2018年上半年OTT終端總量達(dá)1.9億臺(tái) 改寫(xiě)OTT數(shù)字電視市場(chǎng)定位
 
2018年上半年OTT終端激活規(guī)模增長(zhǎng)超出了預(yù)期，可以看到OTT整體市場(chǎng)的發(fā)展受到智能電視銷量的直接影響，同時(shí)這與上一輪液晶電視生命周期的結(jié)束聯(lián)系緊密。2018年上半年全球液晶電視出貨量同比增加了4.9%，OTT終端激活量增加了1900萬(wàn)臺(tái)，總量達(dá)到1.9億臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，這輪上漲是全球范圍的，上漲之后OTT在三大類數(shù)字電視市場(chǎng)中的位置也會(huì)發(fā)生改變。
 
2017年，奧維發(fā)布廣告投放指南時(shí)，曾經(jīng)預(yù)測(cè)智能電視日活將在2020年超過(guò)傳統(tǒng)電視日活。而現(xiàn)在看可以發(fā)現(xiàn)，2017下半年的時(shí)候，OTT激活終端量就率先超過(guò)了數(shù)字有線電視，成為三大類數(shù)字電視市場(chǎng)中激活量最大的類型。截止2018年上半年，OTT以1.9億臺(tái)激活終端的數(shù)量，超過(guò)DTV1.49億和IPTV1.42億，繼續(xù)保持最大份額。
 
行業(yè)巨變：系統(tǒng)開(kāi)放品牌聚合
 
國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)看，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)六大品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌還是外資品牌，在上半年環(huán)比均有10%以上的增長(zhǎng)。黑維煒說(shuō)，當(dāng)下整個(gè)行業(yè)最大的一個(gè)動(dòng)作就是系統(tǒng)開(kāi)放品牌聚合的變化，硬件廠商分別將系統(tǒng)分拆、獨(dú)立、開(kāi)放，互聯(lián)網(wǎng)屬性越來(lái)越強(qiáng)。系統(tǒng)開(kāi)放突破了原有的硬件銷量屏障和品牌屏障，同時(shí)將更加成熟完備的運(yùn)營(yíng)能力輸出到更廣泛的市場(chǎng)，將整個(gè)行業(yè)的可運(yùn)營(yíng)終端近一步盤活，這表明寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)也將更加無(wú)疆界。例如酷開(kāi)系統(tǒng)、風(fēng)行系統(tǒng)、云OS系統(tǒng)等等，不僅會(huì)滲透至二三陣營(yíng)的品牌，同時(shí)也滲透至外資品牌。黑維煒表示，奧維互娛OTT數(shù)據(jù)研究也正從分品牌模式轉(zhuǎn)向按系統(tǒng)集群模式研究。從分省區(qū)域看，目前已經(jīng)有三個(gè)省OTT破千萬(wàn)用戶，分別是江蘇、廣東和山東。
 
“內(nèi)容”帶動(dòng)日活  OTT點(diǎn)播用戶粘性較強(qiáng)
 
相比起2017年，2018年上半年的現(xiàn)象級(jí)大劇嚴(yán)重缺乏，Top10 收視率除談判官外普遍低于1.1，在劇荒的壓力下，給了OTT運(yùn)營(yíng)彈性體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的機(jī)會(huì)。各廠商與內(nèi)容平臺(tái)紛紛組織營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)節(jié)日熱點(diǎn)和內(nèi)容熱點(diǎn)開(kāi)展推薦促銷等活動(dòng)，促銷、抽獎(jiǎng)、明星互動(dòng)、用戶活動(dòng)，并廣泛運(yùn)用社交媒體，借力世界杯，反而使得OTT終端日均活躍超過(guò)7000萬(wàn)。元旦和春節(jié)點(diǎn)播活躍終端數(shù)雖然受到影響，但所有小長(zhǎng)假期間，點(diǎn)播日均時(shí)長(zhǎng)均有10%-20%的上漲，OTT點(diǎn)播用戶表現(xiàn)出更加良性的使用粘性習(xí)慣。
 
OTT市場(chǎng)導(dǎo)致視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇
 
OTT市場(chǎng)的魅力也同樣導(dǎo)致視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇，高投入、大IP的策略執(zhí)行對(duì)于視頻媒體的份額和排名波動(dòng)影響劇烈。從6月份分媒體數(shù)據(jù)上看，TOP4媒體保持著較高的DAU增長(zhǎng)水平，一方面第一陣營(yíng)媒體在終端覆蓋上已經(jīng)具備了絕對(duì)的份額，同時(shí)各自的大IP購(gòu)買及自制則成為支撐DAU的主要武器。
 
OTT點(diǎn)播已形成沉浸式的內(nèi)容選擇模式
 
OTT點(diǎn)播已經(jīng)形成沉浸式的內(nèi)容選擇模式，通過(guò)內(nèi)容推薦技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段，能夠更好的提升用戶的市場(chǎng)和播放量，從上半年的熱播榜上看，有多部老劇被挖出來(lái)，如：娘親舅大、后媽的春天、三生三世十里桃花、烈火刀影等劇，均稱為用戶點(diǎn)播收看的熱門劇集。
 
OTT增長(zhǎng)元年來(lái)襲 上半年OTT開(kāi)屏資源近2000億次曝光
 
黑維煒說(shuō)，垂直類應(yīng)用的發(fā)展一直是OTT行業(yè)的痛點(diǎn)，黑維煒說(shuō)：“我們經(jīng)歷過(guò)游戲元年、教育元年、電商元年、音樂(lè)元年。但上半年我們看到了真正的增長(zhǎng)年，音樂(lè)類月活已經(jīng)接近1500萬(wàn)，而游戲和購(gòu)物類應(yīng)用月活增長(zhǎng)最快。”上半年OTT開(kāi)屏資源已經(jīng)是一個(gè)接近2000億次曝光的價(jià)值高地，量級(jí)直逼貼片庫(kù)存，達(dá)到每日154萬(wàn)CPM。相比，貼片是205萬(wàn)CPM，開(kāi)機(jī)是7.8萬(wàn)CPM/日。
 
廣告庫(kù)存：貼片和應(yīng)用開(kāi)屏廣告資源投放率升值空間巨大
 
從時(shí)段分布上來(lái)看，OTT廣告庫(kù)存周末更加均勻，貼片庫(kù)存集中在電視劇與少兒類多劇集資源上H1分別達(dá)到1.6億和2.8億CPM。應(yīng)用開(kāi)屏廣告庫(kù)存也已過(guò)億。黑維煒表示，面對(duì)這樣大的一個(gè)庫(kù)存空間，廣告資源的投放率還有大的挖掘空間，尤其是貼片和今天我們看到的應(yīng)用開(kāi)屏廣告。