DVBCN訊 9月8日消息（任放）今日上午，由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心正式啟動(dòng)。
會(huì)上，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅表示，勇于嘗試新的傳播途徑和手段的媒體，往往走在了融合發(fā)展的前列。媒體要保持技術(shù)的敏感，積極開(kāi)拓新陣地、運(yùn)用新手段，拆卸占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，不斷提升融合傳播力，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。
據(jù)唐維紅介紹，人民網(wǎng)研究院自2016年起，連續(xù)4年發(fā)布《中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》，為衡量媒體融合傳播力提供重要參考，其中廣播電視融合傳播指數(shù)，就是在持續(xù)關(guān)注廣電媒體融合發(fā)展的進(jìn)程和呈現(xiàn)的一些特點(diǎn)。
前不久，《2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》發(fā)布，對(duì)全國(guó)300個(gè)中央及省級(jí)廣播頻率、34家中央和省級(jí)電視臺(tái)的融合傳播情況進(jìn)行了考察，通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)，廣播電視通過(guò)不斷拓展傳播渠道，特別是抖音等短視頻平臺(tái)，傳播力、融合力在持續(xù)地提升，主流價(jià)值影響力的版圖在進(jìn)一步擴(kuò)大。
《2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》總結(jié)出媒體融合傳播呈現(xiàn)的四個(gè)特點(diǎn)：
第一，堅(jiān)持內(nèi)容根本，持續(xù)擴(kuò)大主流輿論的影響力。
無(wú)論是中央級(jí)媒體還是地方媒體，提升傳播力、影響力都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，報(bào)告中排名靠前的媒體大多具有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，保持著較高的信息發(fā)布的水平。2019年，34家電視臺(tái)網(wǎng)站新聞報(bào)道的平均數(shù)為3.9萬(wàn)多條，原創(chuàng)力達(dá)到56.5%；27個(gè)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站全年平均發(fā)文量達(dá)到39413條，新聞報(bào)道平均被86家媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視網(wǎng)2019年原創(chuàng)新聞達(dá)到了7.38萬(wàn)，被3925家媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，居電視臺(tái)網(wǎng)站的首位。其他如廣東廣播電視臺(tái)《音樂(lè)之聲》官方微博賬號(hào)日個(gè)均發(fā)文達(dá)到150多條，黑龍江電視臺(tái)都市頻道《新聞夜航》欄目日均發(fā)文達(dá)到27條，河南電視臺(tái)都市頻道抖音賬號(hào)日均發(fā)文8.17條，中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)之聲喜馬拉雅賬號(hào)日均發(fā)布107條音頻，都顯示出強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
唐維紅表示，在信息日益過(guò)剩、用戶注意力不斷被分散的全媒體時(shí)代，打造高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)力是提升傳播力的不二法則。
第二，建立傳播矩陣，覆蓋用戶數(shù)不斷增加。
唐維紅指出，在網(wǎng)站建設(shè)與自建用戶端上，電視和廣播的融合發(fā)展在持續(xù)地推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了資源整合，協(xié)同高效。
具體來(lái)看，38個(gè)廣播電臺(tái)網(wǎng)站中，有29個(gè)為廣播電視臺(tái)的集團(tuán)網(wǎng)站，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺(tái)網(wǎng)站融為一體，廣播頻率自建客戶端比較少，大多數(shù)是依托14個(gè)廣播電臺(tái)客戶端或19個(gè)廣播電視臺(tái)集團(tuán)客戶端在進(jìn)行傳播。
同時(shí)，部分廣播頻率、電視頻道和電視欄目的自建客戶端也表現(xiàn)得非常亮眼，這從一個(gè)側(cè)面反映出節(jié)目的忠實(shí)用戶更傾向于下載頻道和欄目的客戶端，可以方便便捷地找到他們所需要的內(nèi)容。我們?cè)谘芯恐羞€發(fā)現(xiàn)，管波電視在傳統(tǒng)終端、網(wǎng)站及自建客戶端等自有渠道的建設(shè)方面，總體上是合二為一、融為一體的趨勢(shì)；而在社交平臺(tái)、聚合客戶端，則呈現(xiàn)出多賬號(hào)、差異化傳播的特點(diǎn)。
