9月24日，GFIC 2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海圓滿落幕，大會(huì)圍繞5G時(shí)代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景落地、構(gòu)建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對(duì)于家庭的影響及變化。大會(huì)期間，眾視Tech對(duì)易視騰科技股份有限公司CEO侯立民進(jìn)行了專訪！

眾視Tech“5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”是5G背景下國(guó)內(nèi)唯一覆蓋“內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務(wù)”專注于5G家庭應(yīng)用場(chǎng)景的TOP盛會(huì)。

在大會(huì)期間，易視騰科技股份有限公司CEO侯立民接受了眾視Tech的獨(dú)家專訪。

大屏行業(yè)是共建、共贏、共生的生態(tài)環(huán)境

眾視Tech：“在易視騰看來，理想的家庭全場(chǎng)景的大屏生態(tài)應(yīng)該是什么樣的？實(shí)現(xiàn)這種生態(tài)的關(guān)鍵要素有哪些？”

侯立民表示，大屏行業(yè)是共建共贏共生的環(huán)境，到目前為止，大屏行業(yè)的參與者很多，但割據(jù)性比較強(qiáng)，所以在建設(shè)生態(tài)時(shí)，這些生態(tài)通常不大開放，是不能共享的。通常，電視機(jī)廠家要自己去構(gòu)建生態(tài)，從樂視當(dāng)年去炒作生態(tài)概念，完全是封閉形態(tài)和心態(tài)在做這件事，其產(chǎn)生的不是生態(tài)，而是個(gè)小圈子。IPTV平臺(tái)或者OTT牌照都存在這個(gè)問題。因?yàn)?，用戶及播出平臺(tái)是局限性的物理平臺(tái)，想要建生態(tài)，就必須用幾百萬個(gè)用戶去將互聯(lián)網(wǎng)部分全勢(shì)頭拉進(jìn)來，如此才能形成生態(tài)。各企業(yè)之間是上下游的博弈關(guān)系，要形成共贏合作是比較困難。每個(gè)平臺(tái)要吸收很多新技術(shù)，其規(guī)模是不夠的，拿到的支持和資源也不是最好的，同樣的資源要“挑肥揀瘦”，用戶多，規(guī)模就大，這就是生態(tài)環(huán)境不夠開放的后果。

在手機(jī)等小屏行業(yè)，基礎(chǔ)平臺(tái)是非常開放的，蘋果封閉，但是蘋果擁有“半壁江山”，剩下的安卓生態(tài)是純開放的，其所有用戶都可開放共享，安卓的生態(tài)很簡(jiǎn)單化，扁平化。據(jù)此，在大屏行業(yè)中，理想的大屏生態(tài)一定要跨越這些問題，業(yè)界的參與者的要建立平臺(tái)，以開放的形態(tài)連接起來，能夠?qū)⑸鷳B(tài)資源一起共建，在共建的過程中，形成合理的分配。尤其在專網(wǎng)大屏里面的IPTV行業(yè)，OTT行業(yè)，環(huán)境里有運(yùn)營(yíng)商，有廣電，有內(nèi)容，又有技術(shù)平臺(tái)，如果真正要做好，一定是需要多家都有開放的心態(tài)，能夠一起經(jīng)營(yíng)，共建共享共同經(jīng)營(yíng)的局面。

由長(zhǎng)視頻直播、點(diǎn)播，轉(zhuǎn)向家庭應(yīng)用場(chǎng)景

眾視Tech：“易視騰在打造大屏的家庭全場(chǎng)景生態(tài)方面有哪些舉措呢？”

侯立民表示，易視騰每年都會(huì)有新一代的產(chǎn)品上市，在最新一代的產(chǎn)品方面，我們由傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻直播，點(diǎn)播，轉(zhuǎn)向電視機(jī)里面各種各樣，用戶在家庭場(chǎng)景中可能用到的應(yīng)用場(chǎng)景。我們?cè)谛庐a(chǎn)品演進(jìn)中，更多強(qiáng)調(diào)電視機(jī)要隨時(shí)適應(yīng)家庭生活的不同場(chǎng)景，電視機(jī)要一直開著，要一直根據(jù)用戶家庭生活的場(chǎng)景、用戶個(gè)性化的需求提供服務(wù)。

比如特定時(shí)間段播放個(gè)性化節(jié)目，根據(jù)不同年齡段人群播放不同的視頻或者音樂，給到家庭更好的環(huán)境氣氛。這些是目前生活中沒有的應(yīng)用，大多數(shù)的電視機(jī)在家庭中，掛在一面墻上，并沒有播放節(jié)目等，一直黑漆漆的，我覺得這是電視機(jī)沒有起到該有的作用的原因。

