2020年，是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年。伴隨著深圳改革開放的不斷發(fā)展和深入推進(jìn)，坐落在深圳灣畔的康佳也走過了40年的發(fā)展歷程，轉(zhuǎn)型升級為以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動的平臺型企業(yè)，并朝著年輕化、高端化方向探索邁進(jìn)。2020年5月21日，康佳迎來40周年慶典。

為慶祝40周年，康佳智能電視推出多種大屏創(chuàng)意營銷手段，送出系列福利，感恩回饋廣大用戶，而這次活動只是康佳營銷創(chuàng)新探索中一個縮影，近年來康佳不斷解鎖場景化、互動化等營銷新玩法，結(jié)合節(jié)日營銷、IP聯(lián)動營銷等定制方案策略，提升品牌營銷效率。

OTT主題活動，開創(chuàng)大屏新營銷

如今，結(jié)合各種特色活動開展的大屏主題營銷已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，結(jié)合各種互動手段、創(chuàng)意玩法能吸引用戶參與、增強(qiáng)用戶粘性。另一方面，能以活動撬動流量，基于場景化的用戶需求洞察和軟性植入營銷方式，深挖潛在的消費(fèi)場景、找尋更多營銷觸點(diǎn)，為廣告品牌帶來實(shí)際曝光的同時(shí)，打造閉環(huán)營銷。并且通過活動派送福利的形式，能為廣告主帶來的吸睛效果較為明顯，甚至起到引流作用。

康佳成立40周年之際，康佳智能電視開展的主題為“躍拼躍向前”的大屏創(chuàng)意營銷活動，再次掀起了客廳狂歡熱潮，也為行業(yè)打造了新的示范。在具體的活動玩法上，康佳智能電視通過定時(shí)搶紅包、語音口令喊紅包、創(chuàng)意開機(jī)紅包、奪寶彈珠游戲、刷短視頻兌換免費(fèi)禮品、與「CCTV.新視聽」聯(lián)合的拼圖游戲、做任務(wù)領(lǐng)禮盒等一系列玩法，試圖盤活客廳流量。同時(shí)康佳面向多平臺全矩陣發(fā)力，借力微信、微博、抖音等多媒介平臺與合作伙伴聯(lián)動，通過聯(lián)合推廣增加活動的影響力和品牌曝光量，全方位觸達(dá)用戶。據(jù)了解，在本次大屏活動中，累計(jì)曝光量8.12億，共有超過860萬家庭在線為康佳慶生，整體影視會員銷售額同比增長40%。

康佳智能電視40周年品牌營銷活動承載了更多營銷創(chuàng)意和場景溝通訴求，融入互動性、娛樂性、場景化等因素，也迎合了一些年輕用戶群的的需求和習(xí)慣，為品牌引流助力。這背后透露出康佳對大屏營銷價(jià)值的探索和深度挖掘，借助創(chuàng)意廣告為品牌搭建與用戶溝通的橋梁。利用全場景創(chuàng)新資源、大小屏互動手段、全方位產(chǎn)品矩陣，多層面多維度釋放大屏營銷價(jià)值，為廣告主尋找流量變現(xiàn)的更多機(jī)會，助力品牌數(shù)字營銷升級。

OTT全鏈路廣告資源的挖掘和聯(lián)動

從去年以來，開機(jī)廣告的話題被推上了風(fēng)口浪尖，在市場逐漸走向規(guī)范的背景下，如何創(chuàng)新開機(jī)廣告形式成為各方亟待研究和探索的問題。

在5月21日當(dāng)天，康佳智能電視通過將創(chuàng)新交互體驗(yàn)應(yīng)用到開機(jī)廣告，給用戶帶來沉浸式的3D畫面，并與40周年慶典內(nèi)容結(jié)合，推出開機(jī)紅包，用特別的、新穎的方式與用戶同慶40周年，并快速聚集人氣、賦能營銷。這也是康佳積極優(yōu)化開機(jī)廣告的又一創(chuàng)新舉措。

同時(shí)，開機(jī)后的廣告資源還有很大的價(jià)值挖掘空間，將成為重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域。具體來看，電視大屏的每個場景都是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系和深化用戶忠誠度的重要契機(jī)。占領(lǐng)這些傳播渠道和用戶場景，充分強(qiáng)化消費(fèi)者在這些特定營銷場景中的品牌認(rèn)知，是整個營銷的出發(fā)點(diǎn)。這考驗(yàn)著各方廣告營銷能力和方案的創(chuàng)意，也是大屏主題營銷活動能否取得成效的關(guān)鍵。

