在媒體變革浪潮中，家庭大屏是為數(shù)不多的增量媒介。用戶調研顯示，手機移動端和電腦PC終端的年輕人有回流到智能大屏的趨勢。作為家庭互聯(lián)網設備的核心，以智能大屏為中心的OTT客廳場景，正成為連接個人與社會的主要窗口。
2018 上半年，中國OTT總激活終端規(guī)模2.1億臺，激活覆蓋戶數(shù)達1.75億戶。作為OTT大屏的靈魂，智能電視系統(tǒng)的發(fā)展決定著OTT大屏價值的未來走勢?；趯TT大屏價值的深層次理解，11月22日，酷開網絡在烏鎮(zhèn)舉行了“新硬件，新價值”的戰(zhàn)略發(fā)布會，推出了全新一代的酷開系統(tǒng)7.0。超思維的內容運營模式，超創(chuàng)新的全視頻化交互平臺是酷開系統(tǒng)7.0最大不同。如此革新，酷開系統(tǒng)7.0能給電視生態(tài)帶來什么樣的改變，又能怎樣讓OTT大屏價值發(fā)揮更大的效用？
方向指引 酷開系統(tǒng)7.0 承載創(chuàng)維“新硬件”戰(zhàn)略
發(fā)布會上，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁，深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國提出了以實現(xiàn)價值共享為目的的“新硬件”戰(zhàn)略，表示在“硬件+系統(tǒng)+內容+AI算法”的四大環(huán)節(jié)中，最大的重點就是實現(xiàn)創(chuàng)維硬件和酷開軟件的融合，打造全新產業(yè)生態(tài)。作為生態(tài)創(chuàng)新的關鍵點，酷開系統(tǒng)7.0承擔著很重的戰(zhàn)略任務。
據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，第三季度彩電行業(yè)累計銷量基本與去年持平，但零售額卻大幅下滑15%。究其原因，互聯(lián)網技術環(huán)境下未能完成產業(yè)轉型需求的電視行業(yè)正陷入“價格戰(zhàn)”的怪圈，上升瓶頸盡顯。為了破解這個難題，除了硬件價值的提升外，電視也要找到新的價值增長點，酷開系統(tǒng)7.0技術應運而生。
全新一代的酷開系統(tǒng)7.0技術擁有視頻流運營、智能交互等多項技術創(chuàng)新，強化了新技術應用、新用戶場景和新市場環(huán)境在OTT大屏中的新價值釋放。一定程度上，也為創(chuàng)維“新硬件”戰(zhàn)略的實施提供了方向指引。
智能交互 酷開系統(tǒng)7.0引領OTT2.0營銷新時代
酷開系統(tǒng)7.0從系統(tǒng)界面展示、智能語音操控等多個方面，實現(xiàn)OTT交互方式的全面革新。在原有瀑布流板塊設計的基礎上，酷開系統(tǒng)7.0采用視頻流+圖文融合的并行界面，用戶可通過板塊定制形成符合個性需求的信息流。同時，酷開系統(tǒng)7.0首創(chuàng)輪播頻道，層級化的交互形式不僅能讓用戶實現(xiàn)邊看邊選擇的操作體驗，實現(xiàn)大屏交互“抖音化”，而且采用了短視頻信息流廣告或接入新媒體廣告的形式，能夠更好地實現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)。
