由眾視Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會”于3月25日隆重召開，在3月25日下午的“大屏運營論壇”上，酷云互動CEO李鵬帶來了《全屏?xí)r代的品效協(xié)同挑戰(zhàn)》的主題演講。

整個聯(lián)網(wǎng)型終端的商業(yè)模式無外乎會員模式、廣告電商等，其中最重要的可能是廣告市場。而“品效協(xié)同”應(yīng)該是數(shù)字營銷行業(yè)最高的一個客戶需求，也是整個行業(yè)所有的廣告主都在追求的。酷云互動CEO李鵬就如何為給廣告主實現(xiàn)品效協(xié)同為主題與大家探討。

所謂的品效協(xié)同簡單理解，就是當有品牌廣告，或者是有效果廣告的時候，最后需要通過兩者協(xié)同來完成企業(yè)對增長目標的訴求。如今的市場情況受疫情影響，整體環(huán)境并不樂觀，企業(yè)承受著倍增的經(jīng)營壓力，營銷預(yù)算縮緊，區(qū)別于以的往營銷決策，企業(yè)更看重數(shù)據(jù)打通，數(shù)據(jù)統(tǒng)一集成；打通全鏈路，形成營銷閉環(huán)；對數(shù)字營銷高ROI的追求。

從數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展來看，品效協(xié)同從最初傳統(tǒng)程序化廣告時代的數(shù)據(jù)泛濫，到頭部媒體崛起的數(shù)據(jù)集中，再到隱私計算連接的數(shù)據(jù)孤島。目前僅靠大屏媒體是無法滿足企業(yè)全部品效協(xié)同需求的。

酷云互動率先將隱私計算引入營銷科技行業(yè)。在保證數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)安全的前提下酷云以第三方身份突破行業(yè)與平臺壁壘?；陔[私計算實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可用不可見，解決企業(yè)數(shù)據(jù)協(xié)同計算過程中的數(shù)據(jù)安全和隱私保護問題，做到媒體數(shù)據(jù)+第三方數(shù)據(jù)+企業(yè)一方數(shù)據(jù)不出庫，打通用戶ID跨媒體實現(xiàn)品效協(xié)同。

酷云通過隱私計算，聚合了三大運營商數(shù)據(jù)作為第三方數(shù)據(jù)。并基于運營商數(shù)據(jù)構(gòu)建統(tǒng)一ID映射關(guān)系實現(xiàn)：
1、優(yōu)化企業(yè)方的標簽體系。
2、將不同渠道用戶數(shù)據(jù)，公域營銷數(shù)據(jù)和私域一方數(shù)據(jù)進行打通。
3、提高種子人群數(shù)量與質(zhì)量問題 。

同時，還要在全屏?xí)r代下實現(xiàn)品效協(xié)同。

首先，對于互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過研發(fā)運營商控制的監(jiān)測鏈接，令媒體由客戶端訪問該鏈接到第三方的CDP系統(tǒng)即可以通過監(jiān)測代碼獲取到相應(yīng)的觸達人群，實現(xiàn)品效協(xié)同計算；其次對于電視媒體，也是利用了該鏈接進行觸達人群，但是不同的是，因為考慮到大屏媒體的一對多的關(guān)系，所以會先通過監(jiān)測代碼獲取觸達大屏ID，通過大屏ID計算出對應(yīng)時間點關(guān)聯(lián)的具體ID，從而最終獲取到投放策略的觸達人群；最后對于戶外媒體，監(jiān)測時需要做的是將具體曝光數(shù)據(jù)上傳至媒體隱私計算節(jié)點或第三方的CDP系統(tǒng)來獲取相關(guān)位置信息，從而獲取相應(yīng)觸達人群。以上三種方案，充分考慮到了不同媒體特性及品效協(xié)同實現(xiàn)的不同條件，能夠有效的達成企業(yè)營銷目標。

此外，李鵬還提到，中國商務(wù)廣告協(xié)會為幫助所有廣告主和媒體實現(xiàn)品效協(xié)同，成立全媒體營銷決策聯(lián)盟。在這聯(lián)盟之下做出一個指數(shù)，叫做品效協(xié)同指數(shù)。目前一經(jīng)推出，就贏得了很多廣告主和很多媒體的支持。希望通過聯(lián)盟這樣的橋梁紐帶，幫助各方應(yīng)對全屏?xí)r代品效協(xié)同面臨的挑戰(zhàn)，共同用數(shù)據(jù)來驅(qū)動品效協(xié)同升級邁進數(shù)字營銷新時代。