垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)與解決方案提供商奧維云網(wǎng)（831101）7月24日發(fā)布《2018年上半年中國彩電市場(chǎng)總結(jié)》，報(bào)告提到上半年中國線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%，并指出市場(chǎng)正在價(jià)格戰(zhàn)中，問題在于低價(jià)刺激的增量正在縮小。
對(duì)于整體市場(chǎng)，根據(jù)報(bào)告，上半年彩電市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)3.6%，預(yù)計(jì)2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。
對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)狀，據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)9479臺(tái)，而2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓指出，上半年中國彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。
價(jià)格戰(zhàn)正在消耗整體利益，這也已經(jīng)成為中國彩電市場(chǎng)最大的困境。
彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。報(bào)告對(duì)于線上消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，76%的消費(fèi)者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場(chǎng)便宜。
多元化發(fā)展已經(jīng)是彩電廠商的共同戰(zhàn)略。創(chuàng)維數(shù)字（000810）在上半年業(yè)績(jī)預(yù)增公告中稱，凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)166.52%–221.66% ，在以數(shù)字電視智能終端為主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，還進(jìn)入了家庭互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域；TCL集團(tuán)（000100）上半年凈利潤(rùn)同期上升1%-10%，公司在公告中稱將成為以華星半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的資本市場(chǎng)平臺(tái)。
而對(duì)于彩電行業(yè)本身，報(bào)告分析，技術(shù)儲(chǔ)備是破局關(guān)鍵因子之一。朱圓圓稱，電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