值得一提的是，在AI技術的賦能下，交互方式展現(xiàn)出巨大潛能，酷開系統(tǒng)7.0也立足于此。其語音體系不僅能夠在電視使用場景下控制影音娛樂的播放、進行天氣、外賣等生活信息的查詢，而且系統(tǒng)的全時AI技術還可以突破時間限制，能夠做到24小時隨時喚醒智能響應，將電視與人工智能音箱合二為一。另外，通過設備綁定，利用酷開系統(tǒng)7.0技術還可以對智能家居的狀態(tài)進行查詢和控制。也就是說，電視將不僅僅是客廳娛樂大屏，而是真正的智慧家庭核心。
價值賦能 酷開系統(tǒng)7.0詮釋“新價值”
憑借對智能AI技術領先性的研發(fā)與創(chuàng)新應用，在酷開系統(tǒng)7.0中，大數(shù)據(jù)是整個智能體系的神經中樞。在大數(shù)據(jù)的賦能下，酷開系統(tǒng)7.0形成基于內容場景的跨界融合基礎數(shù)據(jù)，能夠識別融合觀影興趣、購物、家庭屬性等分類的完整用戶標簽，針對不同細分受眾人群，將差異化的營銷策略、內容推送至終端用戶，最大程度實現(xiàn)信息的有效觸達。
同時，酷開系統(tǒng)7.0的一大顛覆還在于，將作為價值貢獻者的用戶也納入到利益體系中，為OTT未來長期價值挖掘提供了一條全新的發(fā)展路徑。實際上，在大屏商業(yè)價值開發(fā)過程中，酷開網絡一直秉承“用互動撬動流量”的營銷方式。年初春節(jié)紅包活動、“大富翁”活動、世界杯競猜、國慶點亮景點卡贏萬元大獎等互動方式都為廣告主帶來可觀流量?，F(xiàn)在，酷開系統(tǒng)7.0中的“養(yǎng)成游戲”將大屏活動常態(tài)化，“狐貍養(yǎng)成”憑借長期的趣味任務對應相應用戶權益，在形成用戶活性和用戶留存的同時，可實現(xiàn)游戲場景下的廣告運營，即通過場景結合強關聯(lián)性的內容展示，為合作伙伴帶來高轉化率。
需要重點指出的是，“狐貍養(yǎng)成”游戲只是酷開系統(tǒng)7.0會員體系中的一部分，而酷開系統(tǒng)7.0還能夠通過任務設置，記錄用戶成長狀態(tài)、游戲場景和區(qū)塊鏈等模塊的運營狀態(tài)，使用戶通過“金幣兌好禮”的形式參與價值分享。
簡而言之，酷開系統(tǒng)7.0將廣告主、平臺、用戶連接成大屏生態(tài)利益共同體，利用內容、付費、廣告、流量之間的邏輯關系創(chuàng)造更多價值，讓OTT大屏營銷有新的突破。
生態(tài)共享 酷開系統(tǒng)7.0讓電視超越電視
除了酷開系統(tǒng)7.0的技術升級，發(fā)布會上，王志國所提出的“酷開合伙人”計劃也為大屏價值的實現(xiàn)再添新通道。 “創(chuàng)維經銷商人=酷開合伙人”的理念在一定程度上實現(xiàn)了軟硬件的融合，“酷開合伙人”除了能在創(chuàng)維產品硬件銷售和產品售后上獲利，還能通過銷售終端產品的配件及會員充值、電視購物等衍生品增值收益，實現(xiàn)合作“新價值”，徹底打通價值共享生態(tài)鏈。
王志國在闡述“新硬件”戰(zhàn)略時指出：“一軟一硬讓傳統(tǒng)看電視的行為產生多維度變化，讓互聯(lián)網思維與傳統(tǒng)企業(yè)融合開創(chuàng)新賽道，這正是提出生態(tài)融合與裂變的基礎。” 創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合碰撞出了超乎想象的商業(yè)源動力，而在這種融合之下，以“新硬件”為價值核心，以“大屏智慧生態(tài)”為源點，席卷了包括用戶、渠道，以及周邊相關產業(yè)，完成“生態(tài)裂變”，實現(xiàn)了商業(yè)價值、社會價值與個人價值的共存與共榮。
總而言之，從酷開系統(tǒng)7.0身上，就可以發(fā)現(xiàn)整個創(chuàng)維，包括酷開在內的謀劃與布局：電視回歸電視，大屏才連接世界。
