2018年11月13-14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海隆重召開，本屆大會以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領袖峰會、GFIC亞太CDN年會領袖峰會、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領袖峰會、家庭大屏營銷論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會、智慧家庭AIoT論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日下午舉行的家庭大屏營銷論壇上，來自康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波做了題為《易呼百贏——康佳易柚大屏營銷心法》的精彩演講。

 

隨著PC端流量向OTT行業(yè)傾斜以及OTT家庭覆蓋率的不斷攀升，OTT的大屏營銷價值在不斷增長。周波表示，康佳通過對自主研發(fā)的YIUI系統(tǒng)進行不斷探索，有著自己的一套大屏營銷心法，歸納總結為“一二三”：其中“一”是指一個YIUI系統(tǒng)，“二”是指內(nèi)容+廣告兩大核心，“三”是指康佳的優(yōu)質用戶、獨有特色背景、龐大終端陣營三大優(yōu)勢。

 

康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務快速發(fā)展
 

今年康佳發(fā)布了新的轉型升級戰(zhàn)略，希望利用五年時間，從一家單純的消費類電子的產(chǎn)品公司，轉型為一家以“科技創(chuàng)新”為驅動的平臺型公司。作為集團轉型升級的主力軍，康佳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了三個里程碑式的階段：2013年開始初創(chuàng)期，成功憑借產(chǎn)品及供應鏈制造優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)電視的重圍中殺出；2015年進入發(fā)展期，成立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，正式開啟OTT跨越之路；從今年進入奔跑期，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務成為康佳平臺服務業(yè)務最為重要的環(huán)節(jié)之一。

 

康佳YIUI系統(tǒng)是進行大屏營銷的強力基礎
 

YIUI系統(tǒng)是康佳智能電視深度定制、優(yōu)化、開發(fā)的智能電視生態(tài)系統(tǒng)，經(jīng)過六年自主研發(fā)、特色優(yōu)化和升級，目前已升級上線YIUI 7.0，通過“feed流”的展現(xiàn)方式，實現(xiàn)內(nèi)容的深度加載推薦，降低了操作難度及界面復雜度。一直以來，YIUI系統(tǒng)秉承個性化、智能化、簡單化的理念，持續(xù)優(yōu)化操作交互、內(nèi)容呈現(xiàn)和系統(tǒng)體驗。

 

內(nèi)容和廣告是康佳智能電視營銷兩大核心
 

康佳智能電視全面接入主流+垂直內(nèi)容資源，打造泛娛樂+生活內(nèi)容場景。主流媒體合作方面，康佳與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等強大視頻媒體進行合作，滿足用戶基本的影視需求；垂直內(nèi)容方面，通過游戲天地、大屏購物、易學、在線音樂和大健康業(yè)務五大特色內(nèi)容服務，滿足用戶家庭娛樂需求?？导堰M行多方合作，造就強大、無界的內(nèi)容資源庫，內(nèi)容生態(tài)涵蓋牌照合作、終端+內(nèi)容合作、自制應用、版權購買和開放平臺伙伴等方面?？导裏IUI系統(tǒng)擁有龐大優(yōu)質的客戶、長時多樣的使用場景、豐富生動的廣告形式、AI語音和體感等全新的交互方式，以此保證用戶付費意愿的提升，更顯OTT商業(yè)價值。

 

基于內(nèi)容的深度布局，康佳YIUI系統(tǒng)創(chuàng)新開發(fā)15種大屏廣告形式，全面覆蓋用戶全鏈行為軌跡，從開機到關機、從系統(tǒng)層到內(nèi)容層進行全方位覆蓋?？导训膹V告服務持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，實現(xiàn)了程序化投放、TA精準投放與TA效果分析、所有機型30秒廣告視頻、C2S監(jiān)測和互動廣告。在投放前，YIUI系統(tǒng)根據(jù)廣告的排期進行控量，確立分地域投放等投放策略，提供專業(yè)的廣告運營支持，多方位滿足廣告主的投放需求；在投放中，通過實時監(jiān)測，進行投放的優(yōu)化調(diào)整；在投放后，進行TA效果分析，通過這樣的閉環(huán)廣告系統(tǒng)，使得服務ROI更高

 

優(yōu)質用戶、獨有特色背景、龐大終端陣營，是康佳智能電視營銷的三大優(yōu)勢
 

康佳YIUI系統(tǒng)在通力合作下，康佳智能電視整機終端突破3000萬，每年新增用戶700萬+，穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營。用戶覆蓋25-34歲主力消費人群，中高等學歷、公司白領及以上職務突出，6成具有獨立住房，7成家庭有車，具有優(yōu)越的經(jīng)濟基礎，中產(chǎn)價值凸顯。
 

今年，康佳全資子公司易平方成功入選國企混改“雙百行動”，標志著康佳成為大屏媒體首批國家隊成員，也說明了康佳代表性強、發(fā)展?jié)摿Υ?、改革意愿強。除此之外，康佳智能電視依托第一大股東華僑城的資源，覆蓋百萬人高檔社區(qū)、各城市家庭用戶、大型主題公園和海量酒店集團，場景的打通使得康佳智能電視用戶源源不斷地得到增長?？导阎悄茈娨暯K端運作模式涵蓋產(chǎn)品拓展、品牌拓展、內(nèi)容及拍照合作、系統(tǒng)合作等，以此構成了強大的成員陣營。
 

 

康佳智能電視，以易柚OS為基礎，在技術層面搭建五大系統(tǒng)，展開影視和數(shù)娛業(yè)務布局，并成功孵化多個產(chǎn)品，在終端精準觸達用戶，形成了強大的釋放OTT價值的開放生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)合作伙伴更是覆蓋影視、渠道、運營商、廣告主等多個緯度。

周波表示，康佳YIUI系統(tǒng)，是一個共贏的生態(tài)。康佳一直秉承開放共享的心態(tài)，希望能夠與更多的伙伴進行合作，一起贏在未來！