會議簡述
由眾視Tech、AsiaOTT主辦的2021亞太OTT/IPTV大會于3月25日在北京金茂萬麗酒店隆重召開，聚焦主題為【十年大屏· 一往無前】，此次會議邀請了業(yè)內(nèi)百位精英一起破局新生。
OTT/IPTV充滿“變”數(shù)，十年前顛覆傳統(tǒng)，現(xiàn)在顛覆自己。距離2010年第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商發(fā)放已有十年余，距離2010年“344號文”三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)已有十年余。
面對上個十年與下個十年交界的歷史時刻，大會設(shè)立了“天工獎”頒獎典禮，旨在表彰走出了中國大屏范本之路的創(chuàng)新者、開拓者，發(fā)掘這一年里為中國視聽開疆?dāng)U土的企業(yè)和個人，并推薦涌現(xiàn)出的優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用。
在此次大會，壹通傳媒斬獲【大屏運營新勢力】獎，與歡網(wǎng)科技共摘桂冠。
回顧這不尋常的一年，疫情加速了整個行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，壹通傳媒依靠強大的資源整合能力和精細(xì)化運營能力，承載了品牌和媒體轉(zhuǎn)型對齊，相互賦能的需求。
隨著智能大屏進入后疫情時代，家庭場景下用戶對于5G、8K等新技術(shù)的互動和應(yīng)用需求的多樣化，壹通傳媒也會堅持場景營銷和技術(shù)的創(chuàng)新，探尋和實踐更加有趣有料的大屏玩法。
圓桌論壇
主 持 人
《數(shù)字商業(yè)時代》雜志 執(zhí)行主編 齊鵬
嘉 賓
蘇寧C2M集團用戶運營中心 總經(jīng)理吳國祥
北京國雙科技有限公司 營銷云技術(shù)總經(jīng)理 吳充
聚好看科技股份有限公司 產(chǎn)品總監(jiān) 呂水云
北京壹通佳悅科技有限公司 市場副總裁 陳性平
話 題
本次大屏廣告內(nèi)容營銷論壇以“全場景營銷趨勢下的大屏廣告投放模式”為主題，共同探討當(dāng)下大屏廣告營銷的發(fā)展之路。
議 題
Q1:伴隨著市場升級，大屏廣告營銷應(yīng)該如何做？
說到大屏，不能割舍掉的就是他的場景屬性，以及其家庭屬性，既然說到玩轉(zhuǎn)，我們就需要從基礎(chǔ)和內(nèi)核來解析，一是基礎(chǔ)框架，智能化、數(shù)字化、平臺化這些都是大屏發(fā)展的基石；而能支撐這個行業(yè)長久發(fā)展的內(nèi)核則是交互性、娛樂性、創(chuàng)新性，只有豐富載體平臺的內(nèi)容屬性，我們的營銷策略才能具備更多的可能性。
Q2: 大屏廣告營銷如今面臨著什么挑戰(zhàn)？又有什么機遇？如何創(chuàng)新進行自我破局？
從2021年開始，壹通傳媒跟海信會有很多層面的合作，除了市場上已經(jīng)成型的主流廣告形式，我們更多還會從非系統(tǒng)廣告去尋求突破，要往內(nèi)容上、創(chuàng)意上去走，在這里我想先給大家分享一組數(shù)據(jù)，OTT廣告形式在2020年的量級消耗占比，OTT開機占20%；貼片廣告占70%；其他廣告形式占10%；通過這組數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，如果我們希望擴充市場份額，增長廣告規(guī)模，是必須要往里走的，因為后端的廣告模式一定是我們需要深挖和耕耘的地方，也是接下來媒體、代理需要向客戶輸出的重要方向。
壹通傳媒市場副總裁 陳性平
Q3: 以家庭場景為中心，如何拓展?fàn)I銷模式進行多屏互聯(lián)，以發(fā)揮最大效用？
關(guān)于大屏的發(fā)展方向，其實在大屏的行業(yè)生態(tài)中，我們的許多廠商和媒體合作伙伴都做了很多創(chuàng)新的嘗試，像康佳的抖屏、電淘的邊看邊買、都已經(jīng)做的非常成熟了，我們現(xiàn)在要做的是將這些創(chuàng)新的產(chǎn)品模式推向市場，讓市場來驗證關(guān)于針對互動性產(chǎn)品的價值。因為創(chuàng)新化的試點意味著我們必須要將“想”和“做”結(jié)合起來，好的產(chǎn)品如果不能被有效的推向市場來做驗證，那么一切都是空談。
Q4: 后疫情時代，大屏廣告營銷價值何在？如何進一步釋放紅利？
關(guān)于多屏互動，公屏和私屏的信息隱私是我們需要重點規(guī)避的風(fēng)險，需要在合規(guī)性下來去探索，但多屏互聯(lián)一定是整個營銷生態(tài)發(fā)展的趨勢，我們區(qū)分好大屏和小屏本身就不同的屬性，大屏帶來家庭環(huán)境的真實性、輕松感、信任感是非常重要的一點優(yōu)勢，而小屏的便捷性、即時性、互動強也是核心優(yōu)勢，我們知道小屏的預(yù)算份額占整個廣告產(chǎn)業(yè)的70%左右，這也就意味著，大小屏聯(lián)動的結(jié)合是整個智能大屏市場份額放大非常核心的關(guān)鍵點。如何通過大屏帶來品牌價值的提升，結(jié)合小屏產(chǎn)生效果的轉(zhuǎn)化，是大小屏聯(lián)動的方向。
Q5: 大屏營銷未來的行業(yè)趨勢是怎樣的？
家庭大屏廣告營銷，在基于可持續(xù)成長的目標(biāo)來看，高效的家庭營銷體系，一定要聚焦在家庭互動體驗上，打造沉浸式的家庭場景營銷路徑，有效整合產(chǎn)品形態(tài)，才能實現(xiàn)完整的家庭營銷策略。
關(guān)于壹通傳媒
我們是誰
壹通傳媒，專注于家庭娛樂場景傳播的整合營銷服務(wù)提供商
我們的定位
專注NewTV生態(tài)，聚焦視頻媒體場景化營銷平臺
我們的優(yōu)勢
6年智能大屏整合營銷服務(wù)經(jīng)驗，同時擁有飛利浦智能電視廣告的獨家代理，創(chuàng)維、康佳智能電視廣告的核心伙伴，海信等智能電視廣告的指定獨家服務(wù)商；OTT行業(yè)唯一集合國產(chǎn)與外資智能電視媒體資源的整合營銷服務(wù)商
我們的價值觀
公開，公平，公正；精益求精，和而不同
我們的目標(biāo)
以數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，以技術(shù)賦能場景革命，做智能大屏營銷生態(tài)的領(lǐng)軍企業(yè)
