我們身處在一個(gè)急劇變革的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活、娛樂、學(xué)習(xí)方式，伴隨著生活方式的改變，消費(fèi)群體與媒體的觸點(diǎn)也在深層次、多維度延展。

在客廳場(chǎng)景中，以客廳智能硬件為依托，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，造就了“客廳經(jīng)濟(jì)”模式的產(chǎn)生與崛起?？蛷d的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個(gè)屏幕，更是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗(yàn)的價(jià)值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價(jià)值得到增強(qiáng)。

營(yíng)銷無處不在，客廳經(jīng)濟(jì)的核心要素是以家庭為基礎(chǔ)的。史玉柱曾說，“營(yíng)銷是沒有專家的，唯一的專家是消費(fèi)者，你只要能打動(dòng)消費(fèi)者就行了。”互聯(lián)網(wǎng)化的家庭消費(fèi)行為正在逐漸成為主流。家庭大屏作為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨(dú)特的媒介終端，是激發(fā)消費(fèi)者最多觸點(diǎn)的情感流動(dòng)的傳播媒介。它是家庭的娛樂中心，處于娛樂的核心地位。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，OTT生態(tài)規(guī)模將達(dá)到6300億元人民幣。整個(gè)“客廳經(jīng)濟(jì)”所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將會(huì)達(dá)到11000億元人民幣，這將是一個(gè)上萬億級(jí)的市場(chǎng)。“OTT智能電視的配置越來越高，價(jià)格越來越低，內(nèi)容更加完善等特征都會(huì)成為OTT打開市場(chǎng)核心的優(yōu)勢(shì)。”李麒說。

站在互聯(lián)網(wǎng)大屏?xí)r代的風(fēng)口，OTT，一直被稱為將用戶拉回客廳的媒體渠道，OTT充滿了話題性。 “家庭大屏以互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）為核心傳播渠道，已成為家庭中的第一終端、第一入口。OTT正好迎合消費(fèi)者興趣點(diǎn)，把他們拉回客廳；同時(shí)，硬件終端的升級(jí)正好契合消費(fèi)的升級(jí)。”李麒在演講中提到。

家庭大屏的接觸群體是龐大的，消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度也是其他媒體傳播通道無可比擬的，也為品牌賦予了更大的營(yíng)銷價(jià)值。OTT端市場(chǎng)將在2017年迎來爆發(fā)臨界點(diǎn)，BAT公司也已經(jīng)開始了家庭大屏的布局。