從13年網(wǎng)劇興起，到如今占據(jù)電視劇的半壁江山，網(wǎng)劇已從追求數(shù)量向提升品質(zhì)轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容生產(chǎn)與市場營銷方面實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。所以如何規(guī)?；蛟炀肪W(wǎng)劇，成為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的新課題。
9月7日，由蘇寧文創(chuàng)旗下PPTV承辦的“網(wǎng)絡(luò)劇沙龍”圍繞“網(wǎng)劇如何走向精品規(guī)模化”這一主題展開討論，蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華以數(shù)據(jù)事實向觀眾揭示了“用戶情緒點”與“精品網(wǎng)劇打造”兩者之間的關(guān)系，提供了打造精品網(wǎng)劇的新思維。
蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華將以“用戶情緒點打造精品網(wǎng)劇節(jié)奏”的主題演講，引領(lǐng)出其后“網(wǎng)劇如何走向精品規(guī)?；?rdquo;的圓桌論壇，在PPTV副總編輯李珺瑋的主持之下，SMG尚世影業(yè)副總經(jīng)理王慶豐、銀潤傳媒集團(tuán)副總裁華凌磊、檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲、骨朵傳媒創(chuàng)始人CEO王蓓蓓以及百思傳媒合伙人、烹小鮮娛樂新媒體聯(lián)盟執(zhí)行總裁、總編輯李喬各抒己見，對網(wǎng)劇如何走向精品規(guī)?；M(jìn)行深入討論。
蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華
利用用戶情緒點打造精品網(wǎng)劇
什么叫用戶情緒點？陳旭華解釋：“說得最直白一點，就是你看完第一集還想看第二集。從一個標(biāo)準(zhǔn)定義上來看，它是代表觀眾對內(nèi)容的認(rèn)可和互動的反饋，是成為精品、爆款的最直接反映。今晚年上半年我們在做《人民的名義》的時候，這部劇最開始的第一集到后面全部結(jié)束，實際上它非常特征地展現(xiàn)了一部電視劇的情緒在哪里。”
陳旭華采用了200部14-17年，單集45分鐘的熱播劇目調(diào)查作為本次演講的數(shù)據(jù)樣本，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)劇時的拖拽、快進(jìn)、回看、發(fā)彈幕等行為都隱含觀眾對影視內(nèi)容的情緒。陳旭華認(rèn)為：“出現(xiàn)觀看高點主要由拖拽、回看等行為造成，是一部劇可視的精彩內(nèi)容的依據(jù)。”
其中諸多細(xì)節(jié)耐人尋味，諸如“如今整體報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，觀眾對于劇目的要求越來越高，17年的棄劇率比14年高了7.2%。”“觀眾拖曳回看次數(shù)最多的劇集為懸疑劇情、犯罪動作兩類，而拖曳快進(jìn)次數(shù)最多的劇集類型為都市情感與青春偶像”；“對于45分鐘的劇集，最高觀看高點主要集中25-35分鐘，此附近對應(yīng)多種行為，包括拖拽、彈幕等”……
陳旭華認(rèn)為：“以往我們做電視劇，以往我們做網(wǎng)劇你可以通過你的經(jīng)驗來運作。我今天想在這里跟大家分享溝通的是說，我們未來在做網(wǎng)劇，在做精品劇的時候我們可以通過用戶所有的數(shù)據(jù)來幫你打造用戶想要看的精品劇和爆款，而不是你自己憑經(jīng)驗說我認(rèn)為這部劇會火。”
基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，陳旭華給出“如何打造用戶情緒點”的方向：“明確劇目觀眾定位，根據(jù)定位對觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)取和采集。為觀眾量身打造用戶情緒點，并不斷根據(jù)數(shù)據(jù)情況調(diào)整用戶情緒點，在數(shù)據(jù)與實踐中，讓精品更加規(guī)?；?。”
深耕細(xì)作：規(guī)模化打造精品網(wǎng)劇
陳旭華的主題演講引出了規(guī)?；蛟炀肪W(wǎng)劇的話題。緊接著，SMG尚世影業(yè)副總經(jīng)理王慶豐、銀潤傳媒集團(tuán)副總裁華凌磊、檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲、骨朵傳媒創(chuàng)始人CEO王蓓蓓以及烹小鮮執(zhí)行總裁總編輯李喬紛紛登臺，展開主題為“網(wǎng)劇如何走向精品規(guī)?；?rdquo;的圓桌論壇。
陳菲認(rèn)為：“基于用戶洞察和平臺的數(shù)據(jù)的分析和定制，是大勢所趨。”王蓓蓓表示：“每個團(tuán)隊在這個行業(yè)里立住腳，一定是找到了適合他人群和方式。你一定要搞清楚你的觀眾是誰。根據(jù)你的平臺類型和觀眾抵達(dá)你所有的班底的匹配。特別怕看到的一點，前兩年有很多case一交上去就被駁回。如果他的策劃書里寫到我這個劇糅合了科幻、恐怖、言情，所有你想到的雜糅的題材，特別會被斃掉。”
王慶豐談到了個性定制：“定制可以使制片公司和平臺更加健康，我覺得整個行業(yè)會朝一個更加健康的方向去發(fā)展。剛才講到拖拽是一個現(xiàn)象，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)像用1.5倍速觀看和2倍速觀看，也是一個非常流行的趨勢。未來根據(jù)本平臺個性化需求去定制內(nèi)容，我感覺特別明顯。”另外，今年暑期檔，多部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇涌現(xiàn)，獲得高人氣與高口碑，也讓與會嘉賓對網(wǎng)絡(luò)精品劇的規(guī)模化打造充滿信心，王蓓蓓覺得：“行業(yè)在規(guī)劃化，后面一定會有大的爆款產(chǎn)生。”
而最近國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)的電視劇繁榮發(fā)展14條，更為行業(yè)健康發(fā)展提供了保障?，F(xiàn)場，華凌磊表示：“剛才提到14條，我們特別擁護(hù)這樣的產(chǎn)業(yè)政策或者行業(yè)政策的出臺。從我們的角度來說的話，在過去的若干年，培育一個新生的事物，互聯(lián)網(wǎng)平臺是理所當(dāng)然的。走到今天應(yīng)該是營造一個公平競爭的市場。我們一致認(rèn)為這個市場是有門檻的，而且是有相當(dāng)高的門檻的。今天通過市場重新的梳理，這個門檻重新被大家發(fā)掘出來了。我覺得這是一個很好的傾向，讓大家在一個更加公平的市場環(huán)境里面，去專心專注地創(chuàng)造出更多的精品劇來。”
自9月5日，“視聽季”開幕以來，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝、上海市文化廣播影視管理局局長于秀芬等領(lǐng)導(dǎo)以及蘇寧文創(chuàng)COO、聚力傳媒總裁米昕、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷等行業(yè)大咖紛紛現(xiàn)身，從內(nèi)容、變現(xiàn)等各方面對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)行探討。
