2018年春季，Netflix出資、由日本動(dòng)畫公司/工作室制作的4部新動(dòng)畫《惡魔人 Crybaby》《B：the Beginning》《A.I.C.O.-incarnation》和《Sword GAI 裝刀凱》已經(jīng)陸續(xù)在Netflix網(wǎng)上上線。
其中《Sword GAI 裝刀凱》已經(jīng)由和Netflix達(dá)成了內(nèi)容許可協(xié)議的愛奇藝買下，且一次性上線12集。根據(jù)動(dòng)畫觀眾從其他渠道觀看另外三部動(dòng)畫的反饋來看，每部動(dòng)畫都徹徹底底地體現(xiàn)出Netflix在自制動(dòng)畫方面的“有錢任性”。
用定制動(dòng)畫提高用戶黏度
Netflix的“任性”體現(xiàn)在三個(gè)方面。
一是動(dòng)畫作品的畫面品質(zhì)高，這與經(jīng)費(fèi)充足有極大關(guān)系，每部動(dòng)畫中都有大量畫面可以同劇場(chǎng)版動(dòng)畫畫質(zhì)比肩。
Netflix早前在日本成立分公司，聯(lián)系日本多家動(dòng)畫公司承制動(dòng)畫業(yè)務(wù)，并且和業(yè)內(nèi)著名動(dòng)畫制作公司Bones、Production I.G達(dá)成業(yè)務(wù)合作。這兩家公司制作的《B：the Beginning》和《A.I.C.O.-incarnation》已經(jīng)上線，接下來兩家公司還將繼續(xù)為Netflix制作其他動(dòng)畫作品。
二是動(dòng)畫作品的題材不再偏向日本本土動(dòng)畫現(xiàn)階段流行的題材范圍。
日本的動(dòng)漫作品在全世界都有很大影響力，不僅有《火影忍者》《海賊王》《進(jìn)擊的巨人》這種熱血、燃向的少年動(dòng)漫作品長(zhǎng)期位居北美日漫銷量前位，《鋼之煉金術(shù)師》這種主題深刻的動(dòng)漫作品在歐美市場(chǎng)也有擁躉。
目前已經(jīng)播出的動(dòng)畫題材在保持日式動(dòng)畫一貫的燃向以外，還包括懸疑、犯罪、人性、科幻這幾類題材。有網(wǎng)友稱Netflix投資的動(dòng)畫可以用“黑深殘”來形容，即內(nèi)容黑暗、主題深刻、劇情殘酷，實(shí)際上這些題材類型也比較貼近美劇的主流類型。
三是Netflix對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行獨(dú)立投資，獲得動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，而作品的其他相關(guān)授權(quán)留給了制作公司，直接跳出了日本傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下公司抱團(tuán)取暖形成的制作委員會(huì)制度窠臼。
Netflix向日本動(dòng)畫公司投資制作費(fèi)用，后者根據(jù)Netflix訂閱用戶的喜好制作動(dòng)畫，這種對(duì)中下游產(chǎn)業(yè)鏈不管不顧的“一刀切”做法，對(duì)Netflix這家數(shù)年如一日專注服務(wù)訂閱用戶的流媒體網(wǎng)站來說，顯然是情理之中的行為。
繞不開的“磨合期”
有了充足的制作資金，且不會(huì)受到其他方面的羈絆，對(duì)動(dòng)畫公司來說是一次放飛自我的機(jī)會(huì)。而實(shí)際情況卻是，觀眾對(duì)已經(jīng)播出的幾部動(dòng)畫評(píng)價(jià)褒貶不一。
在已經(jīng)播出的4部動(dòng)畫中，唯有《惡魔人 Crybaby》獲得了較高的綜合評(píng)價(jià)，其他三部動(dòng)畫雖然在畫面上頗有亮點(diǎn)，然而在故事情節(jié)方面得到的觀眾評(píng)價(jià)卻是參差不齊。動(dòng)畫愛好者們認(rèn)為，這三部動(dòng)畫表現(xiàn)地不如人意的鍋恐怕得由各家動(dòng)畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來背。
顯然，Netflix能提供豐厚的制作資金，能給予動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)較高創(chuàng)作自由度，卻無法保證所有作品的整體質(zhì)量。畢竟大家都知道，錢并不能買到一切。
2017年，Netflix接受日本媒體采訪時(shí)曾表示，和日本動(dòng)畫公司合作動(dòng)畫項(xiàng)目這個(gè)階段，不會(huì)太多介入到動(dòng)畫制作中去，決定權(quán)交由動(dòng)畫公司，唯一的要求是作品要貼合Netflix全球平臺(tái)的特點(diǎn)。在兼顧全球觀眾對(duì)作品的理解程度和作品深度這兩個(gè)對(duì)立點(diǎn)上，Netflix的首要的目標(biāo)是保持創(chuàng)作性，首先做出讓日本觀眾喜歡的高質(zhì)量動(dòng)畫作品。
對(duì)于不看點(diǎn)擊量，只注重播放時(shí)長(zhǎng)的Netflix來說，先上線的4部動(dòng)畫作品真實(shí)表現(xiàn)如何，相信已經(jīng)心里有數(shù)了。
