圖為：南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成先生

 

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)以及硬件技術(shù)的發(fā)展，PC互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)來說比較成熟，現(xiàn)在在講進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)。目前看起來，電視互聯(lián)網(wǎng)或者電視大屏還是一個(gè)跟互聯(lián)網(wǎng)或者跟互聯(lián)網(wǎng)廣泛的豐富應(yīng)用有點(diǎn)差距的一塊屏。

 

現(xiàn)在中國差不多14億人，家庭總數(shù)是四點(diǎn)多億，互聯(lián)網(wǎng)電視的累計(jì)收播量已經(jīng)有2.1億，智能電視占比越來越高，從前幾年不到50%，到去年基本上已經(jīng)到了接近90%的數(shù)量。未來再有3-5年，基本上家庭電視都是具有這樣一些聯(lián)網(wǎng)功能的電視。

 

從視頻運(yùn)營本身來看，現(xiàn)在相對(duì)來說比較成熟的商業(yè)模式主要是兩個(gè)：會(huì)員（內(nèi)容變現(xiàn)）、流量廣告經(jīng)營，有了這樣一個(gè)交互的平臺(tái)之后，可以考慮有更多的應(yīng)用。。有了應(yīng)用、平臺(tái)、用戶之后，你其實(shí)是有機(jī)會(huì)借助這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)基于大屏生態(tài)的經(jīng)營。

 

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，生態(tài)已經(jīng)比較完整，技術(shù)有了，終端有了，內(nèi)容也有了。相應(yīng)的應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上也已經(jīng)有一些非常成熟的應(yīng)用，有機(jī)會(huì)可以帶動(dòng)大屏互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。除了這些基本的視頻應(yīng)用之外，還可以考慮購物、教育等其他結(jié)合家庭比較適合大屏上放的應(yīng)用。

 

風(fēng)從哪里來？我們理解更多的還是在于政策更多。雖然相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視管理政策在2011年時(shí)就已經(jīng)有了，但是前面幾年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不是非常規(guī)范，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的管理強(qiáng)化了之后有一個(gè)非常大的好處，相應(yīng)的流量和用戶都向一些合規(guī)的終端和合規(guī)的平臺(tái)匯聚，因?yàn)橹挥杏辛讼鄳?yīng)的流量之后，這個(gè)平臺(tái)或者電視的經(jīng)營價(jià)值才能凸顯。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以利用現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，甚至跟大屏結(jié)合的VR，可以讓用戶體驗(yàn)更好。

 

 

今年行業(yè)里的相關(guān)廠家都推出了大量的具有人工智能的終端，目前這個(gè)階段的人工智能主要還是基于幾塊：第一，語音控制，結(jié)合相應(yīng)的語音搜索協(xié)助用戶快速找到他想要看的內(nèi)容；第二，結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能可以讓整個(gè)APP的呈現(xiàn)顯得更加的個(gè)性化和豐富多彩。第三，現(xiàn)在講的電視大應(yīng)用相對(duì)于手機(jī)和PC來講，還要考慮應(yīng)用場(chǎng)景，將來大屏的智能應(yīng)用可能要考慮售后相對(duì)重一點(diǎn)，單純?cè)械姆绞?，比如說搖控器和一般的語音方式很難突出大屏相對(duì)于其他屏的優(yōu)勢(shì)，而且很業(yè)務(wù)除了視頻服務(wù)之外，其他業(yè)務(wù)也很難真正的走到用戶心里去。

 

后面需要更豐富的變化，甚至在智能終端上有一定的延續(xù)性或者創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單靠現(xiàn)在這樣的一些傳統(tǒng)的電視遙控器。

 

人工智能電視是未來發(fā)展的方向，有相關(guān)的一些立體場(chǎng)景，也有深度內(nèi)容理解，做到一定階段之后，有可能會(huì)作為整個(gè)智慧家庭連接的網(wǎng)關(guān)。

 

人工智能技術(shù)一定會(huì)影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視未來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

