一年一度的視聽(tīng)行業(yè)盛會(huì)——第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)于6月3日在成都召開(kāi)。本屆大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，由中央網(wǎng)信辦作為指導(dǎo)單位，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、成都市人民政府承辦。

6月3日，以“奮進(jìn)視聽(tīng)新征程”為主題的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷出席網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，并發(fā)表題為《堅(jiān)守正道 起航視聽(tīng)新征程》的主題演講，分享了在線視頻平臺(tái)在踐行時(shí)代使命與行業(yè)使命上的新方向與新思考。

演講中，孫忠懷全面介紹了騰訊視頻針對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳工作的多元布局，并分享了在推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面的新探索。

孫忠懷同時(shí)指出，長(zhǎng)短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化、短視頻內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也日益嚴(yán)重，目前，行業(yè)正面臨著四大突出問(wèn)題。直面這些行業(yè)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，騰訊視頻在總局的組織領(lǐng)導(dǎo)和政策幫助下，繼續(xù)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化，通過(guò)平臺(tái)引導(dǎo)與切實(shí)行動(dòng)，促進(jìn)視頻行業(yè)向成熟、理性、健康的方向轉(zhuǎn)變。并將更加著力于推動(dòng)長(zhǎng)短視頻的互促共榮。

以下演講全文：

堅(jiān)守正道 起航視聽(tīng)新征程

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官 孫忠懷

大家好，非常高興和大家再次相聚在成都！

在過(guò)去的一年中，在疫情常態(tài)化的大背景下，行業(yè)伙伴們攜手同心，積極承擔(dān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任，全力恢復(fù)制播秩序，開(kāi)啟了從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵性跨越。同時(shí)，長(zhǎng)短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作并存，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域涌現(xiàn)出了許多正能量、高品質(zhì)精品，短視頻的工業(yè)化水平也有明顯提升。

今年，是中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一年，全力做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主題宣傳工作，是我們視頻行業(yè)的頭等大事。在這個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)更要在國(guó)家廣電總局帶領(lǐng)下，發(fā)揮文化“排頭兵”的作用，奮力書寫時(shí)代篇章！

在總局的統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)下，目前，慶祝建黨100周年精品節(jié)目創(chuàng)作播出工作正在有序推進(jìn)。各司局在視聽(tīng)作品創(chuàng)作生產(chǎn)和播出等環(huán)節(jié)靠前站位、主動(dòng)落實(shí)，激發(fā)了視聽(tīng)行業(yè)的積極性與創(chuàng)作力，拉高了主旋律傳播的整體勢(shì)能。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司大力推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作與傳播，打造了良好的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)輿論環(huán)境；在電視劇司的重點(diǎn)指導(dǎo)、播出調(diào)控下，接連涌現(xiàn)出《山海情》《在一起》等多部既叫好又叫座的主旋律精品佳作；宣傳司組織推動(dòng)相關(guān)宣傳報(bào)道，在營(yíng)造氛圍、凝聚力量等方面發(fā)揮重要作用。

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)輿論宣傳的主要陣地，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的主題宣傳工作是我們今年工作的重中之重。圍繞廣電總局有關(guān)該主題主線的整體宣傳部署，我們提前規(guī)劃了整體制播方案，儲(chǔ)備了涵蓋眾多品類的精品項(xiàng)目。我們的高口碑文化類自制綜藝特別推出了《見(jiàn)字如面·初心季》，勾勒中國(guó)共產(chǎn)黨“初心”從形成到堅(jiān)定的“心”路歷程；抗疫主題紀(jì)錄片《一級(jí)響應(yīng)》全景式、深層次地展現(xiàn)了武漢人民抗擊新冠疫情的全過(guò)程；此外，《埃博拉前線》《掃黑風(fēng)暴》《勇敢者的征程》等優(yōu)質(zhì)劇集、紀(jì)錄片，多角度謳歌了建黨百年來(lái)艱苦卓絕的奮斗歷程和偉大成就，這些精品內(nèi)容的編排將貫穿全年。

此外，我們還積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)特色和優(yōu)勢(shì)，集中資源力量、精心組織策劃，扎實(shí)推進(jìn)主題宣傳工作。依托于我們的傳播矩陣，推出長(zhǎng)視頻頻道專題策劃及短視頻主題宣傳季，以多元、新穎的傳播形式對(duì)精品視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)推薦宣傳，助力營(yíng)造全網(wǎng)共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍。

