群邑全球于6月底發(fā)布了最新的全球廣告市場預(yù)測報告，預(yù)測今年新增廣告投資將達240億美元，這是自2010年全球經(jīng)濟觸底反彈以來最好的年度增幅。2018年廣告投資總額將增長4.5%，2019年增長3.9%。
— 報告內(nèi)容摘要 —
1、數(shù)字廣告在2018年和2019年將分別占全球新增廣告投資的95%和99%。全球數(shù)字廣告投資2017年達到1980億美元，預(yù)計2018年將增長12%，達到2210億美元;2019年增長10%，達到2,430億美元。2018年全球數(shù)字廣告份額將攀升至39%，預(yù)計2019年為42%。
2、衡量方式待改善。全球GDP中的廣告份額于2004年至2006年間達到0.85%的峰值(即還不到全球經(jīng)濟總量的1%)，到2018年預(yù)計下降至0.68%。部分原因是大型廣告主在低增長環(huán)境下更嚴(yán)格的成本控制，以及較年輕消費經(jīng)濟體中的人均廣告投資額較低。另外，廣告市場在GDP中占比較低的一個原因是衡量方式，包括對數(shù)字廣告支出衡量不足，以及長尾廣告主(多為中小型企業(yè))難以被量化等。衡量方面的問題是能夠得到解決的。
3、美國、中國、英國、日本、印度和菲律賓是全球廣告支出增長貢獻最大的國家。菲律賓作為目前東盟最大的廣告經(jīng)濟體，今年的人均廣告投資額預(yù)計為60美元，是東盟地區(qū)平均水平的兩倍。
4、中國將占2018年全球廣告總量的17%，廣告投資規(guī)模在過去11年里翻了一番?？紤]到宏觀經(jīng)濟前景樂觀，報告預(yù)計中國市場媒介投資將以2018年6.8%和2019年6.6%的趨勢繼續(xù)穩(wěn)步增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告仍將是主要增長動力，今年有望超過廣告投資總額的60%。
5、美國2018年廣告市場總增長預(yù)測為3.7%，2019年為2.2%，遠低于IMF預(yù)測的名義GDP增長(分別為5.3%和4.9%)。“廣告強度”的下降是長期趨勢;美國的廣告增長在2018年與G7集團保持一致，但在2019年將略為放緩。
6、英國2017年媒介投資增長6.4%，這一數(shù)字可能已達到峰值。報告預(yù)計其2018年的增長為6.1%，2019年將進一步放緩至5.1%。“純互聯(lián)網(wǎng)”的份額將繼續(xù)增長，2019年將上升到廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總額的60%，首次超過200億英鎊。平面、戶外、電臺、影院等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在明顯改善他們的廣告收入軌跡，并聚焦于利用數(shù)據(jù)和技術(shù)來服務(wù)廣告主的需求。
7、日本廣告市場規(guī)模為460億美元，是全球僅次于美國和中國的第三大廣告市場。2020年東京奧運會有望助其保持住目前的經(jīng)濟和廣告產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇狀態(tài)。盡管按全球標(biāo)準(zhǔn)來看，日本針對網(wǎng)絡(luò)可見度、品牌安全和欺詐等問題的舉措姍姍來遲，但轉(zhuǎn)向競價廣告正推動其數(shù)字廣告以兩位數(shù)增長。
8、印度的零售業(yè)正在不斷增長和轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化，其規(guī)模將在2016年至2019年間將增長近一倍，以滿足消費者的需求。該市場的消費支出在2017年和2020年將分別增長12%至15%。隨著市場的成熟，電商廣告有望快速增長。到2026年，互聯(lián)網(wǎng)用戶中網(wǎng)購人數(shù)的占比將從目前的14%增加至50%。到2020年，數(shù)字支付有望達到5千億美元，并在2023年超過現(xiàn)金支付交易。