 

 

南方新媒體這兩年花了很大的資金和精力，建設(shè)了統(tǒng)一融合云平臺(tái)，南方新媒體除了是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之外，還是廣東二級(jí)IPTV的平臺(tái)，同時(shí)還承擔(dān)了一些有線網(wǎng)服務(wù)的運(yùn)營服務(wù)。打造融合云平臺(tái)除了播控的管理能力之外，重點(diǎn)還在考慮相應(yīng)的大數(shù)據(jù)、智能算法或者支撐的服務(wù)能力?；谧钋懊娴娜诤显破脚_(tái)之外，重點(diǎn)還打造了一個(gè)產(chǎn)品——基于電視端OTT的平臺(tái)，也是利用廣東臺(tái)和騰訊的一些內(nèi)容，除此之外還出了一款互聯(lián)網(wǎng)電視的終。姚總表示，未來更期待可以跟產(chǎn)業(yè)鏈里的合作伙伴共同利用這個(gè)平臺(tái)和渠道，產(chǎn)生更多的商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值。

 

上周南方新媒體在廣東搞了一個(gè)4K生態(tài)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)，為什么搞這個(gè)？現(xiàn)在在整個(gè)顯示屏里，主要是兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是隨著屏幕的擴(kuò)大，清晰度越來越高，從2K到4K甚至是8K。還有一塊是沉浸式體驗(yàn)，大家現(xiàn)在非常了解的VR。從廣東的地域角度來講，廣東不僅是人口經(jīng)濟(jì)大省，同時(shí)還是一個(gè)電子產(chǎn)業(yè)和高科技大省，所以廣東省政府也希望在新的4K電視的行業(yè)里，廣東當(dāng)?shù)氐囊恍┢髽I(yè)能夠起到相應(yīng)的一些龍頭或者帶動(dòng)作用。所以南方新媒體上周聯(lián)合產(chǎn)業(yè)里面的一些伙伴共同在廣東搞了一個(gè)2K生態(tài)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)布儀式。

 

基于總局規(guī)范的TVOS2.0，南方新媒體推出了自己的SNM OS，做的還是一體解決方案和終端，并沒有推自己品牌的一體機(jī)，因?yàn)槟戏叫旅襟w對(duì)自己牌照方的定位相對(duì)來說比較清晰，更多的還是做相應(yīng)的協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈里的合作伙伴，做好這樣的內(nèi)容管控和服務(wù)。

 

基于統(tǒng)一的融合云平臺(tái)，能夠?yàn)槟戏叫旅襟w現(xiàn)在所從事的三個(gè)業(yè)務(wù)，提供在政策把控之下具體的要求和相應(yīng)的服務(wù)支撐。

 

南方新媒體目前互聯(lián)網(wǎng)電視主要推的是兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)是基于電視大屏的APP，累計(jì)下載量有5000萬。還有一款是機(jī)頂盒，包括OS解決方案。

 

 

第一，堡壘。作為政府或者對(duì)于大多數(shù)家庭來講，肯定希望大屏內(nèi)容會(huì)跟其他屏有差別，因?yàn)楫吘故且粋€(gè)家庭的終端，重要的用戶可能是老人和小孩。從牌照方的角度來講，南方新媒體也希望做好堡壘的作用，可以協(xié)助合作伙伴，確保內(nèi)容的安全性，包括相應(yīng)的信息安全，也可以在政策上給大家更多的支持和幫助。

 

第二，橋梁。牌照方的連接作用，一方面是可以連接用戶，另一方面也可以連接產(chǎn)業(yè)鏈上上下游的合作伙伴，共同做好互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的服務(wù)支撐工作。

 

第三，孵化器。南方新媒體現(xiàn)在在考慮，基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)組一個(gè)新媒體的投資基金，希望對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目能夠給大家相應(yīng)的幫助，基于相應(yīng)的政策引導(dǎo)、資金扶持，包括技術(shù)上的支持。