2017年5月18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京正式召開，第二天活動的核心議程是IPTV生態(tài)主題報告，活動邀請了來自中財金控新媒體產(chǎn)業(yè)基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團、優(yōu)朋普樂等重量級嘉賓出席活動。在活動現(xiàn)場，北京新媒體集團副總經(jīng)理趙志成帶來了題為《IPTV發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)》的精彩演講，深度分析IPTV市場。
圖為北京新媒體集團副總經(jīng)理趙志成演講現(xiàn)場照片
一、市場現(xiàn)狀與機遇挑戰(zhàn)
趙志成指出近年來政策從混沌逐步明朗，用戶大幅增加。2015年-2016年，國務(wù)院與廣電總局多次發(fā)文推動IPTV及三網(wǎng)融合。國務(wù)院文件中提出加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標和舉措；全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享；全面推進三網(wǎng)融合，鼓勵I(lǐng)PTV發(fā)展。廣電總局文件指出推進三網(wǎng)融合，提出IPTV指導(dǎo)意見；推動媒體融合發(fā)展，促進媒體終端智能化標準化。
據(jù)統(tǒng)計，電信+聯(lián)通IPTV用戶數(shù)在2016年達到了9000萬，預(yù)計2117年突破1.3億。IPTV將成為中國電視端最具核心競爭力的產(chǎn)品，電視大屏的主要服務(wù)提供商，互動電視產(chǎn)品用戶數(shù)已經(jīng)位列第一。
市場現(xiàn)狀
1、政策利好，作為國家戰(zhàn)略層面的布局，三網(wǎng)融合是運營商政策紅利的最大受益者。
2、IPTV帶動寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，IPTV初期由寬帶帶動IPTV發(fā)展，現(xiàn)在逐步實現(xiàn)了反哺，也成為在激烈的市場競爭中服務(wù)品質(zhì)保障最具競爭力的手段。
3、IPTV是平臺增值發(fā)展的需要，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容將是構(gòu)建用戶與運營商之間“強粘連”的殺手級業(yè)務(wù)，是成為平臺級應(yīng)用的基礎(chǔ)。在平臺上開發(fā)出更具引導(dǎo)性的應(yīng)用成功概率及成本控制。
機遇
1、英國專業(yè)級市場調(diào)研機構(gòu)Juniper Research指出：2021年末全球?qū)⒂屑s1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒。而這一數(shù)字在2016年末僅為230萬。
2、IPTV是運營商寬帶業(yè)務(wù)最主要的戰(zhàn)場，視頻是拉動寬帶業(yè)務(wù)最重要的應(yīng)用，亦是驅(qū)動寬帶消費的最好方式。
3、優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，則是視頻業(yè)務(wù)能否促進消費最直接的條件。
挑戰(zhàn)
1、互聯(lián)網(wǎng)的政策寬松性造成的內(nèi)容、產(chǎn)品尺度的不統(tǒng)一；
2、三個和尚沒水吃的魔咒，OTT過山車的故事，來自O(shè)TT\有線的競爭；
3、高速發(fā)展的技術(shù)與商業(yè)模式的沖擊，來自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的挑戰(zhàn)
運營商在寬帶業(yè)務(wù)受民營資本的挑戰(zhàn)，更好的服務(wù)，更低的價格形成的市場分流。視頻是拉動寬帶業(yè)務(wù)最重要的應(yīng)用，亦是驅(qū)動寬帶消費的最好方式，提供有保障的大規(guī)模普遍性服務(wù)是運營商最強大的手段。
二、目前電視大屏（IPTV/OTT/有線）存在的問題
趙志成指出，目前電視大屏（IPTV/OTT/有線）存在著三大問題：一是基于安卓體系的APK邏輯，導(dǎo)致各個應(yīng)用之間的相關(guān)性弱化；二是由于應(yīng)用的割裂導(dǎo)致應(yīng)用數(shù)據(jù)之間相關(guān)性的弱化；三是由于應(yīng)用的割裂導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)之間相關(guān)性的弱化。由于分散獨立的應(yīng)用邏輯，缺少一盤棋的通盤思考，導(dǎo)致大屏無法實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化運營的訴求。
那么對應(yīng)的該如何解決這些問題？趙志成也提出了一些意見：首先，打通各個APK的底層邏輯，實現(xiàn)應(yīng)用之間的無縫切換，強化相關(guān)性；其次打通各個應(yīng)用的割裂，實現(xiàn)應(yīng)用數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)；還有要打通各個用戶數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，實現(xiàn)用戶的共享。通過平臺級的通盤思考，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化運營的訴求。
三、互聯(lián)網(wǎng)化的電視屏平臺級解決方案
1、用戶交互操作系統(tǒng)由EPG全面轉(zhuǎn)向UiOS
趙志成認為未來幾年電視端用戶交互操作系統(tǒng)的發(fā)展方向包含三個方面：
第一，用戶活躍度提升：升級后，EPG寬帶承載壓力是BS時的三倍，用戶活躍度大幅提升，對用戶粘性起到至關(guān)重要的作用，點播使用率提升。
第二，運營能力的增加：大量可運營的位置，十余種推薦方式，百余個推薦位置，為產(chǎn)品和廣告運營提供了充足的手段。
第三，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)邏輯的無縫切換&導(dǎo)流：應(yīng)用和內(nèi)容互不干擾，瀏覽應(yīng)用不影響；收視的連續(xù)性；電視屏內(nèi)容具備可操作性，剛需流量與增值應(yīng)用雙向?qū)Я鳌?br />
2、推動運營的互聯(lián)網(wǎng)化，打通數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。運用大數(shù)據(jù)、智能推薦體系等技術(shù)手段提升運營能力和水準。
3、推動產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，進一步深化產(chǎn)品的專業(yè)化、垂直化道路。也期望聯(lián)通在增值類產(chǎn)品，如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應(yīng)用。
最后，趙志成講到，互聯(lián)網(wǎng)化的電視屏平臺級解決方案的終極目標—–千人千面的電視屏，實現(xiàn)專業(yè)化、個性化的使用體驗。
