2016年有一塊比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是處在數(shù)字營銷風(fēng)口上的這塊屏幕，它是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏。根據(jù)群邑預(yù)測，2017年，全球廣告支出預(yù)計將為5470億美元(增長4.4%)，其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻(xiàn)了一半的力量，中國收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國。

數(shù)字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經(jīng)濟(jì)的首要因素。在AdTime看來，電視廣告市場的增長不容小覷。
12月8日，由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing聯(lián)合近200位品牌廣告主、互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體公司、廣告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造的金觸點(TopTouch)·2016全球商業(yè)創(chuàng)新峰會在北京舉辦。上午峰會的主會場，緊扣“技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動營銷與廣告革命”的核心展開多角度的討論。AdTime應(yīng)邀出席，并與來自劇星傳媒、秒針系統(tǒng)、奧維云網(wǎng)、力美科技等企業(yè)的數(shù)位OTT營銷領(lǐng)域精英，分享AdTime對于“OTT營銷” 的洞察與全方位解讀。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺，預(yù)計到2025年，將會突破4億臺。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，今年智能電視+盒子的量有2.6億臺激活量，雖然相比Mobile量還是比較小，但家庭滲透率達(dá)到45%。知萌咨詢機構(gòu)肖明超認(rèn)為，如果到這樣的階段，相信必然會釋放出巨大的營銷的價值。秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人劉沛認(rèn)為，OTT 會促進(jìn)跨屏，把散落在家庭之外額數(shù)據(jù)通過OTT來聚合、整合用戶數(shù)據(jù)。力美科技營銷副總裁別星認(rèn)為，OTT行業(yè)是目前PC和移動線上流量紅利消失，品牌提升優(yōu)化媒介成本需求時的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在數(shù)據(jù)獲取方面最大的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的跨屏和打通。OTT行業(yè)要想得到持久的發(fā)展離不開行業(yè)各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到，OTT對于廣告主來說是潛力極大的藍(lán)海，廣告主在這兩年來投入的話，會有意想不到的收獲。

相比傳統(tǒng)電視或者PC屏，OTT屏上的營銷有哪些特點?AdTime認(rèn)為：對比傳統(tǒng)電視，一是投放形式上的不同，過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，OTT的互動可謂打通前后端更加深度;二是監(jiān)測方法，以前是CSM抽樣，現(xiàn)在是實際曝光的第三方網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測。對比PC屏，一是45寸或更大的屏，廣告的震撼力更強;二是機器前的受眾更多，并且是以家庭收視為主。

那么，OTT目前處于一個什么樣的發(fā)展階段?AdTime產(chǎn)品策劃總監(jiān)吳宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，從廣告主投放花費的角度，正處于爆發(fā)性的階段;

其次，現(xiàn)今的投放具體還是城市以及省份的定向，在未來，其實參考OTV視頻的發(fā)展，將能針對更加細(xì)分的市場進(jìn)行定向投放。

再次，監(jiān)測上，雖然已經(jīng)能夠監(jiān)測PV/UV以及TA濃度等指標(biāo)，但在未來，隨著AdTime與第三方的深度合作，必將出現(xiàn)跨屏收視、跨屏到達(dá)率的監(jiān)測，完善整個效果監(jiān)測體系;還可以監(jiān)測同源下家庭的傾好、購物趨向，從而制定更有效的廣告投放策略;

最后，廣告形式上，將衍生出更多互動性。