2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京麗都皇冠假日酒店正式拉開帷幕，據工信部、數據公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數量的海量增長，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產業(yè)鏈的重塑，實現對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

此次活動盛況空前，邀請到了數百位國內上下游產業(yè)鏈的核心嘉賓，未來電視CEO李鳴、國廣東方總經理毛衛(wèi)兵、百視通總裁程曦、愛奇藝高級副總裁段有橋、酷開網絡執(zhí)行副總裁封保成、雷鳥科技CEO李宏偉、風行CEO周燦、四川虹魔方CEO宋艦、康佳互聯(lián)網事業(yè)部副總經理周波、遼寧廣播電視臺副臺長韓冰、河北廣播電視臺副臺長肖鈞、山西廣電傳媒集團董事長王惠躍、山東海看總經理張曉剛、河北廣電無線傳媒有限公司董事長  焦磊、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長王斌、天津津云新媒體集團股份有限公司總經理張和、南方新媒體高級副總裁陳碩宏等行業(yè)領袖悉數出席此次盛會。

山東?？纯偨浝韽垥詣傇跁媳硎荆擨PTV成為舞臺的主角，IPTV運營商需要考慮如何將這場戲唱得更久遠、更精彩。

基于互聯(lián)網的發(fā)展，基于三網融合的政策紅利，基于業(yè)內同仁的共同努力，IPTV大屏的第一場第一個階段取得了輝煌的成績。主要表現為三點：

一，內容更加豐富，產品體驗更好。

在內容分類上，山東?？吹墓?jié)目內容一級分類就有12個，二級分類有145個，點播總時長超過20萬小時，除了政策不允許播出的網劇之外，可以說在頭端內容上，海看與互聯(lián)網內容已經沒有了本質的區(qū)別，但專網的優(yōu)勢讓用戶體驗更好。

二，海量用戶形成，尤其是付費用戶不斷增長，付費習慣逐漸形成。

IPTV付費率并不低于OTT。張曉剛總經理表示，免費是互聯(lián)網產品的標準的起步，互聯(lián)網產品、互聯(lián)網視頻產品從免費到收費經過了漫長時間的培育，但是IPTV的從誕生之日起就是它的天然基因。收費，尤其是對點播內容的收費，用戶具有天然的接受屬性，基于收費的增值業(yè)務已經成為IPTV收入中一個重要的組成部分，而且模式將越來越健康。

三、IPTV大屏重回家庭的智慧中心，甚至是成為凝結家庭關系的一種紐帶。

互聯(lián)網的去中心化、碎片化實際上削減了家庭關系，去中心化的互聯(lián)網所造成的碎片化生活對個人以及家庭是一種削減，而大屏恰恰具有凝結家庭關系的能力甚至是聚合家庭倫理的強力紐帶。IPTV重回家庭對家庭建設、對內部建設是起到非常關鍵的作用。

基于專網寬帶保障的大屏，在影視節(jié)目的觀感上依然具有無可比擬的優(yōu)勢。“看”依然是大屏，尤其是IPTV的核心優(yōu)勢。

盡管如此，用戶依然看到IPTV大屏自身發(fā)展的不足，交互能力的不足，無論是人機交互還是別的方面。另外，行業(yè)的垂直應用較少，還處在表面化，深度遠遠不夠，本地化的特色也沒有凸顯，主要限于教育一類。

IPTV的當下，“看”是優(yōu)勢，“用”是劣勢，從“看”電視到“用”電視并沒有形成真正的大規(guī)模、高頻率和強黏性。IPTV需要在行業(yè)垂直、產業(yè)延伸、優(yōu)勢強化、小屏延展、多維大數據的計算和應用上做更多的嘗試和探索。

IPTV行業(yè)的未來需要在五個方面進行思考與嘗試：

一、行業(yè)垂直向更廣、更深、更加本地化發(fā)展。

需增加更多的垂直行業(yè)種類，大屏要做成多功能廳而不是會議室，綜合的集成能力要在大屏端充分釋放，黨建、教育、三農、健康、汽車、母嬰、寵物等等在這些垂直化領域的探索滿足更多用戶多樣化的需求；

需加強垂直行業(yè)的深度應用，比如教育，目前IPTV的教育內容主要是針對低齡兒童、少年兒童，但是大屏用戶主流用戶是中老年，基于中老年用戶的教育非常非常稀少。

二、要產業(yè)延伸。目前行業(yè)在大屏產業(yè)上的想象力和探索能力，距離大屏提供的空間仍有較大的差距。

如何做到延伸？張曉剛總經理表示，一是從線上和線下結合的角度，IPTV的能力優(yōu)勢、資源優(yōu)勢主要在線上，對線下比較陌生。二是從傳統(tǒng)產業(yè)賦能的角度考慮，傳統(tǒng)產業(yè)需要賦予新能量，包括技術賦能、人才賦能、創(chuàng)新賦能、市場賦能、互聯(lián)網賦能。

三、強化自身優(yōu)勢。IPTV和互聯(lián)網的差距，不能簡單地把內容平移到新媒體的平臺，按照互聯(lián)網的邏輯進行衡量自身實際價值。要就IPTV的傳統(tǒng)優(yōu)勢進行強化。

四、小屏延展。移動互聯(lián)網，小屏得天下，隨時隨地的通訊、交互交易是移動互聯(lián)網的典型特征，小屏的普及形成了龐大的用戶基量和數據基礎。與此相比，盡管大屏也是一塊屏幕，但是大屏固定化的屬性天然決定了它與小屏之間的差異。為了解決大屏的問題，包括在行業(yè)垂直、產業(yè)延伸、優(yōu)勢強化等方面探索，必須借助小屏，小屏是根本離不開的。目前距離深度的大小屏交互差距很遠。

五、多維度大數據的采集分析運算。但目前的數據只是運用于對節(jié)目的改版、對廣告的招收，來源比較單一，維度單一，用戶畫像自然也不會非常精準。

張曉剛總經理表示，?？茨壳罢诮⒆约旱拇髷祿行?，把各種數據源進行內部的打通，多維度進行用戶畫像和數據分析，然后把各個結果分發(fā)給各個業(yè)務系統(tǒng)，更加精準地指導業(yè)務工作。

而此次CCBN，山東海看也在現場有云平臺的展示，在7號館7302，?？磁c您，不見不散。