8月31日，由
電視淘寶主辦的“2022電視淘寶新營銷峰會”順利落幕。此次大會以“屏聚新營銷 謀定新增長”為主題，匯聚了來自4A廣告公司、電視機終端廠商、高校專家、天貓行業(yè)、國際與國內知名品牌代表等9位行業(yè)大咖，共話OTT新營銷之勢，共謀生意新增長之道。
作為電視淘寶首次開展的行業(yè)級OTT營銷峰會，此次峰會以MR虛擬直播技術呈現(xiàn)，吸引了來自OTT行業(yè)、廣告行業(yè)、天貓商家等超過4000余人次觀看。通過與9位嘉賓同場論道，大會為OTT營銷與品效銷的融合厘清了思路，也為天貓商家在即將到來的雙11提供了在大屏上的打法方向。
值得關注的是，電視淘寶CEO王磊、COO楊曉明圍繞后疫情時代下大屏發(fā)展趨勢、OTT開機后資源、電視淘寶新營銷體系進行了深度分享。在終場演講環(huán)節(jié)，電視淘寶COO楊曉明向商家正式發(fā)布了——2022電視淘寶雙11戰(zhàn)略，并以“OTT五維閉環(huán)”新營銷模型為始，對平臺的“OTT品效銷”長效經(jīng)營方案、雙11商家扶持計劃展開了全方位的解讀。
“此次雙11，電視淘寶將投入1億元紅包、100萬張影視會員卡、1萬件小樣，扶持1000家商家，助力商家實現(xiàn)生意目標的達成?！睏顣悦魍ㄟ^大會向商家透露。
（電視淘寶：“OTT五維閉環(huán)”新營銷模型）
（電視淘寶：品效銷長效經(jīng)營方案）
（電視淘寶：2022雙11商家扶持計劃）
當然，作為一場橫跨OTT、電商、廣告行業(yè)的年中盛事，來自群邑的媒介投資OTT業(yè)務負責人章薇、終端廠商代表易平方總經(jīng)理張聰、浙大城市學院傳媒與人文學院副院長顧楊麗，在“屏聚新營銷”環(huán)節(jié)也分別從各自專業(yè)的視角，帶來了對OTT營銷的洞察。
從一位資深媒介買手的角度，章薇從“信任”與“效果”的維度，為大家解讀了“為什么OTT的價值被嚴重低估”，并進一步闡述了與電視淘寶構建的品效協(xié)同模式的價值——電視淘寶的營銷能力不僅彌補了大屏精準TA的不足，也帶來了效果后鏈路的驗證，讓OTT營銷更精準、效果可衡量。
“對于傳統(tǒng)電視，OTT絕對是一個價值的洼地。在2021年的時候，群邑智庫做了一個廣告主的調研，調研數(shù)據(jù)顯示有77%的廣告主，正在逐步的提升OTT的花費。”章薇分享到。
圍繞品效協(xié)同，來自終端廠商的代表易平方總經(jīng)理張聰，也以疫情大環(huán)境為切入點，通過對電視操作系統(tǒng)的升級、大屏生態(tài)變革、中短視頻內容發(fā)展的探討，引出了易平方x電視淘寶的OTT新營銷品效協(xié)同模式。
同為OTT行業(yè)第一陣營的隊友，雙方在去年攜手斬獲了IAI傳鑒國際廣告節(jié)OTT大獎后，今年618也進一步加深了合作。正如張聰在分享中說到：“攜手電視淘寶打造大屏后鏈路，讓易抖屏這樣的產(chǎn)品在補足大屏內容時，也能夠建立起在廣告投放上實現(xiàn)品效的商業(yè)價值?！?/div>
在演講末尾，張聰也坦言，在未來將進一步加深與電視淘寶的合作，為品牌、為商家，開放更多基于智能電視的能力，推動OTT生態(tài)的良性發(fā)展。
此外，浙大城市學院傳媒與人文學院副院長顧楊麗，也從媒介環(huán)境、大屏與小屏的對比、品效之辨的視角對智能電視上的營銷提出自己的觀點。
對于媒介環(huán)境，顧楊麗表示：“移動端碎片化內容充斥，而且低俗內容難監(jiān)管，信息繭房越來越凸顯，這導致品牌注意力被稀釋。智能電視則不同，更嚴格的監(jiān)管，以及對家庭人群的強觸達，讓大屏更具公信力、影響力。對品牌而言，大屏是更適合構建品牌力的新場域?！?/div>
隨后，在大會的“第二篇章：謀定新增長”環(huán)節(jié)，來自天貓個護行業(yè)、溫莎森林、LUCY LEE、清風的行業(yè)及商家代表，也對OTT新營銷以及與電視淘寶的合作實踐進行了分享。
天貓個護行業(yè)負責人璐月在分享了天貓個護“精致護理多一步”的理念后，也為我們分享了“個護需求精細化”的大趨勢。
在提到天貓個護行業(yè)與電視淘寶的合作時，璐月表示：“電視淘寶，帶給我們一個很大的作用是，不僅在單品牌的投放合作上，能為商家實現(xiàn)客單價的提升。并且在與行業(yè)的營銷活動聯(lián)動下，更能帶來整體行業(yè)客單價的提升。
據(jù)悉，電視淘寶與個護行業(yè)50個頭部品牌都達成了深度合作，去年為個護行業(yè)帶來了超20億次的會場曝光，及一個億以上的引導成交。
作為假發(fā)賽道的新品類，LUCY LEE品牌創(chuàng)始人昌悅在隨后的分享中也對“電視淘寶新營銷”的價值表達了肯定：“其實對于新品牌來說，我們選擇跟電視淘寶進行合作，不僅是因為它具備高公信力和影響力，更重要的是它能提供可以量化的運營指標，這不僅可以幫助我們實現(xiàn)人群數(shù)據(jù)的回流和沉淀，更能持續(xù)幫助品牌加深對私域的運營?！?/div>
來自法國的百年品牌溫莎森林，其電商市場總監(jiān)施曉君也表達了同樣的看法：“相比傳統(tǒng)媒體以品宣為主，人群無法精準定位，電視淘寶人群更精準、種草形式更多樣。同時，它的投放成本與站外引流的成本相比，整整要低兩到三倍，那么這個成本對我們品牌方來講，是非?？捎^的?！?/div>
最后，天貓家清行業(yè)的商家代表——清風天貓總監(jiān)余忠銀為線上觀眾分享了在后疫情時代，清風如何發(fā)揮OTT營銷的價值實現(xiàn)增長突圍。
“電視淘寶的人群，跟我們品牌的人群畫像是高度重疊的，都是以女性為主。其次，對于品牌PL的人群來說它有強有力的粘性和延展性。此外，它還可以為我們帶來手機與電視購物的雙補貼。在新品種草上，電視淘寶整個的曝光量和ROI，表現(xiàn)的都比較突出，它也成為我們傳播和種草的重要陣地?！庇嘀毅y分享到。
正如電視淘寶CEO王磊所說：“在后疫情時代，在家庭營銷場景里，基于智能電視的OTT營銷是一個不可阻擋、不可忽視的趨勢。“電視淘寶新營銷”則代表了一套確定性的增長方法論。”
隨著“2022電視淘寶新營銷峰會”的圓滿落幕，相信在對OTT營銷的探索上，電視淘寶與合作伙伴將共同引領OTT行業(yè)這艘大船駛向新航路！
