根據(jù)咨詢公司Entgroup的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)在線視頻平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量將超過(guò)3億。

 

截至2018年底，共有2.3億用戶為數(shù)字視頻服務(wù)支付了費(fèi)用，這一數(shù)字在過(guò)去三年中增長(zhǎng)了119％，復(fù)合增長(zhǎng)率高于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)。后一組在同一時(shí)期的復(fù)合增長(zhǎng)率為6.28％。

 

Entgroup表示，中國(guó)有超過(guò)8億互聯(lián)網(wǎng)用戶，因此付費(fèi)訂閱視頻市場(chǎng)的空間潛力還是極為巨大的。

 

“我們的報(bào)告清楚地表明，付費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)成為2018年中國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力，”Entgroup副總裁劉翠萍表示，“去年春天國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者愛(ài)奇藝在納斯達(dá)克上市，這一點(diǎn)最為明顯，說(shuō)明資本開(kāi)始意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力，如果公司有明確的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并專注于獲得新成員和創(chuàng)建強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容的話，（還會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)）。”

 

該咨詢集團(tuán)補(bǔ)充說(shuō)，在2019年期間，中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到成熟期，其中一個(gè)在線平臺(tái)可能擁有超過(guò)1億的訂閱會(huì)員。

 

預(yù)計(jì)中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)將在2019年繼續(xù)快速增長(zhǎng)，其中劇集和電影是在線付費(fèi)視頻增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。

 

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，制作熱門(mén)內(nèi)容的頂級(jí)平臺(tái)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

 

愛(ài)奇藝在訂閱會(huì)員方面取得了比Netflix更高的增長(zhǎng)，訂閱會(huì)員在2018年第三季度同比增長(zhǎng)89％，愛(ài)奇藝目前的熱門(mén)內(nèi)容包括有火爆劇集《延禧攻略》和綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，這都幫助了其付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)。

 

中國(guó)的在線視頻平臺(tái)通過(guò)實(shí)施內(nèi)容制作的收益分享模式，創(chuàng)建了一種新的面向用戶的商業(yè)模式。Entgroup說(shuō)，這種模式既鼓勵(lì)生產(chǎn)工作室制作出最優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，又可以降低平臺(tái)成本。

 

此外，交叉營(yíng)銷策略正在推動(dòng)聯(lián)合付費(fèi)會(huì)員資格，并且正在視頻平臺(tái)上創(chuàng)建基于IP的全面價(jià)值鏈。除了廣告和付費(fèi)會(huì)員，在線視頻平臺(tái)還在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，直播，虛擬商品，在線游戲和電子商務(wù)中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，這可以推動(dòng)其貨幣化能力。

 

展望未來(lái)，期望借助于人工智能（AI）在個(gè)性化推薦，智能創(chuàng)作，智能制作，智能分發(fā)和智能廣播方面也將會(huì)發(fā)揮出更大的作用。