【眾視媒體消息】根據(jù)研究，品牌仍有有機(jī)會(huì)通過(guò)廣告支持的視頻直接與主要消費(fèi)者群體建立聯(lián)系。

 

美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的廣告接受度和廣告支持的OTT視頻查看器報(bào)告結(jié)果顯示，ASV OTT觀眾的最大觀眾群是18-34歲的成年人。

 

 

該部門(mén)也可能獲得更高的收入（每年75,000美元或更多）。此外，觀眾群體劃分中有向包括有孩子的家庭和更多男性的方向傾斜。經(jīng)常播放視頻的人中有將近四分之三（73％）表示他們已經(jīng)觀看了廣告支持的OTT流媒體視頻。此外，45％的流媒體報(bào)告稱(chēng)他們關(guān)注更多的是OTT所支持的廣告。

 

與此同時(shí)，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)ASV OTT觀眾無(wú)法通過(guò)電視或基于訂閱的視頻點(diǎn)播（SVOD）輕松到達(dá)。超過(guò)一半（52％）的ASV OTT觀眾是“掐線一族”，主要是由于成本（77％）的原因，而42％的ASV觀眾給出的理由為“便利性/靈活性”，38％的人認(rèn)為是“更好的流媒體內(nèi)容”服務(wù)成為了轉(zhuǎn)向OTT的一個(gè)原因。此外，他們花在觀看線性視頻服務(wù)上的時(shí)間比SVOD觀眾少。ASV OTT觀眾總體表示觀看的OTT視頻比一年前更多。

 

對(duì)于品牌而言，重要的是ASV OTT觀眾的廣告接受度要高于觀看SVOD或僅限電視的用戶(hù)。與SVOD觀眾相比，ASV OTT細(xì)分市場(chǎng)中更高比例的人群也喜歡與廣告產(chǎn)生互動(dòng)，從而提供與這些家庭和消費(fèi)者建立一對(duì)一關(guān)系的機(jī)會(huì)。

 

IAB行業(yè)倡議執(zhí)行副總裁Anna Bager說(shuō)：“廣告商有機(jī)會(huì)通過(guò)廣告支持的視頻提供與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，這些消費(fèi)者可能有更高的收入。”“通過(guò)部署OTT戰(zhàn)略，這項(xiàng)研究的結(jié)果可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員走向有價(jià)值和接受度高的觀眾。”

 

IAB研究和測(cè)量高級(jí)副總裁Sue Hogan補(bǔ)充說(shuō)：“這項(xiàng)研究展示了品牌應(yīng)該增加對(duì)OTT廣告支持投資的價(jià)值。” “IAB研究致力于幫助品牌優(yōu)化其在數(shù)字媒體上的支出，本報(bào)告的結(jié)果正是強(qiáng)調(diào)了這一承諾。”