根據(jù)每位用戶不同的需要投放個(gè)性化內(nèi)容

眾視Tech：“在內(nèi)容精準(zhǔn)推送方面，易視騰是如何踐行讓電視回歸“陪伴”的用戶心智和商業(yè)價(jià)值挖掘的？”

侯立民回答到，內(nèi)容的精準(zhǔn)投送是內(nèi)容的個(gè)性化服務(wù)，即“千人千面”，在大屏方面，內(nèi)容的精準(zhǔn)投送達(dá)到的有效使用還沒有在小屏方面那么普遍。在小屏方面，像頭條、抖音、快手等，因?yàn)槎桃曨l的原因，內(nèi)容短，數(shù)量多，精準(zhǔn)推送投放的效果非常明顯。在大屏方面，長(zhǎng)視頻的環(huán)境下，用戶選擇和切換內(nèi)容的頻次沒有那么高，相對(duì)來講，精準(zhǔn)投放的邏輯和小屏為代表的信息流投送性質(zhì)是不太一樣的。從早年的“千人千面”到現(xiàn)在的“分時(shí)分群”，“分時(shí)”即需更加關(guān)注家庭的早中晚的生活場(chǎng)景和需求，包括同一個(gè)家庭的老中青三代，哪一代在看電視，想看什么內(nèi)容。就是從個(gè)性化方面做精準(zhǔn)投資。

內(nèi)容投放，不只是內(nèi)容更寬泛，服務(wù)和應(yīng)用都是根據(jù)每位用戶需要的不同的個(gè)性化內(nèi)容來投資。我們要將用戶的主動(dòng)選擇和歷史行為結(jié)合在一起，才能讓用戶掌握電視，讓電視能夠隨用戶的心意變成家庭生活里面非常舒服的一部分。近年來，電視同用戶的生活較疏遠(yuǎn)，其原因可能是用戶對(duì)于電視節(jié)目的選擇方面變得”麻木“，不知道想看什么內(nèi)容，所以用戶多數(shù)不愿意打開電視機(jī)。如果盲目播放一個(gè)節(jié)目或者視頻，可能又會(huì)嫌吵。在這個(gè)角度中，精準(zhǔn)投送就就起到了關(guān)鍵作用，要真正做到用戶愿意去調(diào)整設(shè)置，愿意將電視機(jī)作為家庭場(chǎng)景下，非常符合自身生活需求的一部分。這也是易視騰在新產(chǎn)品和新服務(wù)中力求達(dá)到的效果。

中長(zhǎng)視頻在聚合內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)對(duì)比

眾視Tech：“限制內(nèi)容全聚合的要素有哪些？易視騰將如何解決這些制約要素？”

侯立民回答到，內(nèi)容聚合在商務(wù)和技術(shù)方面有兩個(gè)不同的挑戰(zhàn)。

首先在技術(shù)方面：易視騰是一家技術(shù)型的企業(yè)，我們?cè)谶@方面有長(zhǎng)期的積累和投入。全網(wǎng)聚合技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一定程度。下一步，技術(shù)支持將不只是面臨長(zhǎng)視頻和直播內(nèi)容的結(jié)合，還要走向較開放的視頻聚合。

中視頻內(nèi)容是比較封閉的，在主要的UGC平臺(tái)上，像西瓜、B站，這些在大屏上，都是以apk形式出現(xiàn)的，這既不符合政策，也不符合用戶對(duì)于聚合平臺(tái)的期望。用戶為了看某個(gè)內(nèi)容，還要先要找到某個(gè)APP。尤其是中視頻內(nèi)容中，品牌、來源、作者、都比較分散，用戶是不容易找的。所以，能夠統(tǒng)一融合全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容，并且組合在一起，這對(duì)于大屏用戶的體驗(yàn)是至關(guān)重要的。所以，中視頻的內(nèi)容聚合面臨的挑戰(zhàn)比長(zhǎng)視頻還要大。