投入大量資金，卻無法獲得質(zhì)量相當(dāng)?shù)膬?nèi)容作品，其實(shí)在全球文娛市場(chǎng)來說，也是常見現(xiàn)象了。
Netflix是要求動(dòng)畫公司一次性交付完整一季動(dòng)畫劇集，如果劇集質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)退回修改。而日本動(dòng)畫公司的制作方式卻是邊做邊播，有可能會(huì)因?yàn)橛^眾的評(píng)論而對(duì)動(dòng)畫的后續(xù)進(jìn)行修正。Netflix對(duì)劇集的交付需求，對(duì)于日本動(dòng)畫公司來說是全新的嘗試，從時(shí)間上、作品上都需要磨合期。
《A.I.C.O.-incarnation》監(jiān)督村田和也在訪談中曾提到，約是在3年前開始這部動(dòng)畫的制作；《Sword GAI 裝刀凱》宣布動(dòng)畫化的時(shí)間是2014年。顯然，近3年的制作時(shí)間比常規(guī)的動(dòng)畫制作相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn)，這大概和Netflix“一次性出貨”的合作模式有很大關(guān)系。最終的作品表現(xiàn)，并沒有如Netflix“重磅資金投入日本動(dòng)畫市場(chǎng)”的新聞那樣驚艷全場(chǎng)。
在制作團(tuán)隊(duì)“放飛自我”的過程中，不僅要適應(yīng)Netflix全新的工作流程，而且要盡可能貼合Netflix用戶的觀看需求。現(xiàn)在這些已經(jīng)上線的作品，大概只能算是動(dòng)畫公司和Netflix磨合之作了。
Netflix對(duì)動(dòng)畫的投入仍將繼續(xù)
2018年，Netflix計(jì)劃是為電視劇集、節(jié)目、動(dòng)漫和原創(chuàng)電影投入80億美元，總共推出約700部原創(chuàng)電影和電視劇，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容在影視內(nèi)容庫(kù)中占比50%這個(gè)目標(biāo)，用“片海”戰(zhàn)術(shù)提高用戶黏性，同時(shí)以“頂級(jí)”的內(nèi)容資源庫(kù)，保持用戶的增長(zhǎng)率，提高其在娛樂業(yè)的優(yōu)勢(shì)，從而和好萊塢傳統(tǒng)影視廠商分庭抗禮，亦保持在亞馬遜、Hulu以及加碼流媒體市場(chǎng)的蘋果、迪士尼里的領(lǐng)先地位。
在Netflix的片庫(kù)中，有名導(dǎo)演名演員制作、重磅經(jīng)費(fèi)燃燒的《紙牌屋》《王冠》《副本》等，也有成本相對(duì)較低而擁有好口碑的《女子監(jiān)獄》《怪奇物語(yǔ)》等精品，同時(shí)還會(huì)有更多的平庸內(nèi)容——什么樣的節(jié)目都會(huì)有人看。
在電影內(nèi)容行業(yè)，Netflix一直遭受好萊塢傳統(tǒng)電影人的質(zhì)疑，然而這并不妨礙這家公司不斷地投入資金，和來自不同國(guó)家的公司、電影人一起制作電影，同時(shí)一方面購(gòu)買好萊塢電影公司的各種類型影片。
畢竟作為一家流媒體公司，“自制”是最適合也是Netflix必須堅(jiān)持下去的發(fā)展路徑。Netflix發(fā)布一個(gè)預(yù)告片都能讓股價(jià)大漲，其定下的2020年實(shí)現(xiàn)海外訂閱用戶數(shù)量1億的目標(biāo)也是打足了雞血，讓華爾街的投資人認(rèn)定這是一家值得投資的流媒體視頻公司。
即使迪士尼不再和Netflix合作，后者也能產(chǎn)出精品視頻內(nèi)容繼續(xù)維持用戶增長(zhǎng)，而2017年Netflix高達(dá)242億美元債務(wù)，甚至未來為了自制內(nèi)容繼續(xù)發(fā)行債券融資，對(duì)投資人來說都是合情合理的。要保持Netflix的車輪繼續(xù)向前轉(zhuǎn)，對(duì)電視劇、電影、動(dòng)畫等流媒體視頻內(nèi)容的投入還將繼續(xù)。
這一切的基礎(chǔ)，是Netflix的用戶大數(shù)據(jù)。
Netflix精準(zhǔn)掌握了用戶喜歡的影片風(fēng)格、觀看習(xí)慣、趨勢(shì)等各個(gè)方面，所以他們會(huì)花上2億美元制作《副本》，也會(huì)砍掉1億美元的高分劇《少年嘻哈夢(mèng)》和《超感獵殺》——為了做出精品內(nèi)容“不差錢”，同時(shí)滿足觀眾對(duì)Netflix出品劇集日益提升的期待值。
現(xiàn)在，Netflix還想靠在全球擁有一定影響力的日本動(dòng)畫來保證用戶黏度，盡管動(dòng)漫用戶只是主流大眾中的一小撮，然而想要繼續(xù)提高訂閱用戶數(shù)量，特別是日本用戶數(shù)量，自制日本動(dòng)畫勢(shì)在必行。
對(duì)Netflix來說，和日本動(dòng)畫公司的合作是非常小的資金投入，然而三四年前開始布局，直到2018年才播出，也體現(xiàn)出Netflix在自制動(dòng)畫作品方面的謹(jǐn)慎。
顯然，Netflix和日本動(dòng)畫公司之間還需要多一些時(shí)間和作品的合作，才能在全球動(dòng)畫用戶中創(chuàng)建“Netflix自制動(dòng)畫”這塊招牌。
