7月12日，由秒針系統(tǒng)舉辦的「NEW TV 2022 視不可擋· 智者為王——2019 NEW TV大會(huì)」圓滿結(jié)束，康佳易平方作為秒針系統(tǒng)戰(zhàn)略合作伙伴，與北京、上海、廣州三地近千名現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共話NEW TV的2019和2022，共同探討智能大屏生態(tài)趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展。

 

 

本屆NEW TV大會(huì)大咖云集，干貨不斷，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿、康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部系統(tǒng)研發(fā)中心副總經(jīng)理董家龍、康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部廣告業(yè)務(wù)華北區(qū)客戶總監(jiān)施文瑞作為嘉賓受邀分別出席了大會(huì)上海、北京、廣州場(chǎng)。
 

如今智能電視用戶不斷增長(zhǎng)，根據(jù)秒針系統(tǒng)預(yù)測(cè)，2022年NEW TV總用戶將超過(guò)10億，智能電視整體滲透率將超過(guò)80%。終端量的提升將帶動(dòng)生態(tài)及相關(guān)營(yíng)銷、內(nèi)容與硬件等產(chǎn)業(yè)的巨大變化。隨著NEW TV在客戶投放預(yù)算中的占比不斷提升，客戶面臨著更多的投放困擾，媒體也面臨著更多的挑戰(zhàn)。為了解決種種問(wèn)題，秒針系統(tǒng)和康佳易平方在內(nèi)的NEW TV行業(yè)伙伴共同成立了流量安全認(rèn)證等課題組，并于大會(huì)上正式宣布成立秒針系統(tǒng)NEW TV創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，與行業(yè)各方共同以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)的解決，實(shí)現(xiàn)NEW TV的營(yíng)銷價(jià)值。

 

 

北京場(chǎng)董家龍發(fā)表《技術(shù)賦能大屏營(yíng)銷》主題演講。他表示：技術(shù)在NEW TV營(yíng)銷中占據(jù)著十分重要的位置，影響著從用戶開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)的全鏈路體驗(yàn)旅程。同時(shí)，第三方監(jiān)測(cè)必不可少，全量、全鏈路監(jiān)測(cè)的缺乏不僅影響NEW TV營(yíng)銷的效果還影響效率。

 

 

廣州場(chǎng)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，施文瑞與行業(yè)伙伴就電視行業(yè)未來(lái)3年的核心變化，NEW TV營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題展開(kāi)了積極討論。他提到“對(duì)于用戶使用電視的體驗(yàn)度一直是康佳比較關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。一定要用合適的內(nèi)容，合適的廣告信息以合適的表現(xiàn)形式讓用戶來(lái)接受”。

 

挖掘數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)值，康佳跨場(chǎng)景廣告助力新?tīng)I(yíng)銷
 

NEW TV營(yíng)銷展現(xiàn)出巨大潛力，但目前NEW TV營(yíng)銷生態(tài)較為復(fù)雜，資源分散，缺乏統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，全量、全鏈路數(shù)據(jù)測(cè)量能力的缺乏一定程度也影響了廣告主的投放效率以及資源變現(xiàn)能力。
 

為幫助廣告主有效開(kāi)展NEW TV營(yíng)銷，率先進(jìn)行布局的康佳OTT生態(tài)目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內(nèi)容生態(tài)、YIUI系統(tǒng)生態(tài)三大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，通過(guò)家庭、景區(qū)、商旅、社區(qū)、商業(yè)樓宇五大用戶群體進(jìn)行鏈接拓展，以康佳OTT生態(tài)共同體挖掘商業(yè)價(jià)值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優(yōu)質(zhì)年輕群體結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，并實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。

此外，康佳在垂直類內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行深耕，打造出了以O(shè)TT為中心，覆蓋大屏多方位重點(diǎn)場(chǎng)景的傳播生態(tài)，以YIUI系統(tǒng)助推運(yùn)營(yíng)提效。此次康佳推出了十五種常規(guī)化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎(chǔ)曝光類、深度互動(dòng)類、創(chuàng)意定制類三大產(chǎn)品矩陣，提升品牌認(rèn)知，提高流量轉(zhuǎn)化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國(guó)點(diǎn)贊等節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)事件，以進(jìn)一步幫助廣告主達(dá)成高效營(yíng)銷。

隨著線上流量紅利的逐漸消失，PC和Mobile廣告流量增長(zhǎng)乏力，NEW TV成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場(chǎng)景延伸至消費(fèi)需求,全面覆蓋家庭營(yíng)銷場(chǎng)景,其豐富的廣告形態(tài)和良好的投放效果，贏得眾多廣告主的一致認(rèn)可。對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，作為OTT行業(yè)兼具頭部流量與用戶消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)，將從‘看得見(jiàn)、看得清、看得透’的前瞻性視角出發(fā)，以O(shè)TT大屏為核心，聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴打造商業(yè)新閉環(huán)，7月10日康佳易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營(yíng)銷跨場(chǎng)景戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于京召開(kāi)。成立了易聚屏跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)，以康佳互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷中臺(tái)，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場(chǎng)景營(yíng)銷新生態(tài)。