其次在商務(wù)方面：如何能夠聚合內(nèi)容原有的平臺(tái)組織者，并合理的融合在大屏上呈現(xiàn)，這是我們面臨的真正挑戰(zhàn)。

大屏領(lǐng)域，正通過skk形式快速推進(jìn)聚合長(zhǎng)視頻內(nèi)容。所以長(zhǎng)視頻的聚合沒有什么大的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)視頻聚合唯一的問題是怎么讓用戶從購(gòu)買中更易接受它？中視頻聚合的挑戰(zhàn)較大，因?yàn)橹幸曨l的盈利方式跟平臺(tái)是重度依賴的。所以要重新聚合時(shí)，新的商業(yè)模式怎么組合就成了問題。中視頻的內(nèi)容并不屬于某個(gè)平臺(tái)，西瓜上的內(nèi)容并不屬于西瓜，是創(chuàng)作者創(chuàng)造的，但是創(chuàng)造的分成是平臺(tái)給的，所以這部分還沒有形成開放組合，這些內(nèi)容想要上電視，尤其在大屏中，就更需要開放組合。大屏如何能夠形成平臺(tái)聚合體，讓創(chuàng)作者到達(dá)所有用戶端，這是整個(gè)行業(yè)需要推進(jìn)的方向。

專網(wǎng)視頻服務(wù)的重要差異化優(yōu)勢(shì)

眾視Tech：“大屏作為超高清視頻輸出的主要載體，您認(rèn)為應(yīng)當(dāng)如何發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)？”

侯立民提出，大屏的優(yōu)勢(shì)在于專網(wǎng)視頻服務(wù)的重要差異化優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)閷＞W(wǎng)視頻服務(wù)有廣電內(nèi)容方及運(yùn)營(yíng)商的直接參與，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的保障性較強(qiáng)，并且其成本結(jié)構(gòu)利益營(yíng)收分配都會(huì)考慮進(jìn)去。所以，運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)高清化，建立在更寬的寬帶，CDN基礎(chǔ)設(shè)施上，提供有保障性的4K/8K超高清是專網(wǎng)大屏服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

在公網(wǎng)的大屏服務(wù)方面，若電視機(jī)廠家不通過運(yùn)營(yíng)商合作，直接以寬帶接入來提供視頻服務(wù)，那么，視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)并沒有絕對(duì)的保障，因?yàn)樯虡I(yè)模式不完整，碼率越高，CDN成本越高，所以公網(wǎng)視頻服務(wù)不愿意提供這時(shí)候自然沒辦法做超高清，這是業(yè)態(tài)組合的結(jié)果，所以對(duì)于超高清的視頻服務(wù)，應(yīng)該是IPTV，專網(wǎng)OTT，這些專網(wǎng)視頻服務(wù)形態(tài)應(yīng)該去強(qiáng)化的優(yōu)勢(shì)。

物聯(lián)網(wǎng)和大屏結(jié)合創(chuàng)造更完美的家庭場(chǎng)景

眾視Tech：“易視騰未來將如何布局，去應(yīng)對(duì)5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？”

侯立民表示，個(gè)人認(rèn)為，5G和電視大屏關(guān)系較為疏遠(yuǎn)，電視放在非家庭場(chǎng)景時(shí)，比如，放在公共場(chǎng)合甚至戶外時(shí)與5G會(huì)有一定的關(guān)聯(lián)，其他場(chǎng)景關(guān)系不大，并且5G的概念已經(jīng)很泛化，暫不做重點(diǎn)論述。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以理解為，各種物件都可以智能化聯(lián)網(wǎng)，每一個(gè)物件的功能和生活場(chǎng)景不同，有很多生活場(chǎng)景是直接遠(yuǎn)程用手機(jī)操作，但也有一些生活場(chǎng)景，設(shè)備，環(huán)境，同家庭等固定場(chǎng)所相關(guān)的是適合同大屏連接的。

比如，小屏手機(jī)就像是數(shù)字人類的器官，那么，大屏場(chǎng)所就是數(shù)字化的場(chǎng)所（數(shù)字化的家庭會(huì)議室、旅游點(diǎn)、辦公室），大屏應(yīng)該解決的就是場(chǎng)所的場(chǎng)景應(yīng)用，然后將場(chǎng)所里有關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)連接來提供服務(wù)。

舉個(gè)例子來說，居家的電視就應(yīng)該跟小區(qū)的門禁，自家的門禁，單元門的門禁連接起來，當(dāng)快遞來時(shí)，可直接通過語音指示讓門開鎖，讓快遞員將快遞放在某個(gè)門口。而不是類似現(xiàn)在所面臨的生活場(chǎng)景，快遞員按門鈴，用戶從樓上跑到樓下想要開門，這過程快遞員等了好久，覺得家里沒人就走掉了。所以，我認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)用戶的場(chǎng)景和需要，將物聯(lián)網(wǎng)和大屏結(jié)合起來，創(chuàng)造更完美的家庭場(chǎng)景，甚至生活場(chǎng)景。