據(jù)了解，康佳智能電視基于系統(tǒng)層、內(nèi)容層整合全量資源，已經(jīng)推出近二十種常規(guī)化廣告，全鏈路、全方位覆蓋用戶行為軌跡，實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)式曝光。值得一提的是，伴隨著用戶注意力更多的轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，康佳智能電視利用自身搭建的短視頻場景推出視頻信息流廣告，通過場景化體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶邊看邊買。

在40周年慶主題營銷活動中，康佳智能電視基于大小屏互動營銷玩法推出“奪寶彈珠”活動，用戶通過手機(jī)掃碼可參與游戲，利用趣味性的方式連接品牌與用戶；同時(shí)用戶可以一邊刷短視頻一邊領(lǐng)取K點(diǎn)紅包，通過K點(diǎn)可兌換超值禮品；也可以通過與智能語音精靈小康互動領(lǐng)取紅包。借助大屏系統(tǒng)、廣告運(yùn)營、內(nèi)容資源、創(chuàng)新人機(jī)語音交互技術(shù)等自身優(yōu)勢，讓廣告主獲得更多流量和關(guān)注。而康佳智能電視推出的一系列互動玩法，對于整合營銷資源發(fā)揮協(xié)同效果具有重要的實(shí)踐意義。

隨著5G、AR/ VR、AI等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和成熟，將賦予OTT廣告營銷更多的創(chuàng)意，無論是互動營銷、跨屏營銷、場景營銷等都擁有巨大的想象空間。而開發(fā)創(chuàng)新性廣告容器，這也是深挖OTT大屏價(jià)值的重要一環(huán)。

品效合一的營銷新思維

另一方面，當(dāng)用戶流量重返客廳大屏，OTT企業(yè)如何在大屏營銷的過程中兼顧用戶與廣告主的不同需求，將會成為其接下來能否順利布局客廳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

在此過程中，OTT廣告真正回歸到以人為中心，借力原生廣告與內(nèi)容共生為品牌賦能，以創(chuàng)意和技術(shù)優(yōu)勢為客戶創(chuàng)造品效合一的營銷將成為重要趨勢，通過主題活動與曝光資源位有機(jī)結(jié)合成為可探索的模式之一。如今康佳智能電視結(jié)合周年慶、中秋、國慶、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)打造一輪輪有溫度、有情感的營銷，幫助廣告主更加行之有效地滲入式觸達(dá)消費(fèi)者，最終能形成多方共贏的局面，也能側(cè)面看出康佳正積極布局、搶占大屏營銷下一輪風(fēng)口先機(jī)。

當(dāng)然，在如今信息大爆炸的時(shí)代，如何使廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)和影響用戶，提升營銷轉(zhuǎn)化率是OTT廠商們需要考慮的另一個重要問題。其中大數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，數(shù)據(jù)的廣度和維度對營銷的精度都將產(chǎn)生一定影響。早在2012年，康佳就已經(jīng)開始逐步布局完善大數(shù)據(jù)能力，康佳易平方快速以數(shù)據(jù)中臺賦能廣告業(yè)務(wù)，以豐富的標(biāo)簽系統(tǒng)、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析、多源的數(shù)據(jù)來源、強(qiáng)大的AI算法、多場景的影響能力這五大優(yōu)勢促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，推動廣告形式的突破性革新。

隨著OTT終端數(shù)量、激活量的增長以及客廳經(jīng)濟(jì)的崛起，OTT大屏已經(jīng)成為廣告主重要的營銷陣地，并且基于OTT的沉浸感、互動性強(qiáng)以及豐富的廣告資源優(yōu)勢，OTT大屏擁有了更多的商業(yè)創(chuàng)新可能。在價(jià)值深挖的過程中，不論是基于創(chuàng)新玩法還是精準(zhǔn)觸達(dá)，都是一個運(yùn)用創(chuàng)新思維和技術(shù)的過程，這將對廠商的自身素質(zhì)和能力提出了更高要求和考驗(yàn)。而這樣一片待開墾的藍(lán)海也引來越來越多的巨頭加入，掌握系統(tǒng)性創(chuàng)新思維和工具的康佳已經(jīng)走在營銷變革路上，勢必將為高速發(fā)展的OTT行業(yè)提供更多的可能。