南方新媒體姚軍成：2017-2020年，OTT從小高潮到全面爆發(fā)

OTT dvbcn編輯 2017-11-15 11:01 閱讀 5,184 來(lái)源：DVBCN 　

11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC）在上海舉行，會(huì)議吸引了500+企業(yè)、3000+專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾參與。會(huì)上，南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成做了題為《不忘初心，各盡所能——共建大屏生態(tài)美好未來(lái)》的演講。

南方新媒體姚軍成：2017-2020年，OTT從小高潮到全面爆發(fā)-DVBCN

圖為：南方新媒體高級(jí)副總裁姚軍成

一、大屏盛“視”，即將開(kāi)啟

1、電視大屏用戶比例快速增長(zhǎng), 市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)期, 將再現(xiàn)大屏盛“視”

2017上半年，OTT用戶達(dá)到3.9億人，占比52%。據(jù) (中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì))發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)顯示，PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模緩慢發(fā)展；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束, 增長(zhǎng)放緩；大屏經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段,預(yù)測(cè)整體市場(chǎng)規(guī)模2018年超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

2、三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規(guī)模整體增長(zhǎng)

三屏用戶分流的本質(zhì)是人們每天時(shí)間和場(chǎng)景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)的不斷增長(zhǎng),意味著客廳文化的回歸以及人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。在大屏業(yè)務(wù)當(dāng)中，有線電視用戶規(guī)?；揪S持，IPTV、OTT的用戶規(guī)模擴(kuò)張支撐大屏用戶規(guī)模整體增長(zhǎng)。

二、OTT引領(lǐng)潮頭，開(kāi)啟新篇章

1、2011～2016，從混沌到大局初定

2007～2011處于混沌生長(zhǎng)期，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水OTT領(lǐng)域，扎堆發(fā)布OTT產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。

2011～2015處于多方位監(jiān)管期，廣電對(duì)OTT從宏觀、硬件終端、內(nèi)容及播控進(jìn)行了全面的管控。

2016～2017處于市場(chǎng)崛起期，政策穩(wěn)定、產(chǎn)品創(chuàng)新及內(nèi)容優(yōu)化的共同作用下OTT市場(chǎng)慢慢崛起。

2018～2020將進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，OTT成為家庭娛樂(lè)的核心，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)階段。

政策層面（三個(gè)層面）：“宏觀監(jiān)管”、“內(nèi)容監(jiān)管”和“平臺(tái)監(jiān)管”。2010到2011年：七家廣電機(jī)構(gòu)獲得OTT集成播控牌照；2011年10月：廣電總局181號(hào)文《關(guān)于印發(fā)持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求的通知》；2015年9月：四大部門(mén)聯(lián)合發(fā)布229號(hào)文《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知》；2016年5月：廣電總局第6號(hào)令《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》；2016年7月：廣電總局81號(hào)文《關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》；2017年6月：廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》。

市場(chǎng)層面。從2011年到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏，其市場(chǎng)格局由原有的終端為先的局面轉(zhuǎn)化為牌照監(jiān)管主導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)全面滲透互聯(lián)化的背景下，終端廠家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供方和業(yè)務(wù)提供方等產(chǎn)業(yè)鏈各方深度合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視推向未來(lái)智能家庭的核心。

2、2017年-2020年，從小高潮到全面爆發(fā)

大勢(shì)一，回歸娛樂(lè)價(jià)值：在網(wǎng)絡(luò)大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。OTT通過(guò)海量?jī)?nèi)容、4K /8K畫(huà)質(zhì)、電視游戲、多元應(yīng)用、人工智能等前沿技術(shù)和產(chǎn)品為用戶帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升娛樂(lè)價(jià)值。

1）OTT內(nèi)容豐富化、專(zhuān)業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化

2017上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對(duì)比2016年，新增內(nèi)容超過(guò)14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。OTT內(nèi)容的發(fā)展得益于BAT戰(zhàn)略布局頭部?jī)?nèi)容和超級(jí)IP，并且引發(fā)內(nèi)容的良性競(jìng)爭(zhēng)。

2）電視應(yīng)用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大

2017上半年OTT第三方應(yīng)用商店滲透率15%左右。隨著電視端應(yīng)用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應(yīng)用將進(jìn)入成熟階段。

OTT電視游戲受限于用戶習(xí)慣、硬件設(shè)備，仍以休閑、卡牌類(lèi)以及安卓移植游戲?yàn)橹?。但龐大的活躍終端規(guī)模以及不斷進(jìn)步的硬件性能將促使開(kāi)發(fā)者涌入OTT游戲的價(jià)值洼地。

3）人工智能的發(fā)展助力智慧家庭娛樂(lè)升級(jí)

2017下半年人工智能電視三個(gè)關(guān)鍵詞：第一，標(biāo)配。2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)技術(shù)中，消費(fèi)者認(rèn)知度排序分別是人工智能38%、OLED22%、量子點(diǎn)12%、激光8%。人工智能逐漸成為電視標(biāo)配。第二，聲紋識(shí)別。長(zhǎng)虹應(yīng)用 I-vector技術(shù)為聲紋建模，同時(shí)借助云計(jì)算平臺(tái)，建立起每個(gè)家庭成員獨(dú)一無(wú)二的聲紋數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠在家庭應(yīng)用環(huán)境中實(shí)現(xiàn)家庭成員的身份識(shí)別，實(shí)現(xiàn)千人千面。第三，物聯(lián)網(wǎng)入口。作為未來(lái)家庭生活消費(fèi)最重要的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)，各種智能家電都在搶奪物聯(lián)網(wǎng)入口。而人工智能電視的交互體驗(yàn)和頻次，將決定其成為最理想流量入口。

4）4K、8K升級(jí)電視新體驗(yàn)

4K電視從3年前開(kāi)始普及，2016年55寸以上的電視80%都支持4K，現(xiàn)在幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放。

8K電視是必然趨勢(shì)，已有廠家搶先發(fā)布消費(fèi)級(jí)8K電視。日本即已聲稱聲稱2020年普及8K電視信號(hào)。

在這種趨勢(shì)下，全球視頻行業(yè)都開(kāi)始大力發(fā)展4K視頻，最具代表性的就是美國(guó)的Netflix，國(guó)內(nèi)優(yōu)酷土豆和華為也推出4K花園，打造高質(zhì)量4K資源。

畫(huà)質(zhì)的提升永遠(yuǎn)是電視最核心的追求，未來(lái)8K技術(shù)必將給用戶帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。

大勢(shì)二，回歸商業(yè)價(jià)值：PC市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力，移動(dòng)端市場(chǎng)規(guī)模隨著人口紅利消失增長(zhǎng)放緩，大屏經(jīng)濟(jì)將是下一塊商業(yè)價(jià)值洼地。OTT借勢(shì)商業(yè)模式的平移，發(fā)力用戶付費(fèi)、大屏廣告，已呈現(xiàn)規(guī)?；虡I(yè)價(jià)值。

1）用戶規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng) 有力支撐商業(yè)變現(xiàn)

目前我國(guó)家庭數(shù)量約4.2億戶，而智能電視保有量達(dá)到1.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)至2022年達(dá)到4億臺(tái)，將覆蓋所有家庭用戶。

2）多屏聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)大屏付費(fèi)用戶規(guī)模化

受益于PC、移動(dòng)屏的付費(fèi)用戶規(guī)模以及多屏付費(fèi)策略的引導(dǎo)，2017年大屏付費(fèi)用戶初具規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)，總收入8億元，OTT邁入內(nèi)容付費(fèi)元年。預(yù)計(jì)2020年，用戶規(guī)模為5000萬(wàn)，總收入為50億元。

3）OTT廣告收入持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是傳統(tǒng)電視廣告的有力補(bǔ)充

2017上半年OTT廣告規(guī)模10億元，預(yù)測(cè)全年廣告規(guī)模將達(dá)到25億。相比2016年，廣告行業(yè)集中度下降，越來(lái)越多的廣告主涌入。

傳統(tǒng)電視廣告自2012年進(jìn)入千億大關(guān)后，連續(xù)5年維持在1000億左右的市場(chǎng)規(guī)模。OTT廣告在大屏上開(kāi)辟新的廣告形式，有力補(bǔ)充電視廣告。

4）OTT非視聽(tīng)?wèi)?yīng)用開(kāi)始發(fā)力, 并進(jìn)入快速發(fā)展階段

大勢(shì)三，OTT全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。過(guò)去10年 , 是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的 10年 , 也是客廳價(jià)值重塑的10年。數(shù)字化、可交互、智能互聯(lián)等屬性 , 重新定義了電視 , 重新定義了客廳娛樂(lè)，也重新定義了家庭智聯(lián)網(wǎng)，家庭智聯(lián)網(wǎng)將是全新的歷史時(shí)代。

電視作為家庭生活?yuàn)蕵?lè)的中心 , 其商業(yè)價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值歷經(jīng)磨礪重現(xiàn)輝煌，電視大屏將開(kāi)始爆發(fā) 。以牌照方、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商等三大力量為核心的OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)化將全面引領(lǐng) 家庭智聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)。

三、南方新媒體的探索與實(shí)踐——不忘初心、各盡所能、合作共贏

1、SNM的平臺(tái)和能力

1）優(yōu)質(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù) : 先進(jìn)、高效、功能強(qiáng)大

基于統(tǒng)一融合的系統(tǒng)平臺(tái)體系不僅可以支撐廣電業(yè)務(wù) , 還可以支撐廣電之外的其他業(yè)務(wù) , 解決了廣電互聯(lián)網(wǎng)+ 的業(yè)務(wù)

需求。連續(xù) 5 年累計(jì)投資 1.2 億 , 服務(wù) 千萬(wàn)級(jí)別用戶。

2）集成播控平臺(tái)安全可靠

SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)具備完善的節(jié)目集成和播出系統(tǒng)、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等系統(tǒng)。統(tǒng)一為 “互聯(lián)八方” “云視聽(tīng)” 產(chǎn)品用戶提供統(tǒng)一的用戶接入、EPG在線服務(wù)和流媒體播出服務(wù) , 切實(shí)履行廣電總局的政策監(jiān)管要求 , 保障在全面可控的基礎(chǔ)上追求用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)持續(xù)全面發(fā)展。

3）安全、可靠、生態(tài)的OS系統(tǒng)

基于 TVOS 2.0 的互聯(lián)網(wǎng)電視SNM OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)能更好地支撐 4K 超高清視頻、多屏互動(dòng)、電視應(yīng)用、電視支付、互聯(lián)網(wǎng)電視和智慧家庭等業(yè)務(wù)形態(tài)及不同芯片平臺(tái)的代碼移植和集成等。

4）匯聚優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容資源

SNM背靠廣東廣播電視臺(tái)豐富的資源支持及其主流媒體的有力支撐，并與騰訊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還與包括搜狐、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和社會(huì)化的影視劇制作公司建立了合作關(guān)系，提供數(shù)十萬(wàn)小時(shí)以上的精選內(nèi)容，傾力滿足互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的全方位需求。

5）產(chǎn)品矩陣平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品（云視聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)電視 / @視機(jī)頂盒）；云視聽(tīng)內(nèi)容型產(chǎn)品（云視聽(tīng)極光 / 云視聽(tīng)MoreTV / 云視聽(tīng)悅廳…）。

6）搭載SNM互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的終端產(chǎn)品