在重大事件、重大節(jié)點(diǎn)的主題主線宣傳中，全行業(yè)在總局各司的帶動(dòng)下既形成了主題宣傳的規(guī)模，又形成了主流輿論的聲勢(shì)。騰訊視頻在認(rèn)真學(xué)習(xí)總局精神、積極主動(dòng)部署編播的同時(shí)，也在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并形成了一套完備的、成熟的主旋律宣傳長(zhǎng)效機(jī)制。今后，我們將牢記視頻平臺(tái)肩負(fù)的職責(zé)使命，主動(dòng)抓創(chuàng)作、抓排播，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全平臺(tái)資源矩陣，讓主旋律內(nèi)容傳得更遠(yuǎn)更響亮。

除了做好重點(diǎn)主題宣傳工作外，我們一直致力于和行業(yè)伙伴一起構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、建立規(guī)范化行業(yè)秩序。近幾年，長(zhǎng)視頻步入新精品時(shí)代，工業(yè)化水平不斷提升；順應(yīng)用戶碎片化觀看習(xí)慣，短視頻也迅速崛起，品類內(nèi)容都日趨豐富。作為綜合在線視頻平臺(tái)，這種情況是我們所樂(lè)見(jiàn)的。但是，在視頻行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，多元的視頻內(nèi)容形式勢(shì)必要產(chǎn)生激烈碰撞，長(zhǎng)短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化、短視頻內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也日益嚴(yán)重。我想分享幾個(gè)我看到的突出問(wèn)題：

第一，部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智。在繁榮的市場(chǎng)背后，仍有不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容的廣泛傳播消耗了用戶的大量時(shí)間，并在洗腦式的簡(jiǎn)單重復(fù)中，潛移默化地沖擊用戶觀念、拉低用戶心智，尤其對(duì)心理尚未成熟的青少年造成了嚴(yán)重不良影響，短視頻內(nèi)容低俗化的隱患已然凸顯。

第二，切條搬運(yùn)式的短視頻內(nèi)容泛濫。長(zhǎng)久以來(lái)，這種對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。

第三，長(zhǎng)視頻內(nèi)容注水現(xiàn)象飽受詬病。造成切條搬運(yùn)式短視頻橫行的一個(gè)重要原因，就是內(nèi)容注水。包括高熱劇集在內(nèi)，節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對(duì)注水作不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。

第四，行業(yè)亂象、不良風(fēng)氣仍然存在。天價(jià)片酬、唯流量論、爭(zhēng)搶番位等不和諧、不健康的因素，滲透在內(nèi)容生產(chǎn)、播出的各個(gè)環(huán)節(jié)，這些不尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、影響行業(yè)正常秩序的亂象破壞了影視生態(tài)，禁錮了行業(yè)發(fā)展。

直面這些行業(yè)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，我們?cè)诳偩值慕M織領(lǐng)導(dǎo)和政策幫助下，繼續(xù)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化，通過(guò)平臺(tái)引導(dǎo)與切實(shí)行動(dòng)，促進(jìn)視頻行業(yè)向成熟、理性、健康的方向轉(zhuǎn)變。以社會(huì)效益為先，憑借在長(zhǎng)視頻的多年深耕，以頭部精品內(nèi)容開(kāi)發(fā)為核心，做好多元化、正能量?jī)?nèi)容的制播工作，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游的綜合布局，攜手合作伙伴構(gòu)建長(zhǎng)期規(guī)劃藍(lán)圖，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。

作為綜合在線視頻平臺(tái)，我們也將更加著力于推動(dòng)長(zhǎng)短視頻的互促共榮，扶持優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，規(guī)范短視頻生產(chǎn)流程，導(dǎo)正短視頻內(nèi)容價(jià)值觀，提升短視頻的社會(huì)價(jià)值與人文關(guān)懷，助力開(kāi)辟百花齊放的視頻新道路，推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)走向全面繁榮。

堅(jiān)守正道、健康發(fā)展，融合創(chuàng)新、破浪而行。作為主流輿論的傳播陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一直以來(lái)都肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳遞時(shí)代精神的重任。在新征程上，我們將以更為多元化的新精品視聽(tīng)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注、提升用戶品味，傳遞正能量、陶冶用戶情操。希望在主管部門的幫助下，能繼續(xù)與廣大合作伙伴攜手，繁榮視聽(tīng)新生態(tài)、構(gòu)建視聽(tīng)新表達(dá)、激發(fā)內(nèi)容新價(jià)值，奮進(jìn)新征程、不負(fù)好時(shí)光！