廣播和電視在微博、微信、抖音、聚合新聞客戶端等第三方平臺(tái)的入駐率都較高，傳播渠道在不斷地拓展，已經(jīng)形成各自的傳播矩陣。
傳播矩陣的建立使各媒體覆蓋用戶數(shù)在不斷增加，觸達(dá)了更加廣泛的人群，除網(wǎng)站、微信外，平均平均每個(gè)傳播頻率融合傳播覆蓋用戶數(shù)為232.5億，是傳統(tǒng)收聽(tīng)人口數(shù)均值1.9倍，平均每家電視臺(tái)融合傳播覆蓋用書(shū)數(shù)為1.55億，是傳統(tǒng)收視人口均值的74倍。
第三，進(jìn)軍短視頻平臺(tái)，呈現(xiàn)全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2019年，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，廣播、電視等傳播媒體也紛紛加大了短視頻制作力度，加快了進(jìn)軍短視頻平臺(tái)，極大地突破了傳統(tǒng)終端介質(zhì)對(duì)內(nèi)容形態(tài)的局限，呈現(xiàn)出全媒體的一種發(fā)展趨勢(shì)。
截至2019年底，中央和省級(jí)廣播電臺(tái)300個(gè)波頻率共開(kāi)通了117個(gè)抖音賬號(hào)，開(kāi)通率39%，平均粉絲數(shù)為13.6萬(wàn)，廣播媒體抖音賬號(hào)播放量遠(yuǎn)大于其微博及微信公眾號(hào)的播放量。34家電視臺(tái)中共計(jì)有27家電視臺(tái)共計(jì)開(kāi)通了173個(gè)抖音賬號(hào)，開(kāi)通率達(dá)到79%，平均粉絲數(shù)為150.7萬(wàn)。所有電視抖音賬號(hào)全年平均總播放量近5.5億次，單條抖音平均播放量為118萬(wàn)次。
唐維紅表示，綜合所有電視、廣播頻率在抖音開(kāi)放的賬號(hào)，日均發(fā)布量有時(shí)候不足1條，說(shuō)明目前短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)供給率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有很大的成長(zhǎng)空間。各媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展仍處于起步階段，需要認(rèn)真探索如何利用短視頻平臺(tái)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)能力，擴(kuò)大各自的影響力。
第四，地方媒體融合傳播力提升加速。
2019年，中央級(jí)媒體融合傳播力繼續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)中央級(jí)媒體在《指數(shù)報(bào)告》百?gòu)?qiáng)榜中的占比較2018年有所下降，地方媒體融合傳播力在提升，很多地區(qū)的媒體發(fā)展各具特色。
“我們注意到，北京媒體的融合傳播力表現(xiàn)突出，北京電視臺(tái)位列電視榜單第八位，北京市廣播頻率進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的有5個(gè)，”唐維紅介紹到，2019年11月23日，“北京云+融媒體”市級(jí)技術(shù)平臺(tái)的正式上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著北京市“1+4+17+N”的全媒體傳播矩陣和格局全面確立。人民網(wǎng)、人民在線也深度參與，承擔(dān)了指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)終臺(tái)、中央廚房、在線學(xué)習(xí)、智慧黨建等多個(gè)重點(diǎn)系統(tǒng)的建設(shè)實(shí)施工作，是以融媒體輿論工作“人民方案”助力融媒體方案的重要實(shí)踐。
“總體看來(lái)，2019年各類(lèi)媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，媒體傳統(tǒng)終端的用戶數(shù)仍呈緩慢下降趨勢(shì)，大力提升媒體在移動(dòng)端、社交網(wǎng)絡(luò)、視聽(tīng)平臺(tái)等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠，”唐維紅說(shuō)。
“融”乃要義，“合”為路徑。唐維紅表示，人民網(wǎng)將與各媒體一道，加快融合發(fā)展步伐，努力打造之具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新型新媒體，順應(yīng)技術(shù)新趨勢(shì)，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)?！巴七M(jìn)媒體融合，我們一直在努力，一直在探索，也一直在路上，希望與媒體同行與專家學(xué)者攜手前進(jìn)，不斷創(chuàng)新，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，為媒體融合發(fā)展做出我們各自的貢獻(xiàn)。”
