精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)可以加強(qiáng)品牌曝光、助力應(yīng)用分發(fā)和短視頻帶貨。如游戲類應(yīng)用可借助抖屏AI內(nèi)容識(shí)別功能，用戶點(diǎn)擊即可一鍵下載大屏應(yīng)用或掃碼下載，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)；在短視頻帶貨方面，抖屏牽手電視淘寶，通過識(shí)別短視頻內(nèi)容中的商品，即可為用戶推薦同款商品并一鍵下單，在手機(jī)淘寶上也可同步查看訂單，使大屏帶貨更簡單便捷。
同時(shí)，抖屏能以短視頻帶長視頻，一鍵直達(dá)品牌專區(qū)，用戶可根據(jù)片源版權(quán)情況進(jìn)行免費(fèi)或付費(fèi)觀看。此外，抖屏利用自身優(yōu)勢推出公益直播，激活無接觸經(jīng)濟(jì)，為全民營銷助推扶貧助農(nóng)的潮流提供綠色通道，踐行了央企擔(dān)當(dāng)，全力支持經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
抖屏引領(lǐng)了大屏新生態(tài)的4大變革：滿足用戶碎片化時(shí)間和內(nèi)容的需求、釋放大屏流量新藍(lán)海、助力網(wǎng)紅升級為家喻戶曉的明星、開創(chuàng)電視購物2.0時(shí)代。抖屏不僅開創(chuàng)了家庭大屏新場景，為用戶提供一個(gè)可賺錢又有趣的短視頻平臺(tái)，還為品牌主帶來品效轉(zhuǎn)化的大屏營銷新模式。未來，康佳抖屏也將通過MCN、UP主、電商、內(nèi)容、品牌等多方協(xié)同，共同打造共享多贏的大屏內(nèi)容新生態(